Brand Finance představil svou nejnovější zprávu s 500 nejhodnotnějšími značkami na světě v roce 2020. Britská poradenská firma to zveřejnila během Světového ekonomického fóra v Davosu. Stejně jako v dokumentu pro rok 2019 se na stupních vítězů umístili tři američtí giganti: vede Amazon, následuje Google, který si polepšil o jedno místo na úkor Applu, jenž je třetí.
Chceme-li najít nejlepší automobilku, musíme sestoupit až na 11. místo, kde je Mercedes-Benz. Kromě značky Mercedes-Benz se ve zprávě Brand Finance Global 500 umístilo v první stovce dalších devět společností z tohoto odvětví. Zde je 10 nejhodnotnějších automobilových značek.
První automobilovou značkou v žebříčku Brand Finance Global 500 je Mercedes-Benz, který je celkově na 11. místě
1. Mercedes-Benz
Jak již bylo zmíněno výše, hvězdná značka se v seznamu objevuje jako první. Stejně jako loni se umístila na celkovém jedenáctém místě s hodnotou 65 041 milionů dolarů (asi 59 128 milionů eur), což je o 7,8 % více než v roce 2019.
2. Toyota
Japonská společnost je na druhém místě v automobilovém sektoru. S hodnotou 58,076 miliardy dolarů (+11,1 %) si polepšil o dvě příčky na 15. místo.
3. Volkswagen
Volkswagen si udržel třetí místo na stupních vítězů v automobilovém průmyslu a oproti předchozí zprávě si polepšil o dvě příčky. V roce 2020 je wolfsburská společnost s hodnotou 44,897 miliardy dolarů (+7,6 %) 25. nejhodnotnější značkou na světě.
Loga automobilových značek
mattjeacock / Getty Images
4. BMW
Německý tým zůstává čtvrtý v sektoru, i když oproti roku 2019 klesl o jedno místo a celkově je nyní třicátý. I přes tento nesmělý pokles zůstává jeho hodnota prakticky nezměněna a činí 40,483 miliardy dolarů oproti 40,501 miliardy dolarů v předchozím finančním roce.
5. Mitsubishi
Mitsubishi
Mitsubishi je automobilovou značkou, která si v žebříčku oproti předchozí zprávě nejvíce polepšila. Konkrétně si polepšila z 57. na 35. místo, přičemž její hodnota vzrostla o 42,8 %. Nyní činí 37,652 miliardy dolarů.
6. Porsche
Stuttgartská společnost si polepšila o šest míst ze 47. na 41. místo. Oproti předchozímu roku se její ekonomická hodnota zvýšila o 15,6 %, z 29 347 milionů dolarů na 33 911.
Mitsubishi je automobilovou značkou, která si oproti předchozí zprávě polepšila o nejvíce pozic
EFE
7. Honda
Japonská společnost se umístila na druhém nejvyšším místě, a to o patnáct příček. Celkově je na 45. místě a jeho hodnota činí 33,102 miliardy dolarů, což je o 28,6 % více než v roce 2019.
8. Hyundai
Hyundai si udržuje své místo a zůstává na 82. místě s mírně nižší hodnotou než loni. Nyní činí 20,148 miliardy eur, což je o 2,8 % méně než v roce 2019.
9. Ford
Oválná firma mírně ztrácí na hodnotě (-1,4 %) a klesá o dvě místa na 94. místo nejhodnotnějších značek světa s 18,515 miliardy dolarů.
10. místo. Nissan
Další značkou, kterou je třeba opustit, je Nissan. V tomto případě o čtyři pozice, tedy z 93. na 97. Její hodnota rovněž klesla o 4,5 % na 17,916 miliardy dolarů. Tato firma je poslední v automobilovém sektoru, která se umístila v první stovce. Audi, které se v roce 2019 umístilo na 88. místě, se nyní posunulo na 105.
Ferrari je podle poradenské společnosti Brand Finance nejsilnější značkou na světě
Guglielmo Mangiapane / Reuters
Ačkoli Ferrari není v první stovce, již druhým rokem po sobě se řadí mezi nejsilnější a nejsolidnější značky na světě se skóre 94,1 bodu ze 100 možných. Kritéria hodnocení jsou založena na aspektech, jako jsou marketingové investice, zapojení akcionářů a obchodní výsledky.
Vedoucí společnosti Brand Finance David Haigh uvedl, že italská firma představuje „ztělesnění luxusu“ a je „obdivována a žádána“ po celém světě. „Její značka je bezkonkurenčně známá, je referencí v oblasti designu a inovací,“ uvedl šéf společnosti. Kromě této zprávy existují i další, vypracované jinými poradenskými firmami, které uvádějí například žebříčky nejrenomovanějších nebo nejlépe hodnocených značek.