Optimalizace pro vyhledávače (SEO) hraje významnou roli při vytváření silné online přítomnosti každé firmy. Význam osvědčených postupů SEO pro elektronické obchodování by se neměl podceňovat. SEO pro weby elektronického obchodování je něco, v čem mnoho internetových obchodů žalostně selhává a nedokáže plně využít sílu organického marketingu.
Pro dokreslení: 51 % veškeré celosvětové návštěvnosti webu elektronického obchodování pochází z vyhledávačů a 70-80 % online nakupujících ignoruje placené reklamy ve výsledcích vyhledávání. Proto, aby vás potenciální zájemci viděli, musíte svůj web elektronického obchodu optimalizovat pomocí nejlepších strategií SEO a získat vyšší pozice na výsledkových stránkách vyhledávačů (SERP).
Abych vám dal náskok, sestavil jsem pro vás seznam nejlepších strategií SEO pro elektronický obchod, které vám umožní výrazně rozšířit vaše online podnikání a dlouhodobě generovat vyšší zisky.
Nejlepší strategie SEO pro elektronický obchod
Na začátek musíte pochopit, že základem strategie SEO pro elektronický obchod je efektivní průzkum klíčových slov. Díky seznamu cílových klíčových slov můžete oslovit relevantní publikum, u kterého je větší pravděpodobnost konverze.
Vhodný výzkum klíčových slov je pro každý e-shop klíčový, protože pomáhá nabídnout správný produkt správnému publiku ve správný čas. Vzhledem k tomu se naučíme, jak vybrat nejlepší klíčová slova pro váš web elektronického obchodu, aby se umístil na vyšších pozicích v SERP.
Výzkum klíčových slov pro SEO pro e-shopy
Klíčová slova pro váš web musíte vybírat podle skutečného vyhledávání produktů. Například „kožené bundy pro muže“. Následující platformy vám pomohou identifikovat relevantní klíčová slova související s produkty s minimálním úsilím.
#1 Návrhy Amazonu
Jako jeden z největších webů elektronického obchodu je Amazon zlatým dolem na klíčová slova. Poskytuje seznam klíčových slov s dlouhým ocasem, která jsou specifická pro daný produkt. Například „Červené kožené bundy pro muže“.
Nejenže taková klíčová slova lépe konvertují, ale long-tailová klíčová slova jsou také méně konkurenční. Výzkum klíčových slov můžete začít zadáním klíčového slova, které nejlépe vystihuje vaše produkty. Vymyslete variantu klíčových slov a poznamenejte si všechna relevantní klíčová slova, která mohou být přínosná pro vaši strategii SEO pro elektronické obchody. Nebojte se tento proces opláchnout a zopakovat pro všechny důležité produkty, které prodáváte na svých webových stránkách elektronického obchodu.
#2 Nástroj pro vyhledávání klíčových slov Dominator
Tento nástroj pro vyhledávání klíčových slov přináší nejlepší návrhy z vyhledávačů Amazon, Etsy a eBay na jedné platformě. Když zadáte klíčové slovo seed, nástroj Keyword Tool Dominator vám zobrazí desítky návrhů klíčových slov. Umožní vám najít dlouhá klíčová slova mnohem rychleji než návrhy Amazonu. Také vám podle mého názoru nabízí lepší výběr klíčových slov.
#3 SEMrush
SEMRush je trochu jiný než návrhy Amazonu a Keyword Tool Dominator. Je to skvělý analytický nástroj pro analýzu viditelnosti značky na internetu. Můžete do něj vložit jméno svého konkurenta a zjistit, na jaká konkrétní klíčová slova se umisťuje.
To můžete udělat tak, že v postranním panelu kliknete na „Organic Research“.
Zde uvidíte všechna klíčová slova, na která se váš konkurent umisťuje:
Pokud chcete ze SEMrush vytáhnout každé klíčové slovo, jednoduše se podívejte na přehled „konkurence“:
Postup opakujte s různými konkurenty. Vycházejte ze svého výzkumu a vytvořte si účinný seznam relevantních klíčových slov, která jsou ve vašem výklenku populární.
Architektura webových stránek e-shopu
Nezáleží na tom, zda máte malé nebo velké webové stránky e-shopu, architektura vašich webových stránek vytváří všechny rozdíly. Pokud je váš web založen na systému pro správu obsahu (CMS), nemusíte se o architekturu webu starat, protože je již vytvořena.
Architektura vašeho webu přímo souvisí s výkonem vašeho webu. Všechny špičkové platformy pro elektronické obchodování včetně WooCommerce, Shopify nebo Magento používají optimalizované zásobníky, které nabízejí lepší výkon webových stránek pro elektronické obchodování. Například ve společnosti Cloudways nabízíme optimalizovaný zásobník, který je integrován se čtyřmi různými možnostmi mezipaměti, které zlepšují výkon stránek a snižují dobu načítání webu.
#1 Struktura webu elektronického obchodu
Struktura vašeho webu elektronického obchodu by měla být jednoduchá, aby odkazová šťáva plynule proudila shora dolů.
Na výše uvedeném obrázku je každá stránka produktu vzdálena od domovské stránky pouze tři kliknutí.
Hlavní stránka > Kategorie > Podkategorie > Produkt
Mezi vývojáři UX/UI existuje neoficiální pravidlo známé jako „pravidlo tří kliknutí“. Podle něj je třeba přehodnotit každou stránku, která vyžaduje více než tři kliknutí pro přechod zpět na domovskou stránku. Nekomplikujte cestu uživatele!
#2 Přidejte drobečky
Doplněním drobečků můžete také optimalizovat architekturu webu. Drobečková cesta je užitečná jak pro webdesignéry, tak pro odborníky na SEO. Pomáhá robotům Google lépe pochopit hierarchii vašich webových stránek a online návštěvníkům lépe porozumět jejich aktuální pozici na webu.
Google také zobrazuje drobečkovou stopu v rámci indexu vyhledávání. Odborníci na SEO se domnívají, že to zjednodušuje uživatelskou zkušenost na SERP. Měli byste znát tři druhy drobečků:
1. Drobečková stopa založená na poloze – Je to jeden z nejběžnějších typů drobečkové stopy. Upozorňuje na pozici stránky v rámci hierarchie webu. Uživatel může navštívit podobnou stránku pomocí drobečkové navigace založené na umístění.
2. Drobečková navigace založená na atributech – Podobně jako drobečková navigace založená na umístění se liší pouze tím, že místo názvu stránky používá k reprezentaci webové stránky konkrétní klíčové slovo nebo jiný atribut. Jsou ideální pro webové stránky elektronických obchodů.
3. Drobečky založené na historii – Tyto drobečky zobrazují cestu, kterou uživatel prošel na jakoukoli webovou stránku. Mohou se na webovou stránku dostat různými cestami.
#3 Optimalizace odkazů na stránky
Google přidává odkazy na webové stránky ke každé webové stránce v organickém vyhledávání. Podívejte se na odkazy na stránky Cloudways, které uživatelům zobrazují nejnavštěvovanější stránky.
Nemůžete Googlu říct, které stránky má zařadit jako odkazy na vaše stránky, protože tento proces je plně automatizovaný. Toto říká Google o přidávání odkazů na stránky.
#4 Udržujte správnou strukturu interních odkazů
Ke každé stránce produktu musíte přidat interní odkazy a propojit je s různými stránkami. Vždy je můžete propojit se stránkami, kterým chcete dát větší hodnotu. To umožňuje rovnoměrné rozložení odkazové šťávy.
Pokud nevíte o „hlubokém propojení“, tento proces se týká propojení produktových stránek z domovské stránky nebo hlavní vstupní stránky. Neil Patel říká, že hluboké odkazy hrají zásadní roli při pomoci uživatelům najít produkty a také pro realizaci efektivní strategie SEO pro e-shopy.
Příklad architektury webových stránek e-shopu
Podívejme se na PetSmart.com jako na reálný příklad dobře strukturovaného e-shopu. Předpokládejme, že jste na webu přistáli při hledání misky na krmivo pro svého domácího mazlíčka.
Přejdete na domovskou stránku, najedete na kategorii „Obchod podle domácího mazlíčka“ a kliknete na „Pes“.
Následuje „Misky a krmítka“
a zobrazí se vám seznam všech misek a krmítek pro vašeho psa.
Petsmart používá plochou strukturu webu, která umožňuje společnosti Google plně indexovat všechny jeho stránky. Na pouhá tři kliknutí najde uživatel to, co chce.
3 On-Page SEO pro webové stránky elektronického obchodu
Teď, když lépe rozumíte architektuře webových stránek elektronického obchodu, se podíváme, jak opravit prvky na stránce vašeho elektronického obchodu. On-page SEO se týká optimalizace obsahu a kódu na každé stránce webu.
1. Optimalizace obsahu a kódu na každé stránce webu. Připravte si seznam klíčových slov
Na začátku musíte vytvořit seznam klíčových slov, na která chcete svůj e-shop zařadit. Předpokládejme, že se chcete zaměřit na Black Friday. Pro přípravu svého internetového obchodu musíte najít klíčová slova, která jsou relevantní pro Black Friday. Například „Nejlepší nabídky na černý pátek“ nebo „Nejlepší výprodeje na černý pátek“.
Je lepší hledat varianty, dokud nenajdete relevantní klíčová slova s minimálními obtížemi. Klidně použijte jakýkoli nástroj podle svého výběru. Jakmile budete mít klíčová slova dokončena, podívejte se na jejich varianty a přidejte je na hlavní stránku, stránky kategorií a stránky produktů.
2. Optimalizujte SEO pro e-shopy pro hlas
V takovém světě, kde se používají mobilní zařízení, nesmíte zanedbávat SEO pro e-shopy pro hlas. Google podporuje lidský hlas. Proto se zaměřte na psaní popisů produktů, které mají konverzační tón. Lidé obecně dávají přednost položení otázky před jejím zadáním do vyhledávače. Například:
- Kde mohu koupit
- Ukažte mi recenze
- Jaké jsou nejlepší vlastnosti
- Jak mi může pomoci?“
Toto je několik příkladů, jak můžete v popisech produktů rozvíjet konverzační tón. Na stránky produktů můžete také přidat často kladené otázky (FAQ), protože díky tomu může Google zachytit váš obsah pomocí hlasových robotů.
3. Zlepšete rychlost stránek
Google uvádí, že rychlost webu je jedním ze signálů, které jeho algoritmus používá k hodnocení stránek. To značí důležitost rychlosti stránek pro zvýšení hodnocení vašeho e-shopu. Ke zlepšení pozic svého e-shopu používejte nástroje, jako je nástroj pro testování rychlosti stránek Google.
4. Popisy produktů e-shopu
Neexistují žádná pevně stanovená pravidla pro psaní efektivních popisů produktů pro vyhledávače. Přesto si před zahájením jakékoli propagace musíte zapamatovat následující klíčové body pro nejlepší SEO strategii pro elektronické obchody.
Klíčové body
- Používejte klikací tlačítka.magnet klíčová slova jako „25% SLEVA“ nebo „Nejnižší cena“ v meta názvu produktu, abyste zvýšili míru prokliku (CTR)
- Můžete také přidat modifikátory jako „Koupit“ nebo „Nabídky“, abyste získali větší návštěvnost
- Snažte se začlenit fráze jako „Velký výběr“ nebo „Doprava zdarma“, abyste maximalizovali CTR stránky produktu
- Udržujte popisy produktů v rozsahu 300 až 800 slov u běžných produktů a 1000 a více slov u produktů s vysokou prodejností. Dbejte také na to, abyste v popisech produktů nepoužívali hlavní klíčové slovo více než 3-5krát
- Zajistěte jasnou viditelnost důležitých funkcí na viditelném místě v rámci stránky produktu
- Vytvořte interní odkazy na stránkách produktů a kategorií
- V popisech produktů použijte alespoň 3-5 odkazů
Navíc přidejte na stránky produktů sekci Recenze. Přimějte kupující, aby se zapojili do práce s vaším internetovým obchodem a napsali o svých zkušenostech. To pomůže vašemu e-shopu umístit se i na klíčová slova „recenze“ a přivést na web větší návštěvnost. Je lepší přidat tabulkovou strukturu pro specifikace produktů, protože to pomůže vyhledávačům zachytit úryvky.
4 Zobrazení bohatých úryvků se schématem recenzí produktů na Googlu
Pokud chcete vyniknout na první stránce výsledků Google, bohaté úryvky Google jsou vaší cestou. Vyhledávač vybírá rich snippets pro recenze a hodnocení produktů, což vám umožní větší zviditelnění značky.
Tyto rich snippets můžete získat implementací značky Schema na svých produktových stránkách. Jedná se o jedinečný kód, který poskytuje lepší porozumění obsahu na vaší stránce. Podívejte se na následující typy značek Schema specifické pro recenze produktů.
Není jisté, že Google zobrazí vaši značku v rich snippets jen proto, že jste o to požádali. Nicméně správné značkování Schema vám může pomoci, aby se vaše značka v bohatých výňatcích Googlu snadno objevila.
Protože ruční nastavení značkování Schema není hračka, doporučuji vám použít nástroj Google Structured Data Markup Helper. Zde je návod, jak na to.
Krok 1: Otevřete nástroj a vyberte „produkty“.
Krok 2: Najděte na svém webu stránku produktu, která obsahuje recenze a hodnocení.
Krok 3: Zkopírujte a vložte adresu URL stránky produktu, jak je uvedeno níže, a klikněte na tlačítko „Spustit označování“.
Krok 4: Zvýrazněte část stránky (recenze nebo hodnocení), abyste ji mohli označit.
Krok 5: Zvýrazněte počet recenzí a vyberte značku „počet“. Uveďte co nejvíce informací.
Krok 6: Klikněte na tlačítko „Vytvořit HTML“.
Máte na výběr, zda tento nový kód HTML zkopírujete a vložíte do své stránky, nebo zda nové značení Schema přidáte do stávajícího kódu. Použijte také službu Google Search Console, abyste překontrolovali, zda jste značku Schema implementovali správně.
5: Off-page SEO pro e-shopy
Když jsme probrali on-page prvky SEO pro e-shopy, přejděme ke strategiím off-page SEO pro e-shopy.
Off-page SEO pro e-shopy se trochu liší od on-page SEO. Zahrnuje partnerství, sponzorství a partnerské programy, nicméně základy, jako je budování odkazů a oslovování, jsou stejné.
#1 Budování odkazů a oznámení
Začněte se základní taktikou budování odkazů pro počáteční propagaci vašich nabídek. Můžete začít s citacemi, komentáři na blogu, odkazy na web 2.0, weby s otázkami a odpověďmi a dokonce i weby se sociálními záložkami pro propagaci vašich nabídek.
budete svědky neustálých výkyvů, protože algoritmy analyzují autoritu vašich webových stránek. Chcete-li si udržet lepší pozice ve vyhledávačích, získejte kvalitní odkazy z webových stránek třetích stran na své hlavní vstupní stránky.
#2 Partnerství
Můžete uzavřít partnerství s různými partnerskými weby, které působí ve vašem oboru. Tyto partnerské webové stránky si vezmou malé procento jako provizi, když úspěšně prodají vaše produkty. Výhodou uzavření partnerství je, že se nebudete muset stresovat zvyšováním svých prodejů.
Najděte si dobré partnerské webové stránky. Různé partnerské webové stránky můžete vyhledat pomocí hledání ‚ RECENZE‘ nebo ‚ NÁVOD PRO KUPCE‘. Podívejte se na webové stránky, které se na tato klíčová slova umísťují, a poté je kontaktujte s žádostí o partnerství.
#3 Sponzorství
Dalším způsobem propagace vašich nabídek je jejich sponzorování na různých blozích. Existuje mnoho vysoce placených blogů, které přijímají sponzorovaný obsah. Jejich publikum můžete využít k propagaci svých produktů a zvýšení prodeje e-shopů.
Mějte na paměti, že blogy se silnou autoritou domény (DA) mají často seznam předpokladů. Musíte vytvářet a propagovat obsah tak, aby splňoval jejich požadavky.
#4 Oslovení blogerů
Další skvělou taktikou off-page SEO pro e-shopy je propagace vašeho e-shopu oslovením relevantních blogerů z vašeho oboru. S oslovováním můžete začít po analýze, kteří influenceři propagují produkty vaší konkurence.
Takto můžete požádat influencery, aby vaše propagační nabídky zařadili i na svůj blog. Mnoho blogerů to může udělat zdarma, zatímco někteří budou požadovat platbu. V každém případě nezapomeňte požádat o zpětné odkazy. Zpravidla tak rádi učiní.
Můžete také požádat webové stránky blogerů o hostující příspěvky. Stačí jim k tomu kontroverzní nápady typu „iPhone nebo Samsung: Který z nich je lepší pro introverty?‘ Přemýšlejte o podobných tématech a rozvíjejte svůj e-shop tím, že oslovíte blogery z oboru.
#5 Vyberte si ty správné influencery pro propagaci
Spojením se správnými influencery přivedete do svého internetového obchodu více očí. Ujistěte se, že každý influencer, na kterého se zaměříte, má vlastní blog.
Tady se dozvíte, co můžete udělat, abyste se spojili s příslušnými influencery:
- Vytvořte mrakodrapový obsah a požádejte influencery, aby ho sdíleli
- Interview s influencery na svém blogu elektronického obchodu
- Přesné tipy od různých influencerů na nějaké konkrétní téma a pak je požádejte, aby vám poskytli zpětný odkaz ze svých blogů
#6 Najděte a nahraďte zastaralé zdroje pomocí e-mailového oslovení
Musíte najít zdroje, které jsou zastaralé.zastaralé, prošlé nebo nefunkční. Bez ohledu na to, co prodáváte, spousta firem každý den ukončí činnost. Nemají smysl odkazy, které přesměrovávají na jejich staré webové stránky.
V mnoha případech vyprší platnost domény podniku a celý web se nahradí zaparkovanými stránkami. Musíte vědět, že stránky na webech, které přestaly fungovat, jsou technicky stále funkční, protože nemají číslo 404 a nástroje pro kontrolu nefunkčních odkazů je nemohou najít.
Jakmile tedy identifikujete zastaralé zdroje, informujte příslušnou osobu prostřednictvím e-mailů. Navíc jim neklepejte jen na rameno, ale poskytněte jim náhradní odkaz. Rádi se pobaví, když jim pomůžete vylepšit jejich webové stránky.
Provádějte. Změřte se. Opakujte.
Musíte mít zavedenou účinnou strategii obsahu, která vám pomůže dosáhnout obchodních cílů. Věřím, že jsme zjistili, jak může nejlepší strategie SEO pro elektronické obchody umožnit, aby se váš obsah umístil na vyšších pozicích na výsledkových stránkách vyhledávačů (SERP).
Optimalizace elektronického obchodu je důležitá. Pokud však nemáte dostatek odborných znalostí, můžete vždy pověřit profesionála. V průběhu roku musíte svůj internetový obchod připravit na speciální dny, jako je Valentýn nebo Černý pátek. Období svátků – poslední čtvrtletí každého roku – je skvělou příležitostí ke škálování příjmů vašeho internetového obchodu.
Tyto úkoly můžete také zadat prodejcům SEO. Prozkoumejte více o řešení problémů s optimalizací webových stránek.
Nenechte si ujít příležitosti. Optimalizujte svůj internetový obchod pomocí tematických vizuálů, které přilákají potenciální zákazníky. Bez správné marketingové strategie a plánování nebudete schopni zaujmout své publikum a jistě přijdete o značnou část tržeb.
Zmínil jsem všechny vyzkoušené a osvědčené špičkové strategie SEO pro e-shopy, které můžete uplatnit při propagaci svého podnikání v oblasti e-commerce. Nezapomeňte, že SEO pro e-shopy vyžaduje spoustu času a úsilí. Proto optimalizujte a začněte propagovat svůj e-shop ještě dnes. V případě, že nebudete schopni pochopit některou konkrétní taktiku, jednoduše ji okomentujte níže a my vám rádi odpovíme.