Je pátek spotřebitelské důvěry. Předběžné výsledky červencového průzkumu spotřebitelské důvěry Michiganské univerzity ukázaly, že důvěra v červenci mírně poklesla a vzdorovala tak konsenzuálním očekáváním nárůstu na nová pětiletá maxima.
Na tomto pozadí dnes ráno hlavní tržní stratég skupiny ConvergEx Nick Colas upozorňuje na několik do očí bijících statistických údajů o spotřebě balené vody ve Spojených státech.
Možná nejneuvěřitelnější číslo: při průměrné ceně 1,22 dolaru za galon utratí spotřebitelé za pití balené vody 300násobek ceny vody z kohoutku.
Ve skutečnosti by toto číslo mohlo být ještě vyšší, píše Colas v poznámce pro klienty.
„V roce 2012 vydělalo toto odvětví na těchto 9,7 miliardách galonů celkem 11,8 miliardy dolarů, což znamená, že balená voda stojí v celé zemi přibližně 1,22 dolaru za galon a 300krát více než galon vody z kohoutku,“ uvádí Colas. „Vezmeme-li však v úvahu, že téměř 2/3 veškerého prodeje balené vody tvoří jednotlivé 16,9oz (500 ml) lahve, jsou tyto náklady mnohem, mnohem vyšší: podle American Water Works Association asi 7,50 USD za galon. To je téměř 2000x více než cena galonu vody z kohoutku a dvakrát více než cena galonu běžného benzínu.“
Několik dalších statistik prostřednictvím společnosti Colas:
- Američané utratili v roce 2012 za balenou vodu 11,8 miliardy dolarů, což jsou poslední dostupné údaje od BMC. To představuje 6,5% nárůst oproti roku 2011, během kterého průmysl balených vod utržil 11 miliard dolarů.
- Těchto 11,8 miliardy dolarů bylo utraceno za téměř 9,7 miliardy galonů vody, což představuje průměrnou cenu 1,22 dolaru za galon. Z této částky však bylo 64 % vynaloženo na jediné – výše zmíněné 16,9oz/500 ml balení, které může náklady vyhnat až na 7,50 USD/galon. American Water Works Association ukázala, že voda z kohoutku stojí pouze 0,004 USD za galon, což je méně než 1/300 nákladů na balenou vodu.
- A to jsme největšími konzumenty balené vody na planetě, co se týče samotného objemu: V poslední době nás dohání Čína, která spotřebovala 7,7 miliardy galonů oproti našim 9,7 miliardám. Stále však tvoříme 15 % celkové světové spotřeby, která činí přibližně 61,4 miliardy galonů ročně. A poněkud překvapivě podle BMC vypijeme ročně více balené vody než balených limonád. Ačkoli Evropa byla původcem balené vody (Perrier je koneckonců francouzský), zejména kvůli dřívějším problémům se zásobováním vodou z kohoutku, Amerika nyní vypije téměř třikrát více balené vody než největší evropský spotřebitel, Itálie (3 miliardy galonů).
- Od roku 1991, kdy společnost BMC začala sledovat dolarové částky, vzrostla spotřeba a prodej balené vody o 312 %, resp. 371 %. V tomto roce Američané utratili 2,5 miliardy dolarů za 2,4 miliardy galonů přibližně 1,07 dolaru za galon.
- Od roku 1991 jsme také více než ztrojnásobili spotřebu balené vody na obyvatele, a to z 9,8 galonu na osobu ročně na 30,8 v roce 2012, což je nejvyšší zaznamenaná hodnota. Světovým lídrem ve spotřebě galonů na osobu je však Mexiko s 65,5 galony; USA jsou na 11. místě. Zbytek první pětky tvoří např: Itálie (49,9), Thajsko (44,9), Spojené arabské emiráty (43,2) a Belgie/Lucembursko (38,3).
„Nejpozoruhodnější na těchto údajích je však to, co vypovídají o americkém spotřebiteli: že navzdory (diskutabilně) příliš vysoké ceně balené vody ve srovnání s jejím ekvivalentem z kohoutku ji stále kupujeme – a to i v době ekonomického poklesu,“ píše Colas. „I když Američané během recese mírně omezili spotřebu balené vody o -3 % v průběhu let 2008-2009, spotřeba dosáhla v roce 2012 nového historického maxima a nevykazuje žádné známky zastavení.“
.