Jako syn legendární ikony reggae Boba Marleyho a nejmladší z klanu se Damian „Jr. Gong“ Marley prosadil nejprve jako hudebník. To, že se proslavil vytvořením jedné z nejpozoruhodnějších písní a alb v historii reggae hudby, Welcome to Jamrock, je však jen jedna část jeho odkazu. Mimo hudbu je zakladatelem a mozkem největší hudební tematické plavby po Karibském moři: Welcome to Jamrock Cruise.
The Welcome to Jamrock Reggae Cruise je šestidenní, pětidenní pronajatá plavba, která v současné době probíhá na lodní lince Royal Caribbean a která se plaví na různá horká místa Jamajky, přičemž nabízí živá hudební vystoupení žánrů této země. To zahrnuje více než 30 uměleckých setů od bavičů, jako je legendární Buju Banton – který elektricky rozproudil pódium na plavbě WTJRC v prosinci 2019 – až po mladé nové hvězdy, jako jsou Koffee a Skip Marley.
Od sezení Nyabinghi v 5 hodin ráno po polední jógu, nejmodernější zvukové střety s nejlepšími reggae/dancehallovými DJs, neomezený vstup do bazénu/vodního parku, celodenní vystoupení a živé show – nic takového na plavbě po sedmi mořích nenajdete. A nyní, v jejím šestém ročníku, jsme museli zjistit, jak sám Damian Marley přišel na nápad, kvůli kterému volají všechny výletní lodní společnosti.
BLACK ENTERPRISE: Povězte mi o genezi této plavby?
Marley: Tohle je náš šestý ročník. Nápad vznikl tak, že jsme si s mým manažerem Danem Daltonem jen tak přehazovali nápady. Není to první plavba, pokud jde o plavbu s hudební tematikou. Podobné plavby pořádají i jiné žánry.
Takže jste se inspirovali jiným žánrem?
No, nemůžu nutně říct, že bych se inspiroval jiným žánrem. Ale rozhodně jsme si mysleli, že by se k tomu skvěle hodila reggae hudba. Mít kulturu a plavbu jde ruku v ruce, pokud jde o to, že je to tropický zážitek. Když jedete na Jamajku nebo na Bahamy nebo na jakýkoli jiný ostrov, je to kultura ostrova, na který se vlastně plavíte a který navštěvujete. To je celá atmosféra toho všeho.
Kdy jste se spojili s Royal Caribbean?
Zpočátku naším prvním partnerem, který vyjel, nebyla společnost Royal Caribbean. Spolupracovali jsme s lidmi, kteří si říkají Flying Dutchmen a kteří sami mají, myslím, jednu nebo dvě další hudební charterové plavby, které provozují. Takže zpočátku jsme mluvili s několika různými lidmi a snažili se najít partnera, který by s námi začal podnikat. Spousta lidí nás odmítla, protože si mysleli, že fanoušci reggae hudby nebudou mít takový disponibilní příjem, nebo si možná mysleli, že tento žánr není tak populární, nebo že lidé nebudou platit tolik peněz, aby mohli přijet, nebo tak něco. Nechtěli to riskovat. Tak jsme oslovili pár lidí. Stopa na pár měsíců vychladla a my ji zase zvedali a nakonec jsme našli prvního partnera, kterým byli Flying Dutchmen. S nimi jsme uskutečnili první dvě plavby.
Který to byl rok?“
To byl rok 2014 a druhý rok 2015. To partnerství se tak nějak vyčerpalo a samozřejmě díky obchodu, který jsme v rámci tohoto partnerství udělali, chtěly další výletní společnosti, jako je Royal Caribbean, využít šanci s námi obchodovat.
Byla do toho kromě Flying Dutchmen a Royal Caribbean zapojena ještě nějaká další výletní společnost?
Norwegian! Tak Flying Dutchmen byli v podstatě promotéři a nakonec si plavbu pronajali od Norwegian a uzavřeli s námi partnerství. I v případě této plavby máme stále partnerství s Rose Tours a oni si nás pronajímají s Royal Caribbean.
Je to situace, kdy každý rok visí ve vzduchu určení, se kterou výletní společností budete spolupracovat? Nebo máte smlouvu s Royal Caribbean?
Ne, no, stává se, že ne mnoho plaveb, ne mnoho lodí může vyhovět tomuto nápadu. Máte jiné lodě, které mohou pojmout více lidí, ale ne všichni cestující budou moci vidět představení najednou. Takže kvůli tomu jsme tak trochu omezeni na určité lodě. Součástí příchodu do Royal Caribbean bylo to, že jsme přerostli loď, kterou měl Norwegian a která byla vhodná předtím. Chtěli jsme z toho udělat něco většího, takže tohle byla další dostupná loď jako krok nahoru.“
Mnoho lidí se domnívá, že na plavbě Welcome to Jamrock se hraje pouze reggae hudba. Ale není to vyloženě reggae. Hrají zde i dancehalloví umělci?“
No, to je otázka sémantiky. Dokonce jsme se o tom bavili v rozhovoru, který jsem dělal před pár dny, kde je dance hall. Jakákoli hudba, která se na tom místě hrála, je to, co byste označili jako taneční sál. A samozřejmě v dnešní době můžete slyšet, že se ta hudba vyvinula; například víte, že typ beatů, které hraje třeba Popcaan, nezní vůbec jako beat, který možná hrál můj otec. Ale je to všechno reggae kultura. Takže reggae stále zahrnuje světovou kulturu. I když říkáme, že je to Jamrock Reggae Cruise, tak to neznamená, že to reggae je jenom oldschoolově znějící reggae nebo ortodoxně znějící reggae. Je to reggae znamenající celou hudební krajinu jamajské kultury jako celek. Reggae zahrnuje všechno. To je jen něco, co se objevuje v poslední době v posledních 15 letech, kdy se lidé snaží rozlišovat mezi dancehallem a reggae. Dříve to nikdy nebylo jeho součástí. Takže říkám, že slovo „reggae“ stále zahrnuje jamajskou hudbu, i když to není stará škola. Posunulo se to dál, protože dokonce někteří lidé říkají, že některá hudba, která teď vychází, není dancehall, ale trap dancehall, a tak to jde dál. Ale já říkám, že to, za čím si stojíme, je jamajská hudební kultura bez ohledu na subžánr.
Možnost přivézt svou kulturu do Ameriky a spolupracovat s těmito obrovskými subjekty byla v jednu chvíli jen vize. Co to teď, když se to stalo, znamená pro jamajskou hudební kulturu?“
Mohu říci, že je to příklad, který ukazuje, že do našeho hudebního žánru se vyplatí investovat. To je to, co to znamená. To, že jsme to udělali, je skvělý příklad pro všechny, kteří přemýšlejí, zda reggae dokáže zaplnit sál, nebo pro všechny, kteří přemýšlejí, zda má reggae masovou přitažlivost. Je to příklad, který říká: „Ano, máme. Ano.“
Můžeš mluvit o marketingové strategii, která byla použita, aby to mělo úspěch?
No, marketingová strategie je zvláštní věc. Opravdu to bylo tak, že prvních pár let jsme dělali nějaká oznámení na mých sociálních sítích. Začalo to žít vlastním životem. Takže všechny marketingové strategie, které jsme měli, jsme nikdy nerealizovali. Právě teď se z toho stala samostatná kultura, kdy už nemusím nutně zveřejňovat nic o plavbě na svých sociálních médiích, protože její vlastní sociální média začala žít vlastním životem. Takže je to všechno opravdu organické, abych řekl pravdu.
Kdy jste pro plavbu vytvořili tým Jamrock Entertainment?
Vycházelo to z toho, že jsme měli nápad udělat plavbu a přiživovali jsme se na Welcome to Jamrock. Welcome to Jamrock je název jednoho z mých alb. A na základě toho vznikl tým Welcome to Jamrock, pokud jde o produkční jednotku, která tuto plavbu pořádá, ta vznikla přímo pro tuto plavbu. Prostě se to tak začalo jmenovat. Takže se to všechno stalo ve stejnou dobu.
Čekal jsi někdy, že to dotáhneš až do šestého ročníku?
Ano, rozhodně jsme očekávali, že se to podaří. Jsme jen velmi vděční, že to vyšlo přesně tak, jak bychom si přáli, a dokonce ještě lépe. Ale rozhodně jsme vždycky chtěli, aby to bylo něco, co bude dlouhodobé, a doufáme, že to bude trvat ještě mnoho let.
Bude to stále větší. Tak co se chystáte dělat? Brzy si budete muset postavit vlastní loď.
No jo, možná. Musíme dát dohromady nějaké nápady a myšlenky, co s tím uděláme.
Poznámka redakce: Tento rozhovor byl pořízen v polovině prosince 2019 před pandemií COVID-19.
Poznámka redakce: Tento rozhovor byl pořízen v polovině prosince 2019. Vzhledem k celosvětové epidemii koronaviru tým Welcome to Jamrock uvedl, že plavba v roce 2020 je stále plánována, ale odmítl poskytnout další informace o další plavbě.
Titulek tohoto článku byl aktualizován 5. května. 2020, aby obsahoval celý název plavby.