Anheuser-Busch tvrdí, že jeho nové pivo Budweiser Nitro Gold, které se tento týden objeví na pultech obchodů, je jedním z prvních světlých piv balených touto technikou sycení v národním měřítku. Nitro piva, která poprvé zpopularizovaly widgety v plechovkách Guinness napuštěné dusíkem, jsou v poslední době mezi řemeslnými pivovary stále populárnější, i když se mnohem častěji používají u tmavších piv, protože při tomto procesu vznikají menší bublinky.
Na rozdíl od Guinnesse nevyžadují plechovky Budweiser Nitro Gold k aktivaci jejich křupavosti widget. Místo toho značka instruuje spotřebitele, aby před otevřením třikrát zatřepali, a marketing kolem piva zdůrazňuje, že je nejlepší podávat ho nalité do středu sklenice.
„Rituál nalévání Nitro přidává do tradičního nalévání piva trochu divadla a vzrušení – nabízí něco nového, aniž by byla obětována tradiční chuť Budu, kterou mají rádi,“ řekl Ricard Marques, viceprezident Budweiseru pro marketing hlavních & hodnotových značek. „U Budweiseru Nitro Gold je to všechno v převrácení – přesněji řečeno třikrát -, aby se zažehly menší a hustší bublinky pro hedvábně hladký chuťový zážitek.“
Třicetivteřinová reklama doprovázející uvedení na trh rozehrává tabuizující aspekt způsobu servírování sloganem: „ležák, který si nejlépe vychutnáte špatným způsobem.“
Budweiser podle Marquese sází na to, že kategorie s dusíkem nakonec přinese dvouciferný růst, jakmile si pivaři na netradiční nalévání zvyknou.
„Vidíme příležitost u naší spotřebitelské základny, nabízíme jim prémiový produkt pro jejich neustále se měnící chuťové potřeby a uspokojujeme poptávku po interaktivních zážitcích,“ řekl Marques.