Církevní aplikace? Než si vytvoříte církevní aplikaci, přečtěte si nejdříve toto

Téměř každý den se setkávám s touto otázkou: „Měli bychom vytvořit církevní aplikaci?“ Možná si církev tuto otázku položí na veřejném fóru. Nebo mi možná pošlou přímo DM nebo e-mail.

Je to férová otázka.

Mobilní aplikace mohou být neuvěřitelně mocnou platformou. Ale než vaše církev začne budovat aplikaci, myslím, že je důležité podívat se na skutečná data a statistiky týkající se mobilních aplikací.

Církve, které uspěly s digitálními médii (a platformami, jako jsou aplikace), obecně dělají velmi dobře dvě věci:

1. Přijímají informovaná rozhodnutí na základě dat – nesledují jen slepě trendy
2. Nesnaží se dělat příliš mnoho

Chcete vědět, zda by vaše církev měla budovat aplikaci?

Čtěte dál…

Fakt č. 1: Mobilní aplikace jsou drahé

Začněme tento rozhovor tím, že si povíme o ceně mobilních aplikací a o tom, co byste jako církev měli očekávat.

Tady je několik děsivých čísel o nákladech na vývoj vlastních mobilních aplikací:

• Průzkum VDC mezi vývojáři podnikových aplikací ukázal, že každá mobilní aplikace stojí v průměru 140 000 dolarů1
• Průzkum společnosti Clutch mezi firmami vyvíjejícími aplikace ukázal medián ceny 171 dolarů,450 dolarů za aplikaci2
• Průzkum společnosti Kinvey mezi řediteli IT zjistil, že průměrná cena je 270 000 dolarů za aplikaci3

Zjednodušeně řečeno, pokud máte zájem o vytvoření vlastní aplikace, měli byste počítat přinejmenším s výdaji 100 000 dolarů.

Pokud chce vaše církev vytvořit aplikaci na zakázku, počítejte s tím, že utratíte minimálně 100 000 dolarů

STRANNÁ POZNÁMKA: Každý můj rozhovor s vývojářem potvrzuje výše uvedená zjištění výzkumu. Aplikace na zakázku jsou šíleně drahé. Pokud vám někdo tvrdí, že vám může vytvořit aplikaci na zakázku za výrazně nižší cenu, buďte podezřívaví.

No, je samozřejmé, že většina církví si nikdy nemůže dovolit šestimístnou částku za aplikaci na zakázku. Možná se tedy ptáte, jak tedy církve vůbec vytvářejí aplikace? Odpověď:

Tady je podstata:

Nechápejte mě špatně, neříkám, že šablony jsou špatné. Vůbec ne! Ne všechno musí být originální a vytvořené od nuly. Ale když se řekne „vlastní aplikace“, je snadné předpokládat, že dostanete aplikaci vytvořenou od nuly – ale tak to prostě není.

Závěr: Vlastní aplikace stojí šestimístné částky a více. Církevní aplikace se vytvářejí pomocí předem připravených šablon.

Fakt č. 2: Vaše církevní webové stránky by měly umět všechno, co umí církevní aplikace

Podle mých zkušeností, když se církev rozhodne, že chce mobilní aplikaci, je hlavním důvodem tohoto rozhodnutí jeden faktor: její webové stránky neplní svou funkci.

Průměrná mobilní aplikace od společnosti vyrábějící církevní aplikace stojí 75 až 200 dolarů měsíčně.

To jsou obrovské náklady! Zvláště když uvážíme, že většina církví má na svých víkendových bohoslužbách méně než 100 lidí.4

Podívejte, jsem pro to, aby církve investovaly více peněz do své digitální prezentace. Ve skutečnosti si myslím, že je to naprosto nezbytné. Ale dovolte mi položit vám tuto jednoduchou otázku: Co může šablonovitá aplikace udělat, co webové stránky vaší církve nemohou?

Když se církev rozhodne, že chce mobilní aplikaci, obvykle je důvodem tohoto rozhodnutí jeden hlavní faktor: její webové stránky neplní svou funkci

Dlouhou dobu mohly mobilní aplikace plnit funkce, které většina webových stránek plnit nemohla, ale v posledních letech webové kódovací jazyky pokročily a už to neplatí.

Níže najdete seznam srovnání mezi církevní aplikací a moderním nástrojem pro tvorbu webových stránek. Obě platformy stojí podobné částky. Obě jsou založeny na šablonách.

• Moje církevní aplikace je vytvořena především pro mobilní zařízení! Stejně tak webové stránky.
• Moje církevní aplikace umožňuje mým věřícím dělat si během kázání poznámky ke zprávám! Stejně tak i webové stránky.
• Moje církevní aplikace umožňuje mému shromáždění registrovat se na akce a služby! Stejně tak webové stránky.
• Moje církevní aplikace se přímo integruje s mým systémem pro správu církve! Stejně tak webové stránky.
• Moje církevní aplikace má v sobě přímo zabudované dárcovství! Stejně tak webové stránky.
• Moje církevní aplikace dynamicky zobrazuje video, audio a obsah blogu! Stejně tak webové stránky.
• Moje církevní aplikace mi umožňuje posílat push oznámení! Stejně tak to umí i webová stránka. Přečtěte si také níže uvedený fakt č. 8.

Závěr:

Když církevní web dělá svou práci, může dělat vše, co mobilní aplikace – a ještě víc. Když to víte, proč by vaše církev měla platit za dvě různé platformy, které obě dělají úplně to samé? Prostě to není rozumné. Nyní musíte investovat dvojnásobek času, peněz a tvůrčí energie do dvojice různých platforem – místo abyste veškerou tuto energii vložili do jedné.

Fakt č. 3: 50 % veškerého času stráveného na digitálních médiích je stráveno v aplikacích pro chytré telefony

Do této chvíle jsme hovořili o cenách mobilních aplikací a porovnali jsme rozdíly mezi mobilními aplikacemi a webovými stránkami.

A co využití? Jistě, webová stránka může plnit stejné funkce jako mobilní telefon, ale mobilní aplikace jsou budoucnost! Je to tak? No, tady se musíme podívat na data, která máme k dispozici, abychom mohli učinit informované rozhodnutí.

Zapomeňte: Nesledujte slepě trendy. Dělejte informovaná rozhodnutí.

Podle údajů společnosti comScore5 se 50 % spotřeby digitálních médií odehrává v rámci aplikací pro chytré telefony. A sám o sobě může být tento jediný údaj velmi přesvědčivý. Ale stejně jako všechny jednotlivé datové body může být izolovaná statistika postrádající kontext zavádějící.

A v tomto případě tomu tak je…

Fakt č. 4: 90 % používání aplikací je stráveno v 5 nejpoužívanějších aplikacích uživatele

Tady je střízlivá pravda:

Ačkoli jsou aplikace široce používány napříč všemi demografickými skupinami, 9 z každých 10 minut používání aplikací na smartphonech je stráveno v 5 nejpoužívanějších aplikacích uživatele.

Kromě toho se 50 % veškerého času stráveného aplikacemi na chytrých telefonech odehrává v jediné nejpoužívanější aplikaci jednotlivce.

V tomto pořadí bylo podle společnosti Apple v roce 2019 uvedeno 10 nejoblíbenějších mobilních aplikací:

• YouTube
• Instagram
• Snapchat
• TikTok
• Messenger
• Gmail
• Netflix
• Google Maps
• Amazon

Tak, ano, lidé tráví spoustu času v aplikacích pro své chytré telefony, ale tento čas je z velké části věnován aplikačním gigantům – nikoliv průměrné církevní aplikaci.

Fakt č. 5: 60 % aplikací v obchodě Google Play bylo staženo 0krát

Podle údajů samotné společnosti Google bylo 6 z každých 10 aplikací v obchodě Google Play staženo celkem nulakrát.6

A takhle to dopadá, když drtivou většinu „koláče aplikací“ spolknou velcí. Všem ostatním zbývá jen nepatrný kousek pozornosti, o který se musí poprat.

Výsledek? Desítky tisíc aplikací se vůbec nestáhnou.

Stahujeme méně aplikací než kdykoli předtím. Používáme méně aplikací než kdykoli předtím.

Tato čísla ukazují na důležitý trend: mobilních aplikací začíná ubývat.

Před více než deseti lety společnost Apple oznámila uvedení iPhonu a obchodu App Store. Od té doby se mobilní aplikace vyšvihly na nejdůležitější zdroj digitálních médií v našem životě.

Tento trend se však začíná omezovat. Stahujeme méně aplikací než kdykoli předtím. Používáme méně aplikací než kdykoli předtím. Dalo by se říci, že všechno zlato už bylo objeveno. Zlatá horečka skončila.

Fakt č. 6: Objevování aplikací klesá v několika kanálech, včetně obchodu s aplikacemi

Podle zprávy společnosti comScore za rok 2017 došlo k poklesu objevování aplikací prostřednictvím obchodů s aplikacemi, ústního podání a reklamy ve srovnání s jejich počtem v roce 2016.

Tento plošný pokles vedl společnost comScore k tomu, aby ve své zprávě položila otázku: „

51 % uživatelů chytrých telefonů si každý měsíc stáhne nula nových aplikací

Jeden z klíčových závěrů zprávy společnosti comScore o aplikacích za rok 2017 říká toto: „

Je to ještě horší…

V demografické skupině 35+ pouze 1 ze 4 osob stahuje nové aplikace častěji, než odstraňuje/odinstalovává staré. A pokud to nestačí, 51 % uživatelů chytrých telefonů si každý měsíc stáhne 0 nových aplikací.

Fakt č. 7: 80 % lidí, kteří si stáhnou aplikaci, se nikdy nestane aktivními uživateli

Protože vaše církev má existující publikum – váš sbor – je velmi nepravděpodobné, že by vaše církev vytvořila aplikaci a nikdo by si ji nestáhl.

Přes výše uvedená odstrašující fakta existuje rozumný předpoklad, že váš kostel by mohl být výjimkou

Ale to, že si uživatel stáhne aplikaci, ještě neznamená, že se stane aktivním uživatelem. Ve skutečnosti se v naprosté většině případů, i když si člověk aplikaci stáhne, nikdy nestane aktivním uživatelem.7

75 % lidí si stáhne aplikaci, jednou ji otevře a už se k ní nevrátí

Ale počkejte, je toho víc:

Fortune8 uvádí, že 75 % lidí si stáhne aplikaci, jednou ji otevře a už se k ní nevrátí.

Co to pro vás znamená? Nespoléhejte se na statistiky stahování aplikací. Koho zajímá, že si někdo stáhne aplikaci, když ji ve skutečnosti nikdy nepoužije?“

Protože ve většině případů data naznačují, že i když si člověk může stáhnout vaši aplikaci, je nepravděpodobné, že se stane jejím aktivním uživatelem.

Fakt č. 8: Push notifikace jsou povoleny jen zřídkakdy

Jestliže existuje jedna věc, kterou mobilní aplikace (dokonce i ty založené na šablonách) umí, a kterou váš církevní web stále neumí – je to odesílání push notifikací.

STRANNÁ POZNÁMKA: V roce 2020 mnoho webových stránek umí a odesílá push notifikace. Ačkoli, jak uvidíte u mobilních aplikací, více lidí tato oznámení obtěžují, než aby je považovali za užitečná.

A pokud jde o církevní aplikace založené na šablonách, push oznámení jsou jedinou existující funkcí, kterou tvůrce církevních webových stránek založený na šablonách nemůže replikovat.

Když církevní webové stránky dělají svou práci, mohou dělat vše, co mobilní aplikace (a ještě více) – kromě zasílání push notifikací.

Otázka tedy zní: stojí budování platformy, která vaši církev stojí 75-200 dolarů každý měsíc, jen kvůli push notifikacím?

Jen 1 z 20 lidí ve věku 35+ říká, že vždy povoluje zasílání push notifikací

Zapomeňte: Podle mých zkušeností církve, které uspěly s digitálními médii, dělají informovaná rozhodnutí na základě dat – nenásledují jen slepě trendy.

Co nám data říkají o push notifikacích v mobilních aplikacích?

Spoiler alert: není to skvělé.

Méně než 1 z 5 lidí tvrdí, že vždy souhlasí s žádostí aplikace o povolení push notifikací. Ve věkové skupině 35+ toto číslo klesá až na 1 z 20 lidí.9

Možná ještě důležitější je, že 71 % mileniálů tvrdí, že je otravuje, když dostávají příliš mnoho oznámení z aplikací. A více než 50 % osob starších 35 let s tím souhlasí.10

Dolní linie: Oznámení Push jsou povolena jen zřídka a většinu lidí obtěžují, když jich dostávají příliš mnoho.

Ale to je jen část příběhu…

Fakt č. 9 – Push oznámení můžete posílat zdarma bez aplikace

Zjednodušeně řečeno, naprosto chápu, proč by vaše církev chtěla využít sílu push oznámení – i když je povolí jen pár lidí ve vaší církvi!

Při správném použití mohou být push oznámení neuvěřitelně mocná.

Ale tady je ten háček: Nemusíte každý měsíc vyhazovat 75-200 dolarů za církevní aplikaci, abyste mohli začít využívat push oznámení ve svém sboru. Ve skutečnosti to můžete dělat zdarma.

Každá z nejoblíbenějších komunikačních aplikací na světě (Text, E-mail, Facebook, YouTube, Facebook Messenger, Instagram, Snapchat) umožňuje posílat push oznámení svým kontaktům a následovníkům – zdarma.

Pomocí aplikací, jako jsou Facebook a Instagram, můžete svým sborům posílat push oznámení zdarma

A jako bonus má již většina lidí ve svých mobilních zařízeních nainstalovanou jednu nebo více těchto aplikací. Jsou již aktivními uživateli!

Prostě požádejte své stoupence a kontakty, aby zapnuli push notifikace pro váš konkrétní účet ve vybrané sociální/komunikační aplikaci – a váš sbor může okamžitě začít posílat push notifikace! Zdarma!

Závěr:

Každá z hlavních existujících aplikací pro zasílání zpráv a komunikaci umožňuje zasílání push oznámení vašim stoupencům a kontaktům zdarma. K posílání push notifikací nepotřebujete mobilní aplikaci.

Fakt č. 10: Vaše církevní aplikace může být kdykoli zrušena

Na konci roku 2017 společnost Apple zasáhl strach mnoha církví a tvůrců aplikací založených na šablonách, když vydala následující oznámení…

Podle pokynu 4.2.6 budou napříště aplikace vytvořené pomocí „komerční šablony nebo služby generování aplikací“ zakázány v obchodě s aplikacemi.11

Není divu, že to vyvolalo spoustu odporu. Byly zveřejněny tiskové zprávy. Společnosti vyrábějící církevní aplikace se snažily najít řešení. Fóra se zbláznila. Lidé šíleli – a právem.

Naštěstí Apple vyslyšel volání svých uživatelů a pravidlo změnil. Pokyn 4.2.6 nyní zní: „Aplikace vytvořené podle komerční šablony nebo služby generování aplikací budou odmítnuty, pokud je nepředloží přímo poskytovatel obsahu aplikace. „12

Stále to není skvělé. Ale mnohem, mnohem lepší.

Možná se ptáte, jak může mít Apple pravomoc jednoduše odmítnout aplikace založené na šablonách?

Jednoduše řečeno: jejich dům; jejich pravidla.

Měl bych poznamenat, že jsem telefonicky hovořil s řadou velkých poskytovatelů církevních aplikací a ti mi sdělili své plány, jak obejít nová pravidla Apple App Store ještě před oficiálním oznámením revize.

A to by mělo být samozřejmé: Poskytovatelé církevních aplikací mají církve rádi! Mají rádi své zákazníky a chtějí jim sloužit co nejlépe.

Ale když je vaše platforma vydána na milost a nemilost monopolnímu kolosu, jakým je společnost Apple, můžete toho dělat jen tolik, pokud se jednoho dne rozhodne změnit pravidla.

Fakt č. 11: Publikum webových stránek pro chytré telefony je 2,2× větší než publikum aplikací

Při porovnání 500 nejnavštěvovanějších mobilních webových stránek a 500 nejnavštěvovanějších mobilních aplikací společnost comScore zjistila, že publikum webových stránek je 2,2× větší než publikum aplikací13.

Co to znamená?

Jednoduše to znamená, že mít webové stránky je stále mnohem důležitější než mít aplikace. Podíl publika je větší. A to ani nebereme v úvahu publikum na stolních počítačích.

34 % veškerého času stráveného digitálními médii je stráveno na stolních počítačích – a aplikace se na počítačích nepoužívají.14

Souhrn: Publikum chytrých telefonů a webových stránek stolních počítačů svou velikostí převyšuje publikum aplikací. Proto je webová stránka stále mnohem důležitější než aplikace.

Shrnutí

V tomto článku je spousta myšlenek a dat, které je třeba vydolovat.

Ale investice do církevní aplikace je velké rozhodnutí. A já se chci ujistit, že máte k dispozici co nejvíce informací, které vaší církvi pomohou učinit to nejlepší možné rozhodnutí.

Pracuji po boku církví již více než sedm let a pomáhám jim orientovat se v největší komunikační změně, kterou jsme za posledních 500 let zažili.

Můj postřeh:

Velká většina církví nebude mít z mobilní aplikace žádný prospěch. Existují cenově dostupnější, efektivnější a přístupnější platformy.

Další čtení:

• Jeden z nejrychleji rostoucích startupů všech dob, Intercom, píše, proč jsou budoucností prohlížeče – ne aplikace
• Proč jsou aplikace odsouzeny k zániku

.