Co je to kapitálová kampaň a jak může pomoci vaší neziskové nebo vysokoškolské instituci? Zde je definice kapitálové kampaně spolu se třemi klíčovými poznatky o tom, kdy byste ji měli pro svou organizaci zahájit.
Pokud chcete začít s fundraisingem pro svou neziskovou organizaci, musíte si položit otázku: Co je cílem kapitálové kampaně, co je naším cílem a jak ho dosáhnout? Pokud chcete dosáhnout konkrétního cíle, měli byste zahájit kapitálovou kampaň. Jak ji však zahájit? A co k tomu potřebujete? Zde je několik tipů a informací, které vás provedou počátečními fázemi kampaně.
Co je to kapitálová kampaň?
Takže, co přesně je kapitálová kampaň? Kapitálová kampaň je důsledný pokus neziskové organizace získat velké dary na jeden konkrétní cíl nebo na různé cíle. Pokud máte více cílů, je vaše kapitálová kampaň kampaní komplexní. Pokud máte více cílů, klasifikuje se váš projekt jako komplexní kampaň.
Tyto dary nebo příspěvky se obvykle používají na rekonstrukci nebo pořízení budovy. Používají se však také k získání peněz na dotace, stipendia nebo jiné granty. V podstatě se snažíte získat značný počet finančních prostředků ve vymezeném časovém období jako způsob podpory širších cílů a poslání vaší organizace.
Kdy zahájit kapitálovou kampaň
Existují tři běžné katalyzátory, které inspirují neziskové organizace k zahájení kapitálových kampaní:
Nutně potřebujete nové prostory nebo nové zdroje
Předpokládejte, že někdo prodává objekt, který vaše organizace dosud využívala. Vaše organizace bude potřebovat nové prostory, a to rychle. Abyste minimalizovali narušení vaší organizace a celé komunity, rozhodnete se získat finanční prostředky na nové prostory, abyste mohli zachovat běžnou činnost.
Přerostli jste své prostory
Jako organizace můžete všichni dojít k závěru, že vaše současné prostory již nevyhovují potřebám organizace ani potřebám komunit, kterým sloužíte. Abyste mohli lépe vyhovět vyvíjejícím se potřebám, můžete shánět finanční prostředky na nové prostory nebo na přístavbu stávající budovy.
Chcete mít hmatatelný odkaz
Tyto případy jsou vzácné, ale vaše organizace může mít ke konci svého působení chuť mít hmatatelný odkaz, který může mít podobu budovy, která bude sloužit komunitě.
Jak zorganizovat kapitálovou kampaň
Zorganizování kapitálové kampaně zahrnuje důkladné zhodnocení stavu vaší organizace a jasné stanovení cílů.
Přestože ředitel rozvoje nebo výkonný ředitel organizace hraje klíčovou roli při zahájení úspěšné kapitálové kampaně, nemůže kampaň řídit sám. Během prvního roku kampaně může ředitel strávit přibližně 75-80 % svého času zaměřeného na projekt. Po určité době je však důležité práci delegovat. Práce může být přidělena někomu z organizace nebo najatému externistovi. Ti pomohou provádět běžnou činnost, zatímco dohlížejí na stabilitu vaší kampaně.
Ukažte svým dárcům, co pro vás jejich příspěvky znamenají – stáhněte si naši šablonu děkovných dopisů ke kapitálové kampani ještě dnes!
5 fází kapitálové kampaně
Před realizací kampaně musíte posoudit svou připravenost. Součástí tohoto posouzení je ujistit se, že máte jasně vytyčené cíle, než se do toho pustíte. Je důležité se dobře podívat na to, jaké jsou potřeby vaší organizace. Pokud jste svůj cíl vytvořili ve vzduchoprázdnu, bez konzultace s ostatními ve vaší organizaci, cíl nebude sloužit ani organizaci, ani komunitě, ani obojímu. Nedílnou součástí je sladit záměry vaší organizace s konkrétními oblastmi fundraisingu a poté naplánovat, jak je budete realizovat.
Teď, když jste určili, co vaše komunita potřebuje, jak postupovat, abyste dosáhli cíle kapitálové kampaně? Jak zorganizujete své úsilí a jak rozumně využijete svůj čas a zdroje? Kapitálová kampaň je obvykle rozdělena do několika kroků. Konkrétně se jedná o pět fází procesu kampaně:
Fáze plánování
V této počáteční fázi byste měli vyhodnotit všechny pohyblivé části, které budete muset do kampaně zapojit. To bude zahrnovat vytvoření studie proveditelnosti kapitálové kampaně, vytvoření cíle nebo více cílů, stanovení rozpočtu, brainstorming potřebných zdrojů a shromáždění týmu.
Tento čas byste měli využít také k vytvoření pyramidy dárců. Jedná se o segmentovaný seznam vašich stávajících dárců, který určuje, koho oslovit pro různé úrovně vaší kampaně, jako jsou hlavní dary, plánované dary, velké dary atd. Podívejte se na toto video, kde najdete podrobnosti o tom, jak funguje a jak vám může pomoci dosáhnout cílů vaší kapitálové kampaně:
Pomocí nástroje Donor Pyramid Modeler společnosti WealthEngine si ji můžete rychle sestavit – provede za vás veškerou matematiku a segmentaci a vytvoří seznam stávajících dárců, které můžete oslovit, a navíc vypočítá, kolik můžete získat. Rovněž stanoví, kolik nových potenciálních dárců potřebujete.
Tichá fáze
Teď, když jste naplánovali svou kapitálovou kampaň, je čas přejít do první fáze realizace. V rámci tohoto období, které obvykle trvá 18 měsíců, se zaměříte na uspokojení potenciálních zájemců o hlavní dary. Právě v tomto období získáváte většinu hlavních nebo velkých darů. Důležité je dosáhnout 75 % celkového cíle před tím, než kampaň otevřete veřejnosti. K nalezení skrytých klenotů velkých dárců můžete využít majetkový screening mezi svými stávajícími kontakty.
Fáze zahájení
Vy jste nyní oslovili všechny své hlavní dárce a můžete svou kampaň představit veřejnosti! V této fázi jste schopni potenciálním dárcům sdělit svůj cíl nebo cíle a nastínit svůj větší záměr kampaně.
Fáze pro veřejnost
Vy nyní ukončujete své úsilí. Protože jste již oslovili hlavní dárce a uspokojili většinu kampaně, můžete se nyní spojit s komunitou a menšími dárci. Právě tyto menší dary dovedou váš cíl do konce.
Fáze uzavírání a hodnocení
Po úspěšném ukončení kampaně je důležité aktivně reflektovat její průběh. Při zpětné reflexi procesu je především důležité položit si otázku: Co fungovalo? Co nebylo tak účinné, jak se očekávalo? Jak bychom mohli formovat náš proces pro budoucí kampaně?“
Uveďte svou kapitálovou kampaň do pohybu. Naplánujte si ukázku WealthEngine a promluvte si s jedním z našich zkušených konzultantů.