Mario Dedivanovic mění formát své Master Class.
V sobotu tento vizážista hostil 1 600 lidí v The Theater at Ace Hotel v Los Angeles na nejnovějším pokračování své série seminářů. Vyprodaná akce vzbudila zpočátku rozruch, protože modelkou byla Kim Kardashian, Dedivanovicova dlouholetá klientka, ale v průběhu šestihodinové lekce Dedivanovic předvedl nový způsob, jak mohou značky debutovat se svými produkty.
Dedivanovic pomohl značce Tatcha představit její nejnovější nabídku, krém Dewy Skin Cream, což bylo poprvé, kdy pomohl značce uvést produkt na trh během lekce – dosud jich hostil 40 až 45. V telefonickém rozhovoru Dedivanovic vysvětlil, že toto rozhodnutí pro něj přišlo přirozeně, protože zakladatelka značky Tatcha Vicky Tsai je jeho přítelkyní i dlouholetou sponzorkou dárkových balíčků.
„Po léta jsem na svých mistrovských kurzech vždy používal velmi zvláčňující hydratační krém, protože to je to, co rád používám jako základ, a řekla mi, že přichází s novým produktem, který je inspirován mnou,“ řekl Dedivanovic. „Moje klientky si mě dobírají, protože vždycky říkám, že mám ráda exkluzivitu. Myslela jsem si, že by bylo roztomilé, kdybych byla první, kdo by se ukázal na hodině.“
V e-mailu Tsai potvrdil, že výrobek je inspirován Dedivanovicem, a poznamenal, že má vášeň pro vzdělávání. „Důvodem, proč lidé létají po celém světě na jeho mistrovské kurzy, je to, že je skutečně motivován tím, že chce učit a inspirovat ostatní lidi,“ uvedla. „Do těchto kurzů vkládá srdce i duši, vtěsnává je do svého už tak nabitého rozvrhu a tahá za nos celé noci, aby mohl přiletět.“
Další novinky na kurzu přišly prostřednictvím Kardashian, která mluvila z pohledu klientky o tom, co považuje a nepovažuje za vhodné od umělce, a Anastasie Soare, zakladatelky Anastasia Beverly Hills, která na sérii debutovala, aby poskytla výuku obočí.
„Je to doslova královna obočí a je zodpovědná za celý trend obočí,“ řekla Dedivanovic o Soare. „Dělá Kim obočí už deset let a já jsem si s ní blízká. Dělala jsem s ní paletu a v roce 2015 jsem s ní navázala spolupráci, takže jsem si řekla, jak úžasné by bylo dostat Anastasii na pódium?“
Tento vývoj vychází vstříc publiku Master Class, které se většinou skládá ze začínajících vizážistů, fanoušků a dokonce i budoucích make-up magnátů; zejména Huda Kattan, Makeup by Ariel, Makeup by Samuel a Makeup by Ari se zúčastnili minulých sezení. Pro značky však přírůstky do Master Class nabízejí jiný způsob, jak oslovit nové publikum, zejména tak angažované a digitálně zdatné, jako je to Dedivanovicovo.
Přesto Dedivanovic řekl, že ne tak rychle.
„V Master Class neprodávám produkty, je to o tom, co je v mé sadě,“ řekl. „Studenti samozřejmě chtějí vědět, co to je, ale značky do svého předvádění vůbec nezatahuji. Nikdo mi do toho nikdy nemůže mluvit nebo mě žádat, abych něco použil. Dokonce ani všem lidem, kteří sponzorují dárkové tašky, mi nikdo nemůže říct: „Musíš použít tohle“ nebo „Můžeš použít tohle?“ Používám to, co mě ten den napadne.“
Některé věci jsou, zdá se, stále posvátné a prozatím zůstane Master Class zónou #SponCon-free.
Více z WWD.com:
Mario Dedivanovic pracuje na vlastní řadě make-upu
Mario Dedivanovic pracuje na vlastní řadě make-upu.