Pokyny pro reklamu na Facebooku, které byste měli znát!

V souvislosti se zvýšenou kontrolou toho, jak Facebook monitoruje a přezkoumává obsah, který uživatelé a inzerenti propagují na své platformě, jsou pokyny pro reklamu na Facebooku přísnější než kdykoli předtím.

V důsledku toho potřebujete dobře znát, co je povoleno a co ne, abyste zajistili, že vaše reklamy budou schváleny.

Nedopusťte, aby nedostatečná znalost současných reklamních směrnic Facebooku vedla k neschválení reklam a k další práci pro vás.

Přečtěte si naše pokyny pro reklamu na Facebooku v roce 2019 níže!

Reklamy na Facebooku, které nejsou povoleny:

Existují určité typy obsahu, které Facebook na své platformě bezvýhradně nepřijímá.

Pokud prodáváte některý z následujících produktů nebo poskytujete některou z těchto služeb, nebudete moci na jejich platformě inzerovat.

• Obsah pro dospělé

Facebook na své platformě nepovoluje sexuálně podnětný nebo sexuálně explicitní materiál. To zahrnuje nahotu, naznačenou nahotu, obsah, který naráží na sexuální aktivity, nadměrně viditelnou kůži nebo obrázky zaměřené na jednotlivé části těla.

Příklad pochází z Pokynů pro zakázaný obsah společnosti Facebook.

• Nenávistné projevy a obtěžování

Jakékoli reklamy používající nenávistné projevy nebo obtěžující výrazy jsou důvodem k úplnému zákazu na Facebooku. To zahrnuje jakoukoli reklamu, která diskriminuje nebo nabádá k diskriminaci osob na základě jejich rasy, etnického původu, barvy pleti, národnosti, náboženství, věku, pohlaví, sexuální orientace, genderové identity, rodinného stavu, zdravotního postižení, zdravotního nebo genetického stavu.

• Nepovolené drogy

Ve svých reklamách na Facebooku nesmíte zmiňovat žádné nelegální nebo zakázané látky.

• Léky na předpis

Na Facebooku mohou inzerovat pouze předem schválené lékárny a farmaceutické společnosti.

S rozmachem lékařské marihuany a legálního konopného průmyslu Facebook zmírnil svůj postoj k povolení některých relevantních podniků s šedým ověřovacím odznakem. Jejich zásady pro inzerci však stále zakazují reklamy, které „propagují prodej nebo užívání nelegálních drog, drog na předpis nebo rekreačních drog.“

• Prodej alkoholu

Facebook povolí pouze reklamy na alkohol pro přísně věkově omezené publikum v zemích, kde je legální.

• Online hazardní hry

Facebook povolí reklamy na online hazardní hry pouze v zemích, kde je to legální.

• Tabákové výrobky a související příslušenství

Příklad pochází z pokynů pro zakázaný obsah společnosti Facebook.

• Webové stránky pro seznamování a vyhledávače přátel pro dospělé

• Zbraně, střelivo a výbušniny

• Propagace nebo usnadňování nezákonné činnosti

Pokyny k obrázkům

Obrázky, které používáte, mají přímý vliv na to, zda Facebook vaše reklamy schválí. Vytváření obrázků, které se řídí těmito pokyny, zajistí, že neohrozíte své reklamy a nevytvoříte svému týmu práci navíc, když je bude třeba předělat.

• Do žádného obrázku nevkládejte více než 20 % textu.

Toto se netýká titulku ani obsahu těla reklamy, ale pouze textu, který je aplikován přes samotný obrázek.

Příklady obrázků reklam prostřednictvím Centra nápovědy pro firmy Facebooku.

• Nezobrazujte sexuálně vyzývavé nebo sexuálně explicitní materiály

Stejně jako obecná pravidla pro obsah, ani obrázky, které používáte ve svých reklamách, nesmí zobrazovat nahotu, naznačenou nahotu, sexuální aktivity, nadměrné množství kůže nebo se zaměřovat na jednotlivé části těla.

• Nepropagujte senzační obsah

Nemůžete používat obrázky, které mohou uživatele Facebooku šokovat nebo vyděsit. To zahrnuje obrázky zneužívání, krutosti, násilí nebo hrozby násilí.

Příklad pochází z pokynů pro zakázaný obsah na Facebooku.

• Nezahrnujte neexistující funkce

Týká se to zaškrtávacích políček, tlačítek pro přehrávání, možností výběru z více možností nebo oznámení, která nefungují. Pokud je váš obrázek obsahuje, nebude schválen.

Vliv na jeho schválení mají i technické specifikace obrázku. Ujistěte se, že obrázky jakékoli velikosti jsou nahrány v co největším rozlišení.

• Obrázky by měly mít minimální výšku a šířku 600 pixelů.

• Soubor musí být ve formátu JPG nebo PNG.

• Poměr obrázků musí být 9:16 až 16:9.

• Tolerance poměru stran je 3 %.

• Text v obrázcích nesmí překročit 125 znaků.

Některé z nich se také mění, pokud váš obrázek obsahuje hypertextový odkaz:

• Poměr obrázků: 1,91:1 až 1:1

• Nadpisy s více než 25 znaky mohou být zkráceny.

• Popisy odkazů delší než 30 znaků mohou být rovněž zkráceny.

S rostoucí popularitou videoreklam na Facebooku je důležité si uvědomit, že tyto pokyny se vztahují i na ně. U videoreklam se navíc zohledňují omezení týkající se rušivého obsahu a zábavy. Vaše videa nesmí obsahovat obsah, který je pro uživatele rušivý, například blikající obrazovky nebo hlasité zvuky. Jakékoli reklamy související s médii, jako jsou videohry, televize nebo filmy, mohou cílit na publikum starší 18 let pouze v případě, že zobrazují scény s dospělým obsahem.

Pokyny pro psanou kopii

Přesvědčivá kopie je nejdůležitější součástí vašich reklam na Facebooku – když se jí budete držet, uživatelé budou s větší pravděpodobností konvertovat. Při vytváření této kopie je třeba, aby byla v souladu s pokyny pro omezený a zakázaný obsah Facebooku a aby stoprocentně odpovídala produktu nebo službě, které nabízíte, a cílovému publiku.

Vždy musíte dodržovat standardy komunity Facebooku a dbát na to, aby vaše reklamy obsahovaly:

• Přesné vyobrazení vaší značky

Vytvořené reklamy musí přesně a upřímně vypovídat o propagovaném produktu, službě, společnosti nebo značce.

• Informace relevantní ke zbytku reklamy

Kopie, kterou uvedete, musí být relevantní k obrázku v reklamě, stejně jako k cílové stránce, na kterou reklama uživatele po kliknutí přesměruje.

Pokyny pro cílení

Pokud zobrazujete reklamy určitému publiku, musíte se ujistit, že odpovídají jeho zájmům – nejen kvůli lepší míře konverze, ale také proto, abyste zajistili soulad s pokyny pro cílení společnosti Facebook. Pokud cílíte na nesprávné publikum nebo mu servírujete informace, které jsou záměrně zavádějící, vaše reklamy nebudou schváleny.

Dejte pozor, aby se vaše reklamy nedopouštěly:

• Predátorských reklamních praktik

Nesmíte používat reklamy k obtěžování nebo diskriminaci uživatelů Facebooku. Například reklama na pronájem bytu pouze pro osoby, které se identifikují jako běloši, nebo propagace klamavých prohlášení kolem odpuštění půjček nebo dluhů nejsou přípustné. Jakékoli nepřátelské nebo znevažující výrazy také způsobí, že vaše reklamy nebudou schváleny.

Toto navazuje na antidiskriminační postupy Facebooku tím, že aktivně neschvaluje žádné reklamy, které jsou zaměřeny na skupiny nebo jednotlivce na základě rasy, barvy pleti, náboženství, pohlaví, zdravotního postižení, rodinného stavu nebo národnosti. Inzerenti, kteří vytvářejí reklamy zaměřené na některou z výše uvedených kategorií, budou považováni za predátorské, a tudíž neschválené.

• Dejte si pozor, jaké informace požadujete prostřednictvím hlavních reklam

Nemůžete požadovat informace o něčí politické příslušnosti, rase, barvě pleti, náboženství, pohlaví, zdravotním postižení, rodinném stavu nebo národnosti.

Jsou také věci, které je třeba zvážit při používání:

• Vlastních publik

Vytváření vlastních publik je jedním z nejlepších nástrojů, které jako inzerent na Facebooku máte. Vzhledem k tomu, že se předpisy o používání údajů o zákaznících stále rozšiřují, musí být každé vámi vytvořené publikum v souladu s podmínkami pro zákaznická publika společnosti Facebook.

To je důležité zejména pro inzerenty z EU, kteří musí dodržovat přísnější zásady shromažďování údajů.

• Cílení na konkrétní produkty

Všichni inzerenti, kteří propagují produkty, jako je alkohol nebo online hazardní hry, musí zajistit správné nastavení země a věkových omezení. Vynechání tohoto kroku způsobí, že vaše reklamy nebudou schváleny.

Nejlepší postupy pro cílové stránky

Proces přezkoumávání ve službě Facebook přesahuje rámec reklam, které vytváříte přímo ve své službě.

Kontrolují také všechny vstupní stránky připojené k vašim reklamám.

Příklad procesu přezkoumání reklamy prostřednictvím zásad reklamy na Facebooku.

• Ujistěte se, že je vaše vstupní stránka relevantní

Pokud obsah vaší vstupní stránky nebude relevantní k obsahu vaší reklamy, nebude přijata.

• Dbejte na dobré uživatelské prostředí

Landingové stránky propojené s vašimi reklamami na Facebooku musí mít dobré uživatelské prostředí. To znamená, že stránka je plně funkční, neobsahuje spyware/malware ani žádný jiný software, který by měl za následek klamavý uživatelský zážitek.

• Dbejte na soulad s předpisy

Aby byla vaše vstupní stránka v souladu s pokyny společnosti Facebook, musí obsahovat následující informace: zásady ochrany osobních údajů, jasně uvedené ceny a případnou fakturaci, nezaškrtnuté políčko pro přihlášení a informace o tom, jak ji zrušit.

A tady to máte: přehled reklamních směrnic společnosti Facebook, který vám pomůže rychle a snadno schválit vaše reklamy.

Stačí dodržovat tato pravidla a během chvilky budete potenciálním zákazníkům servírovat reklamy.