MySpace byl kdysi považován za krále sociálních médií, za těžkou váhu, které šlapou na paty nováčci jako Facebook. Poté, co jej koupil Rupert Murdoch, se však stránka ocitla na chvostu. Od té doby se službu pokusil oživit Justin Timberlake. Nyní je to společnost Time Inc, která usiluje o vzkříšení MySpace – ne však bezdůvodně.
Neúprosný úpadek tiskového průmyslu není žádným tajemstvím a 94 let staré nakladatelství není zdaleka imunní. Přestože je Time Inc. špičkovým hráčem v mediálním průmyslu, přehoupl se z velkého zisku v roce 2014 do obrovské ztráty 881 milionů dolarů v letošním roce. Přestože společnost přičítá většinu ztráty přestěhování z budovy Time & Life Building v New Yorku – svého sídla od roku 1959 – na dolní Manhattan, došlo také k meziročnímu poklesu prodeje tisku a dalších reklam o 6,6 %.
MySpace se v poslední době příliš neprosadil, ale může zvýšit hospodářský výsledek společnosti Time Inc. Věřte tomu nebo ne, ale stránky stále každý měsíc navštíví 50 milionů návštěvníků. A jednou z divizí společnosti Time Inc. která zaznamenala skutečný růst příjmů, byla digitální reklama. Společnost Time Inc., která je domovem značek jako Time, People, Sports Illustrated a Entertainment Weekly, chce efektivněji zpeněžit své publikum – konečným cílem je přeměnit oční bulvy na peněženky. MySpace je shodou okolností součástí reklamně-technologického kolosu jménem Viant.
Viant byl založen v roce 1999 a drží otěže několika předních digitálních reklamních technologií a mediálních společností včetně Specific Media, Vindico a Xumo. Sama sebe označuje za „jednu z největších databází uživatelů, která pohání komplexní sadu reklamních aplikací dostupných na vyžádání, v cloudu.“
„Tato akvizice pro nás mění pravidla hry,“ uvedl předseda představenstva a generální ředitel společnosti Time Inc Joe Ripp. „Marketéři si vybírají mediální partnery, kteří mají buď možnosti založené na datech, nebo prémiový obsah; my budeme schopni poskytovat obojí v rámci jediné platformy a odlišíme se od těch, kteří nabízejí jen jedno nebo druhé.“
Viant je společnost zabývající se reklamními technologiemi „založenými na lidech“, což je obzvláště ohavný kousek firemní mluvy, který znamená, že se při cílení reklamy spoléhá na databázi registrovaných uživatelů, na rozdíl od cookies uložených ve webovém prohlížeči, které zaznamenávají vaše zvyky a preference. Například pětičlenná rodina může používat stejný prohlížeč, ale je méně pravděpodobné, že bude trávit čas přihlašováním k registrovaným účtům ostatních členů rodiny. Viant tvrdí, že nashromáždil databázi 1,2 miliardy registrovaných účtů.
Vydá společnost Time Inc. nějaký čas a peníze na vylepšení MySpace, aby se ještě jednou pokusila získat význam ve světě sociálních sítí? Nedělejte si naděje. Ale hej, pokud stále používáte MySpace a rádi sledujete časopis People online, míří k vám další relevantní reklamy.