Anheuser-Busch behauptet, dass sein neues Budweiser Nitro Gold, das diese Woche in die Regale kommt, eines der ersten hellen Biere ist, das mit dieser Karbonisierungstechnik auf nationaler Ebene verpackt wird. Nitro-Biere, die zuerst durch die mit Stickstoff angereicherten Dosenwidgets von Guinness populär wurden, erfreuen sich in letzter Zeit bei Handwerksbrauern zunehmender Beliebtheit, obwohl sie wegen der kleineren Blasen, die das Verfahren erzeugt, viel häufiger bei dunkleren Bieren verwendet werden.
Im Gegensatz zu Guinness benötigen die Budweiser Nitro Gold-Dosen kein Widget, um ihre Knusprigkeit zu aktivieren. Stattdessen weist die Marke die Verbraucher an, das Bier vor dem Öffnen dreimal zu schütteln, und das Marketing rund um das Bier betont, dass es am besten in der Mitte eines Glases eingeschenkt wird.
„Das Nitro Pour Ritual fügt dem traditionellen Einschenken von Bier etwas Theater und Spannung hinzu – es bietet etwas Neues, ohne den traditionellen Bud-Geschmack zu opfern, den sie lieben“, sagt Ricard Marques, Budweiser’s vp of marketing, core & value brands. „
Ein 30-sekündiger Werbespot, der die Markteinführung begleitet, unterstreicht den tabubrechenden Aspekt der Serviermethode mit dem Slogan „a lager best enjoyed the wrong way“.“
Budweiser setzt darauf, dass die Stickstoff-Kategorie letztendlich ein zweistelliges Wachstum aufweisen wird, sobald sich die Biertrinker an die unkonventionelle Art des Einschenkens gewöhnt haben, so Marques.
„Wir sehen eine Chance für unsere Konsumentenbasis, indem wir ihnen ein Premium-Produkt für ihre sich ständig verändernden Gaumenbedürfnisse anbieten und die Nachfrage nach interaktiven Erlebnissen befriedigen“, sagte Marques.