Der ultimative Leitfaden zum Bloggen Qualität vs. Quantität

Es gibt und wird immer eine Debatte zwischen Qualität und Quantität geben. Es sind zwei Faktoren, die miteinander verbunden sind und die man ausbalancieren muss, um echten Erfolg beim Bloggen zu haben. Was ist jedoch wichtiger, und wo sollten Sie die Grenze ziehen?

Was ist besser?

Die erste Frage, die Sie sich stellen könnten, ist einfach: Was ist besser, ein einziger hochwertiger Blogbeitrag oder ein Haufen kürzerer, weniger hochwertiger Beiträge?

Die Antwort ist jedoch nicht so einfach.

Ein hochwertiger Blogbeitrag hat das Potenzial, sich zu extremen Höhen aufzuschwingen. Diese Beiträge können zu riesigen, immergrünen Ressourcen werden, die von Tausenden von großen Domains verlinkt werden, und sie können zu einer tragenden Säule des Wertes Ihrer gesamten Website werden.

Andererseits kann es Wochen dauern, bis Sie einen einzigen langen Beitrag verfasst haben, und die laufende Pflege, die erforderlich ist, um ihn aktuell und relevant zu halten, kann in den folgenden Jahren Stunden in Anspruch nehmen. Das ist eine Menge Aufwand für einen Inhalt, und Sie haben keine Garantie, dass er tatsächlich gut ankommt. Tausende von Blogs verfassen umfangreiche, hervorragende Blogbeiträge, die einfach ins Leere laufen.

Es spielen noch viele andere Content-Marketing-Faktoren eine Rolle (vielleicht waren die Themen zu wettbewerbsorientiert oder hatten keinen Traffic), was die Verwirrung nur noch vergrößert. Das ist etwas, worüber Blogger schon seit Jahrzehnten debattieren und streiten. Mehr dazu später in diesem Artikel.

Um die Münze umzudrehen, hat die Erstellung einer Handvoll kleinerer, kürzerer Blogbeiträge den potenziellen Vorteil, dass sie für Ihre Website durchweg nützlicher sind. Sie brauchen nicht viel Zeit, um erstellt zu werden, und sie können gut funktionieren, ohne dass sie zu riesigen Informationsmolochs werden müssen. Jeder einzelne Beitrag, den Sie veröffentlichen, ist eine Gelegenheit, sich zu verbreiten, gute Links zu erhalten und auch für verschiedene Schlüsselwörter zu ranken.

Andererseits wird wahrscheinlich keiner dieser Beiträge extrem gut abschneiden, es sei denn, Sie haben einen ganz besonderen Grund dafür, dies zu tun. Der berühmte Blog-Beitrag von Matt Cutts über das Ende des Gastbloggens ist zum Beispiel nicht sehr lang und würde normalerweise nicht als Säuleninhalt angesehen werden. Da er jedoch von einer wichtigen Autorität im Bereich der Suchmaschinenoptimierung stammt und eine wichtige Änderung im Marketing betrifft, wurde dieser Beitrag etwa eine Billion Mal verlinkt, hat fast 700 Kommentare und bietet einen unendlichen Wert.

Natürlich ist Matts Blog nicht etwas, das er vermarktet oder ausbaut, sondern nur ein persönlicher Blog, so dass er sich nicht wirklich um die Leistung dieser Beiträge kümmert. Er hat andere Dinge, um die er sich kümmern muss. Im ganzen Jahr 2019 hat er nur ein einziges Mal gepostet.

Wie ich schon einmal gesagt habe, und ich werde es wieder sagen, geht es darum, ein Gleichgewicht zu finden. Was passiert also, wenn dieses Gleichgewicht gestört ist?

Wenn die Quantität nicht stimmt

Die Quantität von Blogbeiträgen ist schwierig, weil man nicht zu wenig, aber auch nicht zu viel posten möchte. Man muss irgendwo in der Mitte bleiben.

Zu wenig zu posten ist ein ziemlich offensichtlicher Fehler. Wenn Sie nur einmal im Monat, einmal im Quartal oder einmal im Jahr posten, bauen Sie mit Ihrem Blog nicht wirklich viel auf. Es spielt nicht einmal eine Rolle, wie hochwertig dieser Blogbeitrag ist; die geringe Größe Ihrer Website und Ihr allgemeiner Mangel an Inhalten machen ihn für Google zu einer schlechten Wahl, um ihn zu empfehlen.

Denken Sie daran, dass Ihre Website für eine Reihe verschiedener Keywords ranken soll, und das können Sie nicht mit einem einzigen Blogbeitrag erreichen, Sie brauchen mehrere Beiträge. Je weniger Beiträge Sie veröffentlichen, desto weniger Suchanfragen können Sie beantworten.

Sicher, es gibt erfolgreiche Blogs, die nur einmal im Monat oder so etwas veröffentlichen, aber das sind Ausnahmen von der Regel. Sie sind nicht wegen ihres Inhalts erfolgreich, sondern aus anderen Gründen. Wenn jemand wie Neil Patel beschließen würde, nur noch einmal im Monat einen Beitrag zu veröffentlichen, wäre er sicherlich immer noch relevant, aber er wäre vielleicht nicht mehr so weit verbreitet wie jetzt.

Umgekehrt hat die häufigere Veröffentlichung neuer Inhalte einige eindeutige Nachteile. Menschen, die Ihren Blog lesen, möchten mit den Inhalten, die Sie veröffentlichen, Schritt halten. Viele Menschen haben ein angeborenes Bedürfnis, das, was sie lesen, zu Ende zu bringen, so dass das Lesen jedes von Ihnen veröffentlichten Beitrags für sie zu einem Antrieb wird. Wenn Sie mehr Beiträge veröffentlichen, als sie lesen können, müssen sie dieses Ziel aufgeben, und das fühlt sich schlecht an.

Sie gehen außerdem zwei bestimmte Risiken ein. Erstens könnten Sie als spammig erscheinen. Wenn Sie zu oft Inhalte veröffentlichen, selbst wenn diese einzigartig und von guter Qualität sind, könnte das den Eindruck erwecken, dass Sie eine Art Spinner oder Scraper benutzen, um die Arbeit für Sie zu erledigen. Sie werden misstrauisch gegenüber Ihren Quellen, vor allem, wenn Sie alles unter einem Namen oder einem allgemeinen „Website-Administrator“-Banner veröffentlichen.

Das andere Risiko ist, dass Sie einfach keine Zeit für etwas anderes haben. Es kann eine ganze Weile dauern, einen Blogbeitrag von Anfang bis Ende zu schreiben, und noch länger, wenn Sie versuchen, Ihre Schlüsselwörter sorgfältig auszuwählen. Am Ende verbringen Sie mehr Zeit mit dem Schreiben (oder der Verwaltung von Autoren) als mit dem Ausbau Ihres Unternehmens auf andere Weise. Es gibt abnehmende Erträge.

Und ja, es gibt viele Websites, die viel häufiger veröffentlichen, als sie wahrscheinlich sollten. Es gab eine Zeit, vor Jahren, in der ich jeden Tag einen neuen Blogbeitrag geschrieben habe. Als ich beschloss, dass das zu viel war, und mich auf einen qualitativ hochwertigeren Beitrag pro Woche konzentrierte, konnte ich sofort ein Wachstum verzeichnen. Nicht alle können Gewinner sein.

Wenn Sie über eine phänomenale Menge an Ressourcen verfügen, können Sie den Erfolg durch die schiere Menge Ihrer Inhalte gewissermaßen erzwingen. Selbst wenn nur 2 % Ihrer Blogbeiträge zu den Gewinnern gehören, sind das bei Tausenden von Beiträgen pro Tag immer noch eine ganze Menge guter Beiträge, die im Umlauf sind.

Die Huffington Post hat das bei ihren Anfängen so gemacht. Um so schnell wie möglich den Durchbruch zu schaffen, veröffentlichte sie fast 2.000 Beiträge pro Tag, im Durchschnitt einen pro Minute. Sie konnten das tun, weil sie eine Menge Geld hatten, um eine Menge Autoren anzuwerben, die über eine Menge verschiedener Themen schrieben.

Für einen kleineren Ein-Mann-Betrieb oder ein kleines Team ist die Idee, mehr als ein paar Beiträge pro Tag zu schreiben, wahnsinnig. Der Tag hat nicht genug Zeit. Das ist keine Strategie, die jeder umsetzen kann; sie ist nur möglich, wenn man sie finanzieren kann.

Wenn die Qualität leidet

Werfen wir nun einen Blick auf die andere Achse: die Qualität. Man könnte meinen, dass die Qualität nur in eine Richtung geht: Je hochwertiger ein Beitrag ist, desto besser ist er. Meistens ist das richtig, aber es gibt auch Abstriche bei der Qualität.

Es ist offensichtlich, dass qualitativ minderwertige Beiträge einfach nicht funktionieren. Kurze, minderwertige, schlecht geschriebene oder wenig hilfreiche Beiträge werden von Google automatisch unterdrückt, also müssen Sie zumindest die Mindestanforderungen an die Qualität erfüllen.

Was sind diese Anforderungen? Das ist schwer in Worte zu fassen, denn „Qualität“ ist nicht wirklich etwas, das sich leicht definieren lässt. Technisch gesehen sollten die Beiträge mindestens 1.500 Wörter lang sein, aber sie müssen auch bestimmte Elemente enthalten, wie:

• Fluss. Ein Beitrag sollte mit einer Frage beginnen, durch Argumente und Beweise führen und mit einer Schlussfolgerung und Begründung enden.
• Einzigartigkeit. Ein Beitrag sollte etwas Einzigartiges haben, das ihn von der Konkurrenz abhebt.
• Formatierung. Ein guter Blogbeitrag enthält heutzutage viele Formatierungen wie Fettdruck, Zwischenüberschriften, Absatzumbrüche und Listen, um den Inhalt aufzulockern und interessanter zu machen.
• Wert. Ein guter Blog-Beitrag besteht nicht nur aus Wörtern auf einer Seite, sondern soll dem Leser einen gewissen Nutzen bieten. Was ist der Zweck des Beitrags, und erreichen Sie diesen Zweck?
• Umgebung. Ein Beitrag muss „aufgehübscht“ werden, damit er gut funktioniert. Das bedeutet alles, von gut ausgearbeiteten Metadaten bis hin zu Bildern mit Bildunterschriften im Beitrag und mehr.

All dies sind Elemente der Qualität, und Sie können darauf wetten, dass die semantischen Parsing-Maschinen und die Algorithmen für maschinelles Lernen von Google (ganz zu schweigen von ihren menschlichen Bewertern) all dies berücksichtigen. Es ist nicht wirklich etwas, das man quantifizieren kann, aber es sind alles Dinge, die in eine Gesamtanalyse der Qualität einfließen.

Was passiert also, wenn man zu viel Wert auf Qualität legt?

Grundsätzlich kann man auf abnehmende Erträge stoßen. Es ist eine Frage des Zeitaufwands im Vergleich zum Wertzuwachs. Sie können drei zusätzliche Stunden damit verbringen, genau die richtigen Links für Ihre Beiträge zu finden, oder einen ganzen Tag damit verbringen, individuelle Grafiken für Ihre Bilder zu erstellen, oder eine Woche damit verbringen, bestimmte Schlüsselwörter zu recherchieren, die Sie auf ganz natürliche Weise in Ihrem Beitrag verwenden können, um die bestmögliche Platzierung zu erreichen.

Dagegen könnte jemand anderes nur ein Viertel dieser Arbeit in das Verfassen eines mäßig hochwertigen Beitrags stecken und dann in der gleichen Zeit drei weitere Beiträge schreiben. Sie stehen vielleicht auf Platz 1 für eine Suchanfrage, aber sie stehen auf Platz 2 für vier Suchanfragen. Sie haben am Ende mehr Bekanntheit, mehr Besucher, mehr Links und mehr Wert.

Das dritte Element: Konsistenz

Während Sie um das Gleichgewicht zwischen Qualität und Quantität kämpfen müssen, gibt es noch einen dritten Faktor, und zwar die Konsistenz. Ihre Inhalte müssen vor allem konsistent sein.

Konsistenz ist sowohl für die Qualität als auch für die Quantität ein entscheidender Faktor. Was die Qualität betrifft, so müssen Sie in Ihren Beiträgen ein einheitliches Wertniveau aufrechterhalten. Wenn ein Beitrag 2.000 Wörter fluffigen Müll enthält und ein anderer 1.200 Wörter anständigen Inhalt, werden sich die Leute von dem einen abwenden und von dem anderen nicht begeistert sein.

Das ist übrigens auch der Grund, warum ich versuche, für alle meine Beiträge eine bestimmte Wortzahl anzustreben. Ich finde, dass das Streben nach einer bestimmten Wortzahl (oder die Beschränkung auf eine bestimmte Wortzahl) die Qualität in etwa konstant hält. Ich versuche, Themen zu wählen, die nicht so komplex sind, dass ich ein Buch darüber schreiben müsste, und ich versuche, Themen zu wählen, die nicht so einfach sind, dass ich eine Menge tertiärer Floskeln bräuchte, um sie in 2.000 Wörtern abzuhandeln.

Konsistenz ist auch für die Quantität entscheidend, aber eher im Hinblick auf die Zeitplanung als auf die Quantität selbst. Wenn Sie mehr als drei Mal pro Tag veröffentlichen, spielt es keine Rolle, wie oft Sie das tun. Die Besucher wissen dann, dass es bei jedem Besuch neue Inhalte gibt, und das reicht aus. Wenn Sie einmal am Tag oder weniger veröffentlichen, ist es wichtig, einen einheitlichen Zeitplan einzuhalten.

Ein einheitlicher Zeitplan sagt den Besuchern, wann sie Ihre Website besuchen sollten, um neue Inhalte zu erhalten, und stellt sicher, dass Sie immer neue Inhalte für sie bereithalten, wenn sie ankommen. Wenn Ihr Zeitplan variabel ist, wird es für die Besucher nicht zur Gewohnheit, Ihre Website zu besuchen, und sie hören irgendwann einfach auf.

Was sollten Sie tun?

Wie können Sie also die Waage halten? Was sollten Sie tun?

Die Antwort lautet: so viel wie möglich.

HubSpot hat mehrere Studien durchgeführt und festgestellt, dass es keine Obergrenze für die Häufigkeit von Beiträgen gibt, solange Sie sie konsistent halten. Mehr Beiträge bedeuten mehr Möglichkeiten und mehr Links. Die wenigen Leute, die Sie durch zu häufiges Posten verlieren, werden durch Leute ersetzt, die Sie ohne einen bestimmten Inhalt, den Sie sonst nicht veröffentlicht hätten, nicht gefunden hätten.

So: Posten Sie so oft wie möglich, ohne die Qualität zu beeinträchtigen. Wenn Ihre Qualität darunter leidet, dass Sie versuchen, öfter zu posten, müssen Sie es zurückschrauben.

Persönlich denke ich, dass Sie sich zuerst auf die Qualität konzentrieren sollten. Entwickeln Sie regelmäßig hochwertige Inhalte und finden Sie heraus, wie lange Sie im Durchschnitt für die Erstellung brauchen. Legen Sie auf dieser Grundlage einen Zeitplan fest. Wenn Sie zwei Tage brauchen, um einen hochwertigen Blogbeitrag zu schreiben, sollten Sie nicht mehr als einmal alle zwei Tage posten, sonst leidet die Qualität oder Sie brennen aus.

Sie können dies bis zu einem gewissen Grad mit Geld ergänzen. Wenn Sie häufiger posten wollen, geben Sie Geld aus, um Autoren zu engagieren, die Inhalte für Sie produzieren. Sie können dies mit Ghostwriting tun und alles unter Ihrem Namen führen (allerdings sollten Sie nicht so oft posten, dass Sie nicht mehr glaubwürdig sind), oder Sie können Autoren mit eigenem Text anheuern.

Sie können auch einen variablen Plan ausprobieren. Zenpost bietet zum Beispiel einen Musterplan an, bei dem alle zwei Wochen ein größerer Beitrag mit 2.000 Wörtern veröffentlicht wird und jede Woche ein Beitrag mit 1.000 Wörtern und ein Beitrag mit 600 Wörtern zu anderen Themen.

Ich persönlich mag genau diesen Plan nicht, weil ich denke, dass ein Beitrag mit 600 Wörtern zu kurz ist, um als hochwertig zu gelten. Du könntest jedoch einen Plan aufstellen, bei dem du jede Woche zwei Beiträge mit 1.500 Wörtern veröffentlichst und alle zwei Wochen einen längeren Beitrag mit 2.500 bis 3.000 Wörtern, der einen tieferen Einblick in großartige Inhalte bietet, oder sogar einmal im Monat einen Mega-Beitrag mit 5.000 Wörtern, in den du viel Zeit investierst.

Das meine ich, wenn ich sage, dass Qualität und Quantität nicht unbedingt Gegensätze auf einer Skala sind. Sie können damit spielen, verschiedene Dinge tun und herausfinden, welches Gleichgewicht für Ihre Website am besten funktioniert.

Wenn Sie wachsen, kann auch Ihr Zeitplan für die Beiträge wachsen. Stellen Sie mehr Autoren ein, um Lücken zu füllen, bis Sie täglich veröffentlichen, und steigern Sie die Qualität, bis Sie diese 1.500-Wort-Beiträge in 2.000-Wort-Beiträge umwandeln, und so weiter. Unsere Studie, in der über 28.000 hochrangige Blogbeiträge analysiert wurden, zeigt, dass die durchschnittliche Wortzahl von Blogbeiträgen im Bereich von 1.200 bis 1.300 Wörtern liegt. Um wettbewerbsfähig zu sein, sollten Sie also darauf abzielen, diesen Wert zu erreichen (oder idealerweise zu übertreffen).

Denken Sie daran:

• Verbringen Sie nicht so viel Zeit damit, Ihren Text zu polieren, dass er nicht mehr dem Aufwand entspricht.
• Planen Sie nicht, so häufig zu veröffentlichen, dass Ihre Qualität darunter leidet.
• Versuchen Sie nicht, sich so viel vorzunehmen, dass Sie ausbrennen.

Wenn Sie diese Tipps beim Planen, Schreiben und Veröffentlichen im Hinterkopf behalten können, werden Sie ein gutes Gleichgewicht zwischen diesen beiden Bereichen finden.