Der Schlüssel zu jeder erfolgreichen Marketingstrategie sind Ihre Kennzahlen.
Die richtigen Kennzahlen zur Verfügung zu haben, hilft Ihnen dabei, die richtigen Ziele zu setzen, den Fortschritt zu bewerten und letztendlich mehr Aufträge zu erhalten.
Im Inbound-Marketing kommt dies in der Regel auf Ihre Website zurück. Derzeit ist eine der beliebtesten Plattformen, um Website-Metriken zu erhalten, Google Analytics.
Trotz seiner Popularität in der Marketing-Welt, sind viele immer noch im Dunkeln darüber, was genau dieser Service ist, wie es ihr Geschäft profitieren können, und vor allem, was es kostet.
Um die Verwirrung um die Kosten dieser Plattform zu klären, und wenn es sich lohnt, zu seinem Preis Punkt lesen Sie auf einen umfassenden Überblick über Ihre Optionen zu sehen.
Was ist Google Analytics?
Wenn Sie im Marketing tätig sind, haben Sie wahrscheinlich schon mehrfach von Google Analytics gehört, und wenn nicht…
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Ein Scherz, natürlich.
Im Wesentlichen handelt es sich bei Google Analytics um eine Google-eigene Plattform, die die wichtigsten Kennzahlen Ihrer Website verfolgt, aufzeichnet und aufschlüsselt. Mit diesem Dienst können Sie feststellen, wie viel Traffic Ihre Website erhält, woher Ihre Nutzer kommen, wie sie mit Ihrer Website interagieren, während sie sich auf ihr befinden, und vieles mehr.
Ist Google Analytics also kostenlos?
Ja und nein.
Google Analytics ist ein so genannter „Freemium“-Service, d. h. kleine Unternehmen können den Service nutzen, ohne eine monatliche Gebühr zu zahlen.
Nun, halten Sie sich fest.
Im Gegensatz zu vielen Freemium-Angeboten ist der Preisanstieg hier ziemlich signifikant, da Google Analytics 360 (früher Google Analytics Premium) Sie 150.000 Dollar pro Jahr kostet.
Das ist ein großes Preisschild, selbst wenn diese Funktionen es wirklich wert sind.
Glücklicherweise bietet die kostenlose Standardversion von Google Analytics für viele Vermarkter in kleinen und mittleren Unternehmen mehr als genug Einblicke, um ihre Marketingbemühungen erfolgreich zu steuern. Für große Unternehmen, die zusätzliche Kapazitäten oder Berichtsfunktionen benötigen, hat der Premium-Service jedoch viel zu bieten, was seinen hohen Preis rechtfertigen kann.
Kostenlose vs. kostenpflichtige Version
Wie aufgrund des Preisunterschieds zu erwarten ist, bietet Google Analytics 360 eine Vielzahl zusätzlicher Funktionen, die in der Standardversion nicht enthalten sind.
Mehr Funktionen bedeuten jedoch nicht zwangsläufig, dass alle davon für Ihre speziellen Bedürfnisse nützlich sind. Bevor Sie also in den Premium-Service investieren, finden Sie hier eine Aufschlüsselung der wichtigsten Funktionen, Möglichkeiten und Unterschiede der beiden Versionen:
Google Analytics Standard
Die Standardversion von Google Analytics bietet viele wertvolle Analysetools, mit denen Marketer eine bessere Vorstellung davon bekommen, wie Nutzer mit ihrer Website interagieren.
Zu den bemerkenswertesten Tools im Standardportal gehören:
- Echtzeitdaten
- Benutzerdefiniertes Reporting
- Erweiterte Segmentierung
- Flussvisualisierung
- Social Reporting
- Conversion Reporting
- Mobile Device & App Tracking
- Video Performance Measurement
- Multi-Channel Reporting
- Integration mit AdWords, AdSense, Search Console und DoubleClick AdExchange
- Datenexport &Tracking-API
Da es sich um die Standardversion handelt, haben einige dieser Funktionen natürlich Einschränkungen in Bezug auf die Kapazität und die Möglichkeit, sie an Ihre Bedürfnisse anzupassen. Einige wichtige Einschränkungen sind zu beachten:
- Kapazität des Datenvolumens: Bis zu 10 Millionen Hits pro Monat
- Max Datenzeilen: 50.000 Zeilen
- Benutzerdefinierte Variablen: 5 Slots
- Benutzerdefinierte Dimensionen und Metriken: Jeweils 20
- Datenfrische: 24+ Stunden
Für kleinere Unternehmen mögen diese Kapazitätsbeschränkungen bei der Verwendung von Google Analytics kein Problem darstellen, für größere Unternehmen kann es jedoch leicht sein, allein mit der Standardversion an die Kapazitätsgrenze zu stoßen.
Firmen, die größer sind und mehr Daten haben, die der Dienst durchlaufen soll, können von den Möglichkeiten von Google Analytics 360 profitieren.
Google Analytics 360
Wie zu erwarten, geht die Premium-Version von Google Analytics weit über das hinaus, was man mit der kostenlosen Version erhält.
Mit Premium Analytics erhalten Sie einen Haufen zusätzlicher Funktionen, mit denen Sie Ihre Daten besser erfassen, berichten und analysieren können.
Anstatt auf jede einzelne Funktion einzugehen (denn das würde uns den ganzen Tag beschäftigen!), hier ist ein Überblick darüber, wie diese Funktionen zusammenarbeiten, um die folgenden Vorteile für Ihre Marketingbemühungen zu bieten, die Sie mit der Basisversion nicht erhalten:
- Höhere Datenqualität (& mehr davon sammeln!) – Mit 360 erweitert sich Ihre Datenkapazität von 10 Millionen Hits pro Monat auf 500 Millionen Hits pro Monat. Außerdem wird Ihnen eine Datengenauigkeit von 99,9 % und eine Datenfrische von 98 % (4 Stunden oder weniger) garantiert. Mit anderen Worten: Sie können genauere und aktuellere Daten in viel größerem Umfang erfassen.
- Verbesserte benutzerdefinierte Datenerfassung – Zusätzlich zu den besseren Daten verfügt 360 über fortschrittlichere Möglichkeiten, wie Sie Ihre Datenerfassung anpassen können. Mit dem Premium-Service können Sie 50 benutzerdefinierte Variablen und 200 benutzerdefinierte Dimensionen und Metriken auf der Grundlage dieser Variablen erstellen. So erhalten Sie einen viel umfassenderen Blick auf die Zahlen, die für Ihr Publikum wirklich wichtig sind.
- Erweiterte Analysen – Mit Funktionen wie der datengesteuerten Attributionsmodellierung, der Integration mit DoubleClick Campaign Manager und der Ausführung Ihrer Daten durch Google BigQuery können Marketingexperten auf einfache Weise die wertvollen Erkenntnisse gewinnen, die sie über ihre Zielgruppe benötigen. Diese Tools helfen ihnen dabei, das Online-Verhalten besser zu bestimmen, wie sie mit der Website interagieren, und helfen sogar dabei, die Buyer’s Journey zu definieren.
Zusätzlich zu all diesen Funktionen erhalten Sie auch speziellen Support von einem engagierten Google Analytics-Kundenbetreuer, der Sie bei der Implementierung des Dienstes unterstützt, Ihre Mitarbeiter schult und Ihnen reaktionsschnellen Support für alle Fragen bietet, die Sie bei der Nutzung Ihres Kontos haben.
So, was ist das Richtige für Sie?
Die Funktionen von Google 360 sind zwar beeindruckend, aber nicht für jeden Vermarkter wertvoll oder bieten den ROI, der nötig ist, um den hohen Preis zu rechtfertigen.
Es gibt mehrere Faktoren, die bei der Bewertung von Google Analytics Standard oder Google Analytics 360 für Ihr Unternehmen zu berücksichtigen sind.
Wenn Sie das Gefühl haben, dass Ihre Website nicht genug Zugriffe hat, um die Kapazität zu überschreiten, dann ist die Standardversion vielleicht besser für Sie geeignet. Wenn Sie in einem größeren Unternehmen mit vielen segmentierten, spezifischen Zielgruppen arbeiten, über die Sie Berichte erstellen müssen, könnte Google Analytics 360 Ihnen helfen, die benötigten Informationen zu erhalten.
Alles in allem hängt es wirklich davon ab, welche Details für Sie am wertvollsten sind (und was Sie bereit sind, dafür zu bezahlen). Wenn Sie sich nicht entscheiden können, sollten Sie Google Analytics Standard ausprobieren und ein Upgrade durchführen, wenn Sie die zusätzlichen Kapazitäten und Funktionen benötigen.