In den letzten zwei Jahrzehnten wurde der K-Pop Unterhaltungsmarkt von den „Big 3“ K-Pop Unterhaltungsagenturen dominiert: SM Entertainment, YG Entertainment und JYP Entertainment. SM Entertainment hat traditionell die Führung in Bezug auf Größe, Anzahl der Künstler und Einnahmen übernommen. SM gilt auch als führend bei der Verbreitung des K-Pop-Phänomens auf der ganzen Welt mit prominenten K-Pop-Künstlern wie Girls‘ Generation, Exo und Red Velvet. Die Sängerin BoA und die Boyband TVXQ waren die ersten K-Pop-Idole, denen der Durchbruch auf dem japanischen Markt gelang. Die K-Pop-Gruppen von YG Entertainment sind Big Bang, Winner, iKon und Blackpink, während JYP Entertainment 2PM, JJ Project, Twice und viele mehr betreut.
Die K-Pop-Dominanz der Big 3, die seit fast zwei Jahrzehnten unverändert geblieben ist, hat sich mit der Ankunft von Big Hit Entertainment zu den “Big 4“ erweitert. Dank seines Künstlers BTS verzeichnete Big Hit die höchsten Betriebsgewinne unter den Big 4. BTS ist eine K-Pop-Gruppe von sieben jungen koreanischen Männern, die 2013 gegründet wurde und weithin als die beliebtesten K-Pop-Künstler gilt. Sie brechen regelmäßig ihre eigenen Rekorde bei den Albumverkäufen und der YouTube-Zuschauerzahl. BTS gewinnen immer noch Fans auf der ganzen Welt, und diese Fans bilden die „ARMY“. Das kontinuierliche Wachstum ihrer Fangemeinde ist eine wichtige treibende Kraft hinter den Rekorden, die BTS aufstellen. Die BTS-Konzerte, die 2019 in Seoul stattfanden, haben Schätzungen zufolge fast eine Billion südkoreanische Won als wirtschaftlichen Wert für das Land generiert und 187 Tausend ausländische Besucher nach Korea gelockt.
Da die Nutzer über Plattformen wie YouTube und Spotify leicht auf Musikinhalte zugreifen können, genießen immer mehr Menschen koreanische Musikinhalte überall. Dementsprechend hat sich der Geldbetrag, der pro Monat für K-Pop-Inhalte auf der ganzen Welt ausgegeben wird, verdoppelt und lag 2019 bei 9,2 US-Dollar pro Person. Vor allem die Menschen in den Vereinigten Arabischen Emiraten gaben am meisten Geld für K-Pop-Inhalte aus: durchschnittlich 36,4 US-Dollar pro Monat, was weitaus höher ist als in anderen Ländern. Andererseits verbrachten sie durchschnittlich 14,1 Stunden pro Monat damit, K-Pop-Inhalte zu sehen. Zuschauer in Ho Chi Minh in Vietnam und Bangkok in Thailand sahen sich mehr koreanische Popmusikvideos an als Menschen in Seoul.
