Kontextbezogene Werbung ist Werbung auf einer Website, die für den Inhalt der Seite relevant ist. Bei herkömmlicher kontextbezogener Werbung zeigen automatisierte Systeme auf der Grundlage von Schlüsselwörtern Anzeigen an, die mit dem Inhalt Ihrer Website in Verbindung stehen.
Eines der bekanntesten Beispiele für kontextbezogene Werbung ist Google AdSense. Google-Roboter schalten automatisch Anzeigen, die für Ihre Nutzer relevant sind. Wenn Sie z. B. einen Blog mit Filmkritiken betreiben, könnte AdSense kontextbezogene Anzeigen schalten, um Kinokarten zu kaufen oder sich für einen Film-Streaming-Dienst anzumelden. Die Anzeigen werden aus dem Bestand der Inserenten ausgewählt, die sich über AdWords registrieren.
Weitere Beispiele für kontextbezogene Werbung sind:
- Kontextbezogene Werbung in Spielen: Sonys Wipeout HD war eines der ersten Spiele, das vor dem Laden kontextbezogene Werbung enthielt.
- Kontextbezogene Werbung im Video: Ein Beispiel für diese Art von kontextbezogener Werbung wäre eine YouTube-Werbung für Shampoo, die vor einer Videoanleitung für das Schneiden der eigenen Haare gezeigt wird.
- Native Advertising ist eine Form der kontextbezogenen Werbung, bei der gesponserte Anzeigen so gestaltet sind, dass sie wie der native Inhalt einer Website aussehen. (Dies wird manchmal als betrügerische Werbepraxis angesehen.)
- Es wird erwartet, dass verhaltensorientierte Werbung die nächste Stufe der kontextbezogenen Werbung sein wird. Verhaltensbasierte Werbung zielt darauf ab, den Nutzer auf der Grundlage seines Verhaltens anzusprechen und nicht nur auf der Grundlage der von ihm angegebenen Präferenzen.