Mario Dedivanovic entwickelt sein Master Class Format weiter.
Am Samstag empfing der Make-up-Künstler 1.600 Menschen im The Theater at the Ace Hotel in Los Angeles für die neueste Ausgabe seiner Seminarreihe. Die ausverkaufte Veranstaltung sorgte zunächst für Aufsehen, da Kim Kardashian, Dedivanovics langjährige Kundin, als Model diente, doch im Laufe des sechsstündigen Kurses stellte Dedivanovic eine neue Art und Weise vor, wie Marken ihre Produkte einführen können.
Dedivanovic half Tatcha bei der Vorstellung ihres neuesten Produkts, der Dewy Skin Cream, und half damit zum ersten Mal einer Marke bei der Einführung eines Produkts während des Kurses – bisher hatte er zwischen 40 und 45 Teilnehmer. In einem Telefongespräch erklärte Dedivanovic, dass die Entscheidung für ihn ganz natürlich war, da die Gründerin von Tatcha, Vicky Tsai, sowohl eine Freundin als auch eine langjährige Sponsorin der Geschenktaschen ist.
„Jahrelang habe ich bei meinen Meisterkursen immer eine sehr weichmachende Feuchtigkeitscreme verwendet, weil ich das gerne als Basis benutze. „Meine Kunden necken mich, weil ich immer sage, dass ich exklusive Produkte liebe. In einer E-Mail bestätigte Tsai, dass das Produkt von Dedivanovic inspiriert wurde, und wies auf seine Leidenschaft für Bildung hin. „Der Grund, warum die Leute um die Welt fliegen, um zu seinen Meisterkursen zu gehen, ist, dass er wirklich motiviert ist, andere Menschen zu unterrichten und zu inspirieren“, sagte sie. „Er steckt sein Herz und seine Seele in diese Kurse, quetscht sie in seinen ohnehin schon vollen Terminkalender und macht die Nacht durch, um herzufliegen.“
Weitere Neuigkeiten in der Klasse kamen von Kardashian, die aus der Perspektive einer Kundin darüber sprach, was sie von einem Künstler für angemessen hält und was nicht, und von Anastasia Soare, der Gründerin von Anastasia Beverly Hills, die ihr Debüt bei der Reihe gab, um ein Augenbrauen-Tutorial zu geben.
„Sie ist buchstäblich die Königin der Augenbrauen und verantwortlich für den gesamten Trend der Augenbrauen“, sagte Dedivanovic über Soare. „Sie macht Kims Augenbrauen seit 10 Jahren und ich bin eng mit ihr befreundet. Ich habe die Palette mit ihr gemacht und hatte 2015 eine Partnerschaft mit ihr, also dachte ich mir, wie toll wäre es, Anastasia auf die Bühne zu holen?“
Diese Entwicklungen kommen dem Master Class-Publikum entgegen, das hauptsächlich aus aufstrebenden Make-up-Künstlern, Fans und sogar zukünftigen Make-up-Mogulen besteht; vor allem Huda Kattan, Makeup by Ariel, Makeup by Samuel und Makeup by Ari haben alle an vergangenen Sitzungen teilgenommen. Aber für Marken bieten die Master Class-Ergänzungen eine andere Möglichkeit, neue Zielgruppen zu erreichen, insbesondere solche, die so engagiert und digital versiert sind wie Dedivanovic.
Doch Dedivanovic sagte, er sei nicht so schnell.
„Ich verkaufe in der Master Class keine Produkte, es geht darum, was in meinem Kit ist“, sagte er. „Natürlich wollen die Schüler wissen, was es ist, aber ich beziehe keine Marken in meine Demo mit ein. Niemand kann ein Mitspracherecht haben oder mich bitten, etwas zu verwenden. Selbst all die Leute, die die Geschenktüten sponsern, können mir nicht sagen: ‚Du musst das benutzen‘ oder ‚Kannst du das benutzen?‘ Ich benutze das, was mir an diesem Tag in den Sinn kommt.“
Es scheint, dass manche Dinge immer noch heilig sind und für den Moment wird die Master Class eine #SponCon-freie Zone bleiben.
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