MySpace galt einst als der König der sozialen Medien, ein Schwergewicht, dem Emporkömmlinge wie Facebook auf den Fersen waren. Doch nachdem die Seite von Rupert Murdoch aufgekauft wurde, ging es bergab. Seitdem hat Justin Timberlake einen Versuch unternommen, den Dienst wiederzubeleben. Jetzt ist es Time Inc., das MySpace wiederbeleben will – aber nicht ohne Grund.
Der unaufhaltsame Niedergang der Druckindustrie ist kein Geheimnis, und das 94 Jahre alte Verlagshaus ist alles andere als immun. Obwohl Time Inc. zu den Top-Playern in der Medienbranche gehört, ist das Unternehmen von einem hohen Gewinn im Jahr 2014 zu einem riesigen Verlust von 881 Millionen Dollar in diesem Jahr geschwankt. Auch wenn das Unternehmen den Großteil des Verlustes auf den Umzug aus dem Time & Life Building in New York – seinem Hauptsitz seit 1959 – nach Lower Manhattan zurückführt, gab es auch einen Rückgang von 6,6 Prozent im Vergleich zum Vorjahr bei den Print- und anderen Anzeigenverkäufen.
MySpace hat in letzter Zeit nicht viel von sich hören lassen, aber es kann das Ergebnis von Time Inc. verbessern. Ob Sie es glauben oder nicht, die Website hat immer noch 50 Millionen Besucher pro Monat. Und eine Abteilung von Time Inc., die ein echtes Umsatzwachstum verzeichnete, war die digitale Werbung. Time Inc., das Unternehmen, zu dem Marken wie Time, People, Sports Illustrated und Entertainment Weekly gehören, möchte sein Publikum effektiver monetarisieren – das Ziel ist es, die Augen in Geldsäcke zu verwandeln. MySpace ist zufällig ein Teil des Werbetechnologie-Kolosses Viant.
Das 1999 gegründete Unternehmen Viant hält die Fäden für mehrere führende digitale Werbetechnologie- und Medienunternehmen in der Hand, darunter Specific Media, Vindico und Xumo. Viant bewirbt sich selbst als „eine der größten Nutzerdatenbanken, die eine umfassende Suite von Werbeanwendungen auf Abruf in der Cloud zur Verfügung stellt.“
„Diese Akquisition ist für uns von großer Bedeutung“, sagte Joe Ripp, Chairman und CEO von Time Inc. „Vermarkter wählen Medienpartner aus, die entweder datengesteuerte Fähigkeiten oder Premium-Inhalte haben; wir werden in der Lage sein, beides in einer einzigen Plattform zu liefern, und werden uns von denen abheben, die nur das eine oder das andere anbieten.“
Viant ist ein „personenbasiertes“ Werbetechnologieunternehmen, ein besonders abscheuliches Stück Unternehmenssprache, das bedeutet, dass es sich auf eine Datenbank von registrierten Nutzern stützt, um Anzeigen zu schalten, im Gegensatz zu Cookies, die in Ihrem Webbrowser gespeichert sind und Ihre Gewohnheiten und Vorlieben aufzeichnen. Eine fünfköpfige Familie verwendet zwar alle denselben Browser, aber es ist unwahrscheinlich, dass sie Zeit damit verbringt, sich in die registrierten Konten der anderen einzuloggen. Viant verfügt nach eigenen Angaben über eine Datenbank mit 1,2 Milliarden registrierten Konten.
Wird Time Inc. Zeit und Geld aufwenden, um MySpace für einen weiteren Anlauf in der Welt der sozialen Netzwerke aufzupeppen? Machen Sie sich keine Hoffnungen. Aber hey, wenn Sie MySpace immer noch nutzen und das People-Magazin gerne online verfolgen, werden Sie bald mehr relevante Anzeigen sehen.