Die Suchmaschinenoptimierung (SEO) spielt eine wichtige Rolle bei der Schaffung einer starken Online-Präsenz eines jeden Unternehmens. Die Bedeutung von E-Commerce SEO Best Practices sollte nicht unterschätzt werden. SEO für E-Commerce-Websites ist etwas, bei dem viele Online-Shops kläglich scheitern, da sie nicht in der Lage sind, die Möglichkeiten des organischen Marketings voll auszuschöpfen.
Um ein Bild zu zeichnen: 51 % des gesamten weltweiten E-Commerce-Web-Traffics kommt von Suchmaschinen und 70-80 % der Online-Käufer ignorieren bezahlte Anzeigen in den Suchergebnissen. Um von potenziellen Kunden gesehen zu werden, müssen Sie daher Ihre E-Commerce-Website mit den besten SEO-Strategien optimieren und auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) höher ranken.
Um Ihnen einen Vorsprung zu verschaffen, habe ich eine Liste der besten E-Commerce-SEO-Strategien zusammengestellt, die es Ihnen ermöglichen, Ihr Online-Geschäft erheblich zu vergrößern und langfristig höhere Gewinne zu erzielen.
Beste E-Commerce-SEO-Strategien
Zu Beginn müssen Sie verstehen, dass eine effektive Keyword-Recherche die Grundlage der E-Commerce-SEO-Strategie ist. Mit einer Liste von Ziel-Keywords können Sie ein relevantes Publikum erreichen, das mit größerer Wahrscheinlichkeit konvertiert.
Eine angemessene Keyword-Recherche ist für jedes E-Commerce-Geschäft von entscheidender Bedeutung, da sie dazu beiträgt, das richtige Produkt dem richtigen Publikum zur richtigen Zeit anzubieten. In diesem Sinne, lassen Sie uns lernen, wie man die besten Keywords für Ihre E-Commerce-Website auswählt, um in den SERPs höher zu ranken.
Ecommerce SEO Keyword Research
Sie müssen die Keywords für Ihre Website anhand der tatsächlichen Produktsuche auswählen. Zum Beispiel: „Lederjacken für Männer“. Die folgenden Plattformen können Ihnen helfen, relevante produktbezogene Keywords mit minimalem Aufwand zu identifizieren.
#1 Amazon Suggestions
Als eine der größten E-Commerce-Websites ist Amazon eine Keyword-Goldgrube. Es bietet eine Liste von Long-Tail-Keywords, die produktspezifisch sind. Zum Beispiel „Rote Lederjacken für Männer“.
Nicht nur, dass solche Keywords besser konvertieren, sondern Long-Tail-Keywords sind auch weniger wettbewerbsintensiv. Beginnen Sie Ihre Keyword-Recherche, indem Sie ein Keyword eingeben, das Ihre Produkte am besten beschreibt. Lassen Sie sich eine Variation von Schlüsselwörtern einfallen und notieren Sie alle relevanten Schlüsselwörter, die für Ihre E-Commerce-SEO-Strategie fruchtbar sein können. Fühlen Sie sich frei, den Prozess für alle wichtigen Produkte, die Sie auf Ihrer E-Commerce-Website verkaufen, zu wiederholen.
#2 Keyword Tool Dominator
Dieses Keyword-Tool bringt die besten Suchvorschläge von Amazon, Etsy und eBay auf eine einzige Plattform. Wenn Sie einen Suchbegriff eingeben, zeigt Keyword Tool Dominator Ihnen Dutzende von Vorschlägen für Schlüsselwörter an. Damit können Sie Long-Tail-Keywords viel schneller finden als mit den Vorschlägen von Amazon. Außerdem bietet es Ihnen meiner Meinung nach eine größere Auswahl an Keyword-Optionen.
#3 SEMrush
SEMRush unterscheidet sich ein wenig von Amazons Vorschlägen und Keyword Tool Dominator. Es ist ein großartiges Analysetool für die Analyse der Online-Sichtbarkeit der Marke. Sie können den Namen Ihres Konkurrenten eingeben und herausfinden, was für welche spezifischen Keywords rangiert.
Sie können dies tun, indem Sie in der Seitenleiste auf „Organische Forschung“ klicken.
Hier können Sie alle Keywords sehen, für die Ihr Konkurrent rangiert:
Wenn Sie jedes Keyword aus SEMrush herausnehmen möchten, schauen Sie sich einfach den Bericht „Konkurrenten“ an:
Wiederholen Sie den Vorgang mit verschiedenen Konkurrenten. Bauen Sie auf Ihrer Recherche auf und erstellen Sie eine effektive Liste relevanter Keywords, die in Ihrer Nische beliebt sind.
Ecommerce-Website-Architektur
Es spielt keine Rolle, ob Sie eine kleine oder große E-Commerce-Website haben, Ihre Website-Architektur macht den Unterschied. Wenn Ihre Website auf einem Content Management System (CMS) basiert, müssen Sie sich keine Gedanken über die Website-Architektur machen, da diese bereits vorhanden ist.
Ihre Website-Architektur steht in direktem Zusammenhang mit der Leistung Ihrer Website. Alle führenden E-Commerce-Plattformen wie WooCommerce, Shopify oder Magento verwenden optimierte Stacks, die eine bessere Leistung für E-Commerce-Websites bieten. Bei Cloudways bieten wir beispielsweise einen optimierten Stack an, der mit vier verschiedenen Cache-Optionen ausgestattet ist, die die Seitenleistung verbessern und die Ladezeit der Website verkürzen.
#1 Ecommerce-Website-Struktur
Die Struktur Ihrer E-Commerce-Website sollte einfach sein, damit der Link-Saft reibungslos von oben nach unten fließt.
In der obigen Abbildung ist jede Produktseite nur drei Klicks von der Homepage entfernt.
Homepage > Kategorie > Unterkategorie > Produkt
Es gibt eine inoffizielle Regel unter UX/UI-Entwicklern, die als „3-Klick-Regel“ bekannt ist. Sie besagt, dass Sie jede Seite überdenken müssen, die mehr als drei Klicks erfordert, um zu Ihrer Homepage zurückzukehren. Verkomplizieren Sie die User Journey nicht!
#2 Breadcrumbs hinzufügen
Sie können die Website-Architektur auch durch Hinzufügen von Breadcrumbs optimieren. Der Breadcrumb-Trail ist sowohl für Webdesigner als auch für SEO-Experten nützlich. Sie hilft den Google-Bots, die Hierarchie Ihrer Website besser zu verstehen, und hilft Online-Besuchern, ihre aktuelle Position auf Ihrer Website besser zu verstehen.
Google zeigt Breadcrumbs auch im Suchindex an. SEO-Experten sind der Meinung, dass dies das Nutzererlebnis auf der SERP vereinfacht. Sie sollten über die drei Arten von Breadcrumbs Bescheid wissen:
1. Ortsbezogene Breadcrumbs – Dies ist eine der häufigsten Arten von Breadcrumb-Trails. Sie heben die Position einer Seite innerhalb der Website-Hierarchie hervor. Ein Benutzer kann eine ähnliche Seite mit Hilfe von standortbasierten Breadcrumbs besuchen.
2. Attributbasierte Breadcrumbs – Ähnlich wie standortbasierte Breadcrumbs, der einzige Unterschied zwischen den beiden ist, dass anstelle des Seitentitels ein bestimmtes Schlüsselwort oder ein anderes Attribut verwendet wird, um die Webseite darzustellen. Sie sind ideal für E-Commerce-Webseiten.
3. History-based Breadcrumbs – Diese Breadcrumbs zeigen den Weg, den der Nutzer zu einer Webseite genommen hat. Sie können über verschiedene Pfade auf eine Webseite zugreifen.
#3 Sitelinks optimieren
Google fügt jeder Website in der organischen Suche Website-Links hinzu. Sehen Sie sich die Sitelinks von Cloudways an, die den Nutzern die am häufigsten besuchten Seiten zeigen.
Sie können Google nicht sagen, welche Seiten als Sitelinks aufgenommen werden sollen, da der Prozess vollständig automatisiert ist. Dies ist, was Google über das Hinzufügen von Site-Links sagt.
#4 Behalten Sie eine korrekte interne Linkstruktur bei
Sie müssen interne Links zu jeder einzelnen Produktseite hinzufügen und sie mit verschiedenen Seiten verknüpfen. Sie können sie immer auf Seiten verlinken, die Sie aufwerten möchten. So kann sich der Link-Saft gleichmäßig verteilen.
Wenn Sie den Begriff „Deep Linking“ nicht kennen, bezieht sich der Prozess auf die Verlinkung der Produktseiten von der Homepage oder einer wichtigen Landing Page aus. Neil Patel sagt, dass tiefe Links eine wichtige Rolle spielen, wenn es darum geht, Nutzern zu helfen, Produkte zu finden und eine effektive E-Commerce-SEO-Strategie auszuführen.
Beispiel für die Architektur einer E-Commerce-Website
Lassen Sie uns PetSmart.com als ein reales Beispiel für einen gut strukturierten E-Commerce-Shop nehmen. Nehmen wir an, Sie sind auf der Suche nach einem Futternapf für Ihr Haustier auf der Website gelandet.
Sie gehen auf die Startseite, fahren mit dem Mauszeiger über die Kategorie „Shop by Pet“ und klicken auf „Dog“.
Danach folgt „Bowls and Feeders“
Und Sie erhalten eine Liste aller Näpfe und Futternäpfe für Ihren Hund.
Petsmart verwendet eine flache Seitenstruktur, die es Google ermöglicht, alle Seiten vollständig zu indizieren. Mit nur drei Klicks findet der Nutzer, was er sucht.
3 On-Page SEO für E-Commerce-Websites
Nachdem Sie nun ein besseres Verständnis für die Architektur von E-Commerce-Websites haben, sehen wir uns an, wie Sie On-Page-Elemente Ihres E-Commerce-Shops optimieren können. On-Page-SEO bezieht sich auf die Optimierung von Inhalt und Code auf jeder Seite der Website.
1. Bereiten Sie eine Keyword-Liste vor
Zu Beginn müssen Sie eine Liste von Keywords erstellen, für die Sie Ihr E-Commerce-Geschäft ranken möchten. Nehmen wir an, Sie möchten den Schwarzen Freitag ins Visier nehmen. Um Ihren Online-Shop vorzubereiten, müssen Sie die Schlüsselwörter finden, die für den Black Friday relevant sind. Zum Beispiel „Best Black Friday Deals“ oder „Best Black Friday Sales“.
Es ist besser, so lange nach Variationen zu suchen, bis Sie relevante Schlüsselwörter mit minimaler Schwierigkeit finden. Sie können ein beliebiges Tool Ihrer Wahl verwenden. Sobald Sie die Schlüsselwörter festgelegt haben, suchen Sie nach deren Variationen und fügen Sie sie auf der Hauptseite, den Kategorieseiten und den Produktseiten ein.
2. Optimieren Sie Ecommerce SEO für Voice
Sie dürfen Ecommerce SEO für Voice in einer so mobil-affinen Welt nicht vernachlässigen. Google unterstützt die menschliche Stimme. Konzentrieren Sie sich daher darauf, Produktbeschreibungen zu schreiben, die einen gesprächigen Ton haben. Menschen ziehen es im Allgemeinen vor, eine Frage zu stellen, anstatt sie in Suchmaschinen einzugeben. Zum Beispiel:
- Wo kann ich
- Zeigen Sie mir Bewertungen von
- Was sind die besten Eigenschaften von
- Wie kann mir geholfen werden?
kaufen
Dies sind einige Beispiele dafür, wie Sie in Ihren Produktbeschreibungen einen unterhaltsamen Ton entwickeln können. Sie können Ihren Produktseiten auch häufig gestellte Fragen (FAQs) hinzufügen, damit Google Ihre Inhalte mit seinen Sprachbots erfassen kann.
3. Verbessern Sie die Seitengeschwindigkeit
Google gibt an, dass die Geschwindigkeit einer Website eines der Signale ist, die von seinem Algorithmus für das Ranking von Seiten verwendet werden. Dies zeigt, wie wichtig die Seitengeschwindigkeit für die Verbesserung des Rankings Ihres E-Commerce-Shops ist. Verwenden Sie Tools wie das Google Page Speed Test Tool, um die Platzierung Ihres E-Commerce Shops zu verbessern.
4. Ecommerce Produktbeschreibungen
Es gibt keine festen Regeln für das Schreiben effektiver Produktbeschreibungen für Suchmaschinen. Dennoch müssen Sie die folgenden Schlüsselpunkte für die beste E-Commerce-SEO-Strategie beachten, bevor Sie irgendwelche Aktionen starten.
Schlüsselpunkte
- Verwenden Sie Click-Magnet-Schlüsselwörter wie „25 % Rabatt“ oder „Niedrigster Preis“ im Meta-Titel Ihres Produkts, um Ihre Click-Through-Rate (CTR) zu erhöhen
- Sie können auch Modifikatoren wie „Kaufen“ oder „Deals“ hinzufügen, um mehr Traffic zu erhalten
- Versuchen Sie, Phrasen wie „Große Auswahl“ oder „Kostenloser Versand“ einzubauen, um die CTR Ihrer Produktseite zu maximieren
- Halten Sie Produktbeschreibungen zwischen 300 und 800 Wörtern für normale Produkte und 1000+ für umsatzstarke Produkte. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie Ihr primäres Schlüsselwort nicht mehr als 3-5 Mal in Ihren Produktbeschreibungen verwenden
- Gewährleisten Sie eine klare Sichtbarkeit wichtiger Merkmale an prominenter Stelle auf der Produktseite
- Erstellen Sie interne Links auf Produkt- und Kategorieseiten
- Verwenden Sie mindestens 3-5 Links in Ihren Produktbeschreibungen
Fügen Sie außerdem einen Abschnitt mit Bewertungen zu Ihren Produktseiten hinzu. Bringen Sie die Käufer dazu, sich mit Ihrem Webshop zu beschäftigen und über ihre Erfahrungen zu schreiben. Dies wird Ihrer E-Commerce-Website helfen, auch für „Review“-Keywords zu ranken und mehr Besucher auf die Website zu bringen. Es ist besser, eine tabellarische Struktur für Produktspezifikationen hinzuzufügen, da dies den Suchmaschinen hilft, Snippets aufzunehmen.
4 Rich Snippets mit Produktbewertungsschema bei Google anzeigen
Wenn Sie auf der ersten Ergebnisseite von Google auffallen möchten, sind die Rich Snippets von Google der richtige Weg. Die Suchmaschine nimmt Rich Snippets für Produktrezensionen und -bewertungen auf, wodurch Sie mehr Sichtbarkeit für Ihre Marke erhalten.
Sie können diese Rich Snippets erhalten, indem Sie das Schema-Markup auf Ihren Produktseiten implementieren. Dabei handelt es sich um einen eindeutigen Code, der ein besseres Verständnis der Inhalte auf Ihrer Seite ermöglicht. Werfen Sie einen Blick auf die folgenden Arten von Schema-Markup speziell für Produktbewertungen.
Es gibt keine Garantie dafür, dass Google Ihre Marke in seinen Rich Snippets anzeigt, nur weil Sie darum gebeten haben. Nichtsdestotrotz kann die richtige Schema-Auszeichnung Ihnen dabei helfen, Ihre Marke in den Rich Snippets von Google mit Leichtigkeit zu platzieren.
Da die manuelle Einrichtung der Schema-Auszeichnung kein Kinderspiel ist, empfehle ich Ihnen die Verwendung von Googles Structured Data Markup Helper. So können Sie vorgehen.
Schritt 1: Öffnen Sie das Tool und wählen Sie „Produkte“ aus.
Schritt 2: Suchen Sie eine Produktseite auf Ihrer Website, die Rezensionen und Bewertungen enthält.
Schritt 3: Kopieren Sie die URL Ihrer Produktseite wie unten gezeigt und klicken Sie auf „Tagging starten“.
Schritt 4: Markieren Sie den Abschnitt (Rezensionen oder Bewertungen) der Seite, um sie zu taggen.
Schritt 5: Markieren Sie die Anzahl der Rezensionen und wählen Sie das Tag „count“. Geben Sie so viele Informationen wie möglich an.
Schritt 6: Klicken Sie auf „HTML erstellen“.
Sie haben die Wahl, diesen neuen HTML-Code zu kopieren und in Ihre Seite einzufügen oder das neue Schema-Markup zu Ihrem bestehenden Code hinzuzufügen. Verwenden Sie auch die Google Search Console, um zu überprüfen, ob Sie das Schema korrekt implementiert haben.
5: Off-Page SEO für E-Commerce-Websites
Nachdem wir nun die On-Page-Elemente der E-Commerce-SEO behandelt haben, lassen Sie uns zu den Off-Page-Ecommerce-SEO-Strategien übergehen.
Off-Page-SEO für E-Commerce-Shops unterscheidet sich ein wenig von der On-Page-SEO. Es umfasst Partnerschaften, Sponsoring und Affiliate-Programme, aber die Grundlagen sind die gleichen, wie Link Building und Outreach.
#1 Link Building und Ankündigungen
Starten Sie mit den grundlegenden Link Building Taktiken für die anfängliche Förderung Ihrer Angebote. Sie können mit Zitaten, Blog-Kommentaren, Web 2.0-Links, Q/A-Websites und sogar Social-Bookmarking-Sites beginnen, um Ihre Angebote zu bewerben.
Sie werden ständige Schwankungen erleben, da Algorithmen die Autorität Ihrer Website analysieren. Um eine bessere Platzierung in den Suchmaschinen zu erhalten, sollten Sie hochwertige Links von Websites Dritter zu Ihren wichtigsten Zielseiten erhalten.
#2 Partnerschaften
Sie können Partnerschaften mit verschiedenen Affiliate-Websites eingehen, die in Ihrer Branche tätig sind. Diese Partner-Websites erhalten einen kleinen Prozentsatz als Provision, wenn sie Ihre Produkte erfolgreich verkaufen. Der Vorteil einer Partnerschaft ist, dass Sie sich nicht um die Steigerung Ihrer Umsätze kümmern müssen.
Suchen Sie eine gute Partner-Website. Sie können nach verschiedenen Partner-Websites suchen, indem Sie nach „REVIEWS“ oder „BUYERS GUIDE“ suchen. Schauen Sie sich die Websites an, die für diese Schlüsselwörter rangieren, und nehmen Sie dann Kontakt mit ihnen auf, um Partnerschaften zu schließen.
#3 Sponsoring
Eine weitere Möglichkeit, für Ihre Angebote zu werben, besteht darin, sie auf verschiedenen Blogs zu sponsern. Es gibt viele hochbezahlte Blogs, die gesponserte Inhalte akzeptieren. Sie können deren Publikum nutzen, um für Ihre Produkte zu werben und Ihre E-Commerce-Verkäufe anzukurbeln.
Denken Sie daran, dass Blogs mit einer starken Domain Authority (DA) oft eine Liste von Voraussetzungen haben. Sie müssen Inhalte so erstellen und bewerben, dass sie deren Anforderungen erfüllen.
#4 Blogger Outreach
Eine weitere großartige Off-Page-SEO-Taktik für den E-Commerce besteht darin, Ihren E-Commerce-Shop zu bewerben, indem Sie relevante Blogger aus Ihrer Branche ansprechen. Sie können mit der Kontaktaufnahme beginnen, nachdem Sie analysiert haben, welche Influencer die Produkte Ihrer Konkurrenten bewerben.
Auf diese Weise können Sie die Influencer bitten, Ihre Werbeangebote auch in ihrem Blog zu veröffentlichen. Viele Blogger tun dies kostenlos, während andere eine Bezahlung verlangen. Vergessen Sie in jedem Fall nicht, um Backlinks zu bitten. In der Regel tun sie das gerne.
Sie können auch Blogger-Websites um Gastbeiträge bitten. Alles, was sie brauchen, ist eine kontroverse Idee wie „iPhone oder Samsung: Welches ist besser für Introvertierte?‘ Überlegen Sie sich ähnliche Themen und steigern Sie Ihr E-Commerce-Geschäft, indem Sie Blogger aus der Branche ansprechen.
#5 Wählen Sie die richtigen Influencer für Ihre Werbung
Sie können mehr Besucher auf Ihr Online-Geschäft aufmerksam machen, indem Sie sich mit den richtigen Influencern verbinden. Achten Sie darauf, dass jeder Influencer, den Sie ansprechen, einen eigenen Blog hat.
Hier ist, was Sie tun können, um sich mit relevanten Influencern zu verbinden:
- Erstellen Sie bahnbrechende Inhalte und bitten Sie Influencer, diese zu teilen
- Interviewen Sie Influencer auf Ihrem E-Commerce-Blog
- Erhalten Sie Tipps von verschiedenen Influencern zu einem bestimmten Thema und bitten Sie sie dann, Ihnen einen Link von ihren Blogs zukommen zu lassen
#6 Finden und ersetzen Sie veraltete Ressourcen mit E-Mail-Outreach
Sie müssen Ressourcen finden, die ver-veraltet sind, abgelaufen sind oder nicht mehr funktionieren. Ganz gleich, was Sie verkaufen, viele Unternehmen geben jeden Tag ihr Geschäft auf. Links, die auf die alte Website weiterleiten, haben keinen Sinn.
In vielen Fällen läuft der Domänenname des Unternehmens aus und die gesamte Website wird durch geparkte Seiten ersetzt. Sie müssen wissen, dass die Seiten auf nicht mehr existierenden Websites technisch gesehen noch funktionieren, da sie keine 404er sind und die Prüfprogramme für defekte Links sie nicht finden können.
Sobald Sie also die veralteten Ressourcen identifiziert haben, informieren Sie die betroffene Person per E-Mail. Und klopfen Sie ihnen nicht einfach auf die Schulter, sondern bieten Sie ihnen einen Ersatzlink an. Sie werden sich freuen, wenn Sie ihnen helfen, ihre Websites zu verbessern.
Implementieren. Messen. Wiederholen.
Sie brauchen eine effektive Inhaltsstrategie, die Ihnen hilft, Ihre Geschäftsziele zu erreichen. Ich glaube, wir haben herausgefunden, wie die beste E-Commerce-SEO-Strategie dafür sorgen kann, dass Ihre Inhalte auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) besser platziert werden.
Die Optimierung eines E-Commerce-Shops ist wichtig. Wenn Ihnen jedoch das Fachwissen fehlt, können Sie jederzeit einen Fachmann beauftragen. Das ganze Jahr über müssen Sie Ihren Online-Shop für besondere Tage wie den Valentinstag oder den Schwarzen Freitag vorbereiten. Die Urlaubssaison – das letzte Quartal eines jeden Jahres – ist eine großartige Gelegenheit, den Umsatz Ihres Online-Geschäfts zu steigern.
Sie können diese Aufgaben auch an SEO-Reseller auslagern. Erfahren Sie mehr darüber, wie Sie die Schwierigkeiten bei der Optimierung Ihrer Websites in den Griff bekommen.
Lassen Sie die Chancen nicht ungenutzt. Optimieren Sie Ihren Online-Shop mit thematischem Bildmaterial, um potenzielle Kunden anzulocken. Ohne die richtige Marketingstrategie und -planung werden Sie nicht in der Lage sein, mit Ihrem Publikum in Kontakt zu treten, und Sie werden sicherlich einen guten Teil des Umsatzes verlieren.
Ich habe alle erprobten und getesteten Top-SEO-Strategien für den E-Commerce erwähnt, die Sie umsetzen können, um Ihr E-Commerce-Geschäft zu fördern. Denken Sie daran, dass SEO für E-Commerce-Websites eine Menge Zeit und Mühe erfordert. Optimieren Sie daher Ihr E-Commerce-Geschäft und beginnen Sie noch heute mit der Werbung dafür. Falls Sie eine bestimmte Taktik nicht nachvollziehen können, kommentieren Sie einfach unten und wir werden Ihnen gerne antworten.