Am Freitag ist Verbrauchervertrauen angesagt. Vorläufige Ergebnisse der Umfrage der University of Michigan zum Verbrauchervertrauen im Juli haben gezeigt, dass das Vertrauen im Juli leicht gesunken ist und damit den Konsenserwartungen eines Anstiegs auf ein neues Fünfjahreshoch widerspricht.
Vor diesem Hintergrund hebt Nick Colas, Chief Market Strategist der ConvergEx Group, heute Morgen einige augenöffnende Statistiken über den Verbrauch von abgefülltem Wasser in den Vereinigten Staaten hervor.
Vielleicht die unglaublichste Zahl: Bei durchschnittlichen Kosten von 1,22 Dollar pro Gallone geben die Verbraucher das 300-fache der Kosten für Leitungswasser aus, um abgefülltes Wasser zu trinken.
In der Tat könnte diese Zahl sogar noch höher sein, schreibt Colas in einer Mitteilung an seine Kunden.
„Die Industrie hat 2012 mit diesen 9,7 Milliarden Gallonen insgesamt 11,8 Milliarden Dollar eingenommen, so dass abgefülltes Wasser landesweit etwa 1,22 Dollar pro Gallone und das 300-fache einer Gallone Leitungswasser kostet“, sagt Colas. „Wenn wir die Tatsache berücksichtigen, dass fast 2/3 aller in Flaschen abgefüllten Wässer in 500-ml-Einzelflaschen verkauft werden, sind diese Kosten viel, viel höher: etwa 7,50 Dollar pro Gallone, laut der American Water Works Association. Das ist fast das 2.000-fache einer Gallone Leitungswasser und doppelt so viel wie eine Gallone Normalbenzin.“
Noch ein paar Zahlen, via Colas:
- Die Amerikaner gaben 2012 11,8 Milliarden Dollar für abgefülltes Wasser aus, so die neuesten Daten des BMC. Dies entspricht einem Anstieg von 6,5 % gegenüber 2011, als die Wasserindustrie 11 Milliarden Dollar einnahm.
- Diese 11,8 Milliarden Dollar wurden für fast 9,7 Milliarden Gallonen Wasser ausgegeben, was einem Durchschnittspreis von 1,22 Dollar/Gallone entspricht. 64 % dieses Betrags wurden jedoch für den oben erwähnten 16,9oz/500 mL-Behälter ausgegeben, der die Kosten auf 7,50 $/Gallone hochtreiben kann. Die American Water Works Association hat gezeigt, dass Leitungswasser nur 0,004 $ pro Gallone kostet, also weniger als 1/300 der Kosten von Wasser in Flaschen.
- Und wir sind die größten Trinker von abgefülltem Wasser auf dem Planeten, was die schiere Menge angeht: China hat in letzter Zeit aufgeholt und verbraucht 7,7 Milliarden Gallonen im Vergleich zu unseren 9,7 Milliarden. Aber wir haben immer noch einen Anteil von 15 % am weltweiten Gesamtverbrauch, der sich auf etwa 61,4 Milliarden Liter jährlich beläuft. Und überraschenderweise trinken wir laut BMC jährlich mehr abgefülltes Wasser als abgefüllte Limonaden. Obwohl Europa der Erfinder des in Flaschen abgefüllten Wassers war (Perrier ist schließlich ein französisches Unternehmen), was vor allem auf frühere Probleme bei der Versorgung mit Leitungswasser zurückzuführen ist, trinkt Amerika heute fast dreimal so viel Wasser in Flaschen wie der größte europäische Verbraucher, Italien (3 Milliarden Liter).
- Der Verbrauch und der Verkauf von abgefülltem Wasser sind um 312 % bzw. 371 % gestiegen, seit BMC 1991 mit der Erfassung von Dollarbeträgen begann. In jenem Jahr gaben die Amerikaner 2,5 Milliarden Dollar für 2,4 Milliarden Gallonen aus, etwa 1,07 Dollar pro Gallone.
- Auch der Pro-Kopf-Verbrauch an abgefülltem Wasser hat sich seit 1991 mehr als verdreifacht: von 9,8 Gallonen pro Person und Jahr auf 30,8 Gallonen im Jahr 2012, dem höchsten jemals verzeichneten Wert. Mexiko ist jedoch mit 65,5 Litern pro Person weltweit führend; die USA liegen auf Platz 11. Die übrigen Top 5 sind: Italien, 49,9; Thailand, 44,9; Vereinigte Arabische Emirate, 43,2; und Belgien/Luxemburg, 38,3.
„Am bemerkenswertesten an diesen Daten ist jedoch, was sie über den amerikanischen Verbraucher aussagen: dass wir trotz der (fraglos) übermäßig hohen Kosten von abgefülltem Wasser im Vergleich zu seinem Äquivalent aus dem Wasserhahn weiterhin Wasser in Flaschen kaufen – sogar während eines wirtschaftlichen Abschwungs“, schreibt Colas. „Während die Amerikaner während der Rezession den Verbrauch von abgefülltem Wasser leicht zurückschraubten (ca. -3 % im Zeitraum 2008-2009), erreichte er 2012 ein neues Allzeithoch und es gibt keine Anzeichen dafür, dass er aufhört.“