¿Acabas de terminar tu historia? ¿Qué es lo siguiente? Pues es el momento de venderla, amigo mío. Tu voz y tus ideas no llegarán al mundo si no dominas el arte del pitching. Por suerte, estoy aquí para evitar que cometas los mismos errores una y otra vez. ¿Preparado? Hagámoslo.
A continuación se enumeran algunas de las razones por las que tus lanzamientos siguen cayendo en un abismo de silencio y rechazo:
Crimen número uno. Parece muy sencillo, pero muchos escritores con talento no lo hacen. Si quieres que tu historia sea recogida y publicada, sólo tienes que adelantarte y pedirlo, literalmente. Los editores rara vez llaman a tu puerta. Steve Jobs dijo una vez:
«La mayoría de la gente nunca coge el teléfono y llama, la mayoría de la gente nunca pregunta y eso es lo que separa a veces a la gente que hace cosas de la gente que sólo sueña con ellas»
No seguir las directrices
Existen por una razón. Para guiarte. Por tanto, cúmplelas. Las directrices de presentación te ayudan a entender lo que una publicación quiere de ti. Todas las editoriales tienen una y, por lo general, están disponibles en sus sitios web. Si no es así, puede significar que no aceptan ideas en ese momento. Pero, de nuevo, ¿cómo sabrías si no lo hacen si no preguntas?
El texto no está lo suficientemente limpio
Los editores tienen un buen ojo para los detalles. Un artículo lleno de erratas o errores gramaticales es una enorme señal de alarma para ellos. Tu trabajo es también tu carta de presentación. Si no es lo suficientemente limpio o claro, un editor podría pensar que aún no es adecuado para su publicación. Siempre puedes pedirle a alguien que sea bueno con la gramática y el lenguaje que corrija tu material por ti.
La historia ha sido cubierta
Propón ideas que sean originales y que aún no hayan sido cubiertas por la publicación. A veces el problema no es que tu idea sea mala. Es sólo que, en algunos casos, ya se ha hecho o están trabajando actualmente en una pieza similar a la tuya.
Pregúntate: ¿Se ha publicado esta historia antes? ¿Por qué iba a interesar a sus lectores?
En un mundo tan lleno de ideas, no pienses que eres el único al que se le ha ocurrido una en concreto. En lugar de eso, reformule su historia, cambie el ángulo y vuelva a lanzarla de nuevo.
No conocer a su público
Los lanzamientos tienen que estar adaptados para llegar a ese público objetivo. Si estás escribiendo sobre, digamos: sexo y alcohol, entonces tienes que enviarlo a una publicación vanguardista que pueda querer publicarlo. Por ejemplo, HuffPost o Vice.
Los escritores a menudo cometen el error de enviar artículos a sitios que no son apropiados para sus piezas. No envíe un artículo sobre «valores cristianos» a un medio satírico o científico. Haga sus deberes y familiarícese con la publicación de antemano.
Demasiado largo
No puedo dejar de insistir en esto. Investiga primero. No envíe un artículo de 10.000 palabras a una publicación que sólo publica material de no más de 600 palabras en su sitio web. Sé breve y claro. Las propuestas largas corren el riesgo de acabar en la papelera. Explica tu idea, qué es lo que te atrae y por qué deberían publicarlo.
Enviar el artículo «completo»
Ten en cuenta que los editores pueden desanimarse fácilmente si ven el artículo completo adjunto. Quizá porque esperan discutir la idea más a fondo contigo o porque no tienen suficiente tiempo para leerlo. Yo recomendaría no darles el «artículo completo». En su lugar, escribe un breve resumen o incluye un par de extractos de tu artículo. Quieres dejarles con ganas de más.
Escribir el mismo mensaje
Cada publicación tiene su propia filosofía, estilo – lema si quieres. Si se copia el mismo mensaje genérico a todos los editores, se notará, y créame que lo notarán. Si quieres vender tu historia, asegúrate de personalizar cada lanzamiento con algo de contexto y antecedentes.
Estás cometiendo spam
Como escritor, no quieres exagerar. Mantén la informalidad. Si no has tenido noticias del editor en una semana, envíale un correo de seguimiento. Sé precavido y trata de no ser demasiado insistente porque esto podría hacer que tu propuesta acabe en la carpeta de spam o, lo que es peor, que te pongan en la lista negra, y no quieres que eso ocurra.
Los estás aburriendo
Imagina la cantidad de propuestas que reciben los editores cada día. Tu trabajo es impresionarles, destacar entre los demás. Si quieres que te publiquen, lo mejor es que llames su atención. Puedes hacerlo siendo relativamente corto y rápido en tu introducción.
Por ejemplo «La revista Time acaba de rechazar un artículo que escribí titulado: ‘Drogarse en el trabajo: El nuevo pasatiempo de Estados Unidos’ ¿Seguro que también quieres pasarlo?»
Olvidaste el seguimiento
Los periodistas están ocupados. Los fallos ocurren. Las propuestas se pierden a veces en la autopista de la información. Sea cual sea el motivo, no te quedes sentado esperando. Asegúrate de hacer un seguimiento.
Las historias rara vez son elegidas en el primer contacto. Si crees en tu idea y crees que es una buena opción, sigue adelante y escríbeles de nuevo. Sin embargo, trata de no ser demasiado persistente. Eso es molesto. Dale tiempo. Yo diría que una semana es una buena cantidad de tiempo para hacer un seguimiento.