Estrategias de SEO de comercio electrónico accionables para clasificar rápidamente en 2020

La optimización de motores de búsqueda (SEO) juega un papel importante en la creación de una fuerte presencia en línea de cualquier negocio. La importancia de las mejores prácticas de SEO para el comercio electrónico no debe ser subestimada. El SEO para sitios web de comercio electrónico es algo en lo que muchas tiendas en línea están fallando miserablemente, incapaces de explotar plenamente el poder del marketing orgánico.

Para pintar un cuadro, el 51% de todo el tráfico web de comercio electrónico global proviene de los motores de búsqueda y el 70-80% de los compradores en línea ignoran los anuncios pagados en los resultados de búsqueda. Por lo tanto, con el fin de ser visto por los clientes potenciales, debe optimizar su sitio web de comercio electrónico con las mejores estrategias de SEO y rango más alto en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs).

Para darle una ventaja, he curado una lista de las mejores estrategias de SEO de comercio electrónico que le permitirá escalar su negocio en línea de manera significativa y generar mayores beneficios en el largo plazo.

Mejores estrategias de SEO de comercio electrónico

Para empezar, usted debe entender que la investigación eficaz de palabras clave es la base de la estrategia de SEO de comercio electrónico. Con una lista de palabras clave de destino, puede llegar a una audiencia relevante que es más probable que convierta.

La investigación de palabras clave adecuada es crucial para cada tienda de comercio electrónico, ya que ayuda a ofrecer el producto adecuado a la audiencia adecuada en el momento adecuado. Dicho esto, vamos a aprender a elegir las mejores palabras clave para su sitio web de comercio electrónico para clasificar más alto en las SERPs.

Investigación de palabras clave de comercio electrónico

Debe elegir las palabras clave de su sitio web en torno a las búsquedas de productos reales. Por ejemplo, «Chaquetas de cuero para hombres». Las siguientes plataformas pueden ayudarle a identificar palabras clave relevantes relacionadas con el producto con el mínimo esfuerzo.

#1 Sugerencias de Amazon

Al ser uno de los mayores sitios web de comercio electrónico, Amazon es una mina de oro de palabras clave. Ofrece una lista de palabras clave de cola larga que son específicas de cada producto. Por ejemplo, «Chaquetas de cuero rojas para hombres».

No sólo estas palabras clave convierten mejor, sino que las palabras clave de cola larga también son menos competitivas. Puede comenzar su investigación de palabras clave escribiendo una palabra clave que describa mejor sus productos. Piensa en una variación de palabras clave y anota todas las palabras clave relevantes que puedan ser fructíferas para tu estrategia SEO de comercio electrónico. Siéntase libre de enjuagar y repetir el proceso para todos los productos importantes que está vendiendo en su sitio web de comercio electrónico.

#2 Keyword Tool Dominator

Esta herramienta de palabras clave trae las mejores sugerencias de búsqueda de Amazon, Etsy y eBay a una sola plataforma. Cuando escriba una palabra clave de semilla, Keyword Tool Dominator mostrará docenas de sugerencias de palabras clave para usted. Te permite encontrar palabras clave de cola larga mucho más rápido que las sugerencias de Amazon. También, en mi opinión, le da una mejor variedad de opciones de palabras clave.

#3 SEMrush

SEMRush es un poco diferente a las sugerencias de Amazon y Keyword Tool Dominator. Es una gran herramienta de análisis para analizar la visibilidad online de la marca. Usted puede insertar el nombre de su competidor e identificar lo que está clasificando para qué palabras clave específicas.

Puede hacerlo haciendo clic en «Investigación orgánica» en la barra lateral.

Aquí puede ver todas las palabras clave que su competidor se clasifica para:

Si desea agarrar cada palabra clave fuera de SEMrush, simplemente echa un vistazo a la «competidores» informe:

Repetir el proceso con diferentes competidores. Construya sobre su investigación y cree una lista efectiva de palabras clave relevantes que sean populares dentro de su nicho.

Arquitectura del sitio web de comercio electrónico

No importa si tiene un sitio web de comercio electrónico pequeño o enorme, la arquitectura de su sitio web crea toda la diferencia. Si su sitio web se basa en un sistema de gestión de contenidos (CMS), no tiene que preocuparse por la arquitectura del sitio web, ya que está en su lugar.

La arquitectura de su sitio web se relaciona directamente con el rendimiento de su sitio web. Todas las principales plataformas de comercio electrónico, incluyendo WooCommerce, Shopify o Magento, utilizan pilas optimizadas que ofrecen un mejor rendimiento para los sitios web de comercio electrónico. Por ejemplo, en Cloudways, ofrecemos una pila optimizada que viene integrada con cuatro opciones diferentes de caché que mejoran el rendimiento de la página y disminuyen el tiempo de carga del sitio.

#1 Estructura del sitio web de ecommerce

La estructura de su sitio web de ecommerce debe ser simple para que el link juice fluya de arriba a abajo sin problemas.

En la imagen anterior, cada página de producto está a sólo tres clics de distancia de la página de inicio.

Página de inicio > Categoría > Subcategoría > Producto

Hay una regla no oficial entre los desarrolladores de UX/UI conocida como la ‘regla de los 3 clics’. Según esta, debes reconsiderar cualquier página que requiera más de tres clics para navegar de vuelta a tu página de inicio. No complique el viaje del usuario!

#2 Añadir migas de pan

También puede optimizar la arquitectura del sitio web añadiendo migas de pan. El rastro de migas de pan es útil tanto para los diseñadores web como para los expertos en SEO. Ayuda a los robots de Google a entender mejor la jerarquía de su sitio web y a los visitantes en línea a comprender mejor su posición actual en su sitio web.

Google también muestra las migas de pan dentro del índice de búsqueda. Los expertos en SEO creen que simplifica la experiencia del usuario en las SERP. Usted debe saber acerca de los tres tipos de migas de pan:

1. Migas de pan basadas en la ubicación – Es uno de los tipos más comunes de un rastro de migas de pan. Destaca la posición de una página dentro de la jerarquía del sitio web. Un usuario puede visitar una página similar utilizando las migas de pan basadas en la ubicación.

2. Migas de pan basadas en atributos – Son similares a las migas de pan basadas en la ubicación, la única diferencia entre ambas es que en lugar del título de la página, utiliza una palabra clave específica u otro atributo para representar la página web. Son ideales para los sitios web de comercio electrónico.

3. Migas de pan basadas en el historial – Estas migas de pan muestran el camino que el usuario ha seguido hasta cualquier página web. Pueden acceder a una página web a través de varios caminos.

#3 Optimizar Sitelinks

Google añade enlaces de sitios web a cada sitio web en la búsqueda orgánica. Consulta los enlaces de sitio de Cloudways que muestran las páginas más visitadas por los usuarios.

No puedes decirle a Google qué páginas incluir como enlaces de sitio porque el proceso está totalmente automatizado. Esto es lo que dice Google sobre la adición de enlaces de sitio.

#4 Mantenga una estructura de enlaces internos adecuada

Debe añadir enlaces internos a todas y cada una de las páginas de productos e interconectarlos con diferentes páginas. Siempre puedes enlazarlos a las páginas que desees para dar más valor. Permite que el link juice se distribuya de manera uniforme.

Si no conoces el ‘deep linking’, el proceso se refiere a enlazar las páginas de producto desde la página de inicio o una página de aterrizaje importante. Neil Patel dice que los enlaces profundos juegan un papel vital para ayudar a los usuarios a encontrar productos, así como para la ejecución de una estrategia de SEO de comercio electrónico eficaz.

Ejemplo de arquitectura de sitio web de comercio

Tomemos PetSmart.com como un ejemplo de la vida real de una tienda de comercio electrónico bien estructurada. Supongamos que ha llegado al sitio web en busca de un cuenco de comida para su mascota.

Se dirige a la página de inicio, pasa por encima de la categoría «Comprar por mascota» y hace clic en «Perro».

Sigue con «Cuencos y comederos»

Y obtiene una lista de todos los cuencos y comederos para su perro.

Petsmart utiliza una estructura de sitio plano que permite a Google indexar completamente todas sus páginas. En sólo tres clics, el usuario encuentra lo que quiere.

3 SEO en la página para sitios web de comercio electrónico

Ahora que tienes una mejor comprensión de la arquitectura del sitio web de comercio electrónico, vamos a ver cómo arreglar los elementos en la página de tu tienda de comercio electrónico. El SEO on-page se refiere a la optimización del contenido y el código de cada página del sitio web.

1. Prepara una lista de palabras clave

Debes empezar por crear una lista de palabras clave en las que quieras posicionar tu tienda de ecommerce. Supongamos que quieres dirigirte al Black Friday. Para preparar tu tienda online, debes encontrar las palabras clave que son relevantes para el Black Friday. Por ejemplo, «Las mejores ofertas del Black Friday» o «Las mejores rebajas del Black Friday».

Es mejor seguir buscando variaciones hasta encontrar palabras clave relevantes con la mínima dificultad. Siéntase libre de utilizar cualquier herramienta de su elección. Una vez que tengas las palabras clave finalizadas, comprueba sus variaciones y añádelas a la página principal, a las páginas de categorías y a las páginas de productos.

2. Optimizar el SEO de ecommerce para la voz

No debes descuidar el SEO de ecommerce para la voz en un mundo tan móvil. Google apoya la voz humana. Por lo tanto, concéntrese en escribir descripciones de productos que tengan un tono conversacional. La gente generalmente prefiere hacer una pregunta en lugar de escribirla en los motores de búsqueda. Por ejemplo:

  • ¿Dónde puedo comprar
  • Muéstreme opiniones de
  • Cuáles son las mejores características de
  • Cómo puede ayudarme?

Estos son algunos ejemplos de cómo puede desarrollar un tono conversacional en sus descripciones de producto. También puedes añadir preguntas frecuentes (FAQs) a tus páginas de producto, ya que esto permite a Google captar tu contenido con sus bots de voz.

3. Mejorar la velocidad de la página

Google indica que la velocidad del sitio web es una de las señales que utiliza su algoritmo para clasificar las páginas. Esto significa la importancia de la velocidad de la página en el aumento de los rankings de su tienda de comercio electrónico. Utiliza herramientas como el test de velocidad de página de Google para mejorar el ranking de tu tienda de ecommerce.

4. Descripciones de productos de ecommerce

No hay reglas establecidas para escribir descripciones de productos efectivas para los motores de búsqueda. Sin embargo, debes recordar los siguientes puntos clave para la mejor estrategia SEO de ecommerce antes de comenzar cualquier promoción.

Puntos clave

  • Utilice palabras clave de imán de clics como «25% de descuento».magnet palabras clave como «25% de descuento» o «el precio más bajo» en el meta título de su producto para aumentar su tasa de clics (CTR)
  • También puede añadir modificadores como «Comprar» o «Ofertas» para obtener más tráfico
  • Intente incorporar frases como «Gran selección» o «Envío gratuito» para maximizar el CTR de su página de producto
  • Mantenga las descripciones de los productos entre 300 y 800 palabras para los productos normales y 1000+ para los productos de gran venta. Además, asegúrese de no utilizar su palabra clave principal más de 3 a 5 veces en las descripciones de sus productos
  • Asegúrese de que las características importantes estén claramente visibles en un lugar destacado dentro de la página del producto
  • Cree enlaces internos en las páginas de los productos y de las categorías
  • Use al menos de 3 a 5 enlaces en las descripciones de sus productos

Además, añada una sección de reseñas a las páginas de sus productos. Atrae a los compradores para que se comprometan con tu tienda web y escriban sobre su experiencia. Esto ayudará a su sitio web de comercio electrónico a clasificar incluso para las palabras clave de ‘Revisión’ y traerá más tráfico al sitio web. Es mejor añadir una estructura tabular para las especificaciones del producto, ya que eso ayudará a los motores de búsqueda a recoger los fragmentos.

4 Mostrar fragmentos enriquecidos con el esquema de revisión de productos en Google

Si quieres destacar en la primera página de resultados de Google, los fragmentos enriquecidos de Google son tu camino a seguir. El motor de búsqueda recoge los fragmentos enriquecidos de las reseñas y valoraciones de los productos, lo que le permite disfrutar de una mayor visibilidad de la marca.

Puede obtener estos fragmentos enriquecidos implementando el marcado Schema en sus páginas de productos. Es un código único que proporciona una mejor comprensión del contenido de su página. Echa un vistazo a los siguientes tipos de marcado Schema específicos para las reseñas de productos.

No hay garantía de que Google muestre tu marca en sus fragmentos enriquecidos solo porque lo hayas pedido. No obstante, un marcado de Schema adecuado puede ayudarte a que tu marca aparezca en los fragmentos enriquecidos de Google con facilidad.

Dado que configurar el marcado de Schema manualmente no es un juego de niños, te recomiendo que utilices el Ayudante de marcado de datos estructurados de Google. A continuación te explico cómo puedes hacerlo.

Paso 1: Abre la herramienta y selecciona «productos».

Paso 2: Busca una página de producto en tu sitio web que tenga reseñas y valoraciones.

Paso 3: Copie y pegue la URL de su página de producto como se muestra a continuación y haga clic en «Empezar a etiquetar».

Paso 4: Resalte la sección (reseñas o valoraciones) de la página para etiquetarla.

Paso 5: Resalte el número de reseñas y elija la etiqueta «count». Proporcione toda la información que pueda.

Paso 6: Haga clic en «Crear HTML».

Tiene la opción de copiar y pegar este nuevo código HTML en su página o añadir el nuevo marcado Schema a su código existente. Además, utiliza Google Search Console para volver a comprobar si has implementado el Schema correctamente.

5: SEO fuera de la página para sitios web de comercio electrónico

Ahora que hemos cubierto los elementos de la página de SEO de comercio electrónico, pasemos a las estrategias de SEO de comercio electrónico fuera de la página.

El SEO fuera de la página para las tiendas de comercio electrónico es un poco diferente del SEO en la página. Incluye asociaciones, patrocinios y programas de afiliados, sin embargo, los fundamentos son los mismos como la construcción de enlaces y el alcance.

#1 Construcción de enlaces y anuncios

Comience con las tácticas básicas de construcción de enlaces para la promoción inicial de sus ofertas. Puede comenzar con citas, comentarios en blogs, enlaces web 2.0, sitios web de preguntas y respuestas, e incluso sitios de marcadores sociales para promocionar sus ofertas.

Verá fluctuaciones constantes a medida que los algoritmos analicen la autoridad de su sitio web. Para mantener una mejor clasificación en los motores de búsqueda, obtenga enlaces de calidad desde sitios web de terceros hacia sus páginas de destino principales.

#2 Asociaciones

Puede establecer asociaciones con diferentes sitios web de afiliados que estén trabajando dentro de su industria. Estos sitios web afiliados se llevarán un pequeño porcentaje como comisión cuando vendan con éxito sus productos. La ventaja de establecer una asociación es que no tendrá que estresarse por aumentar sus ventas.

Encuentre un buen sitio web de afiliados. Puede buscar varios sitios web de afiliados mediante la búsqueda de ‘ REVIEWS’ o ‘ BUYERS GUIDE’. Compruebe los sitios web que están clasificando para estas palabras clave y luego póngase en contacto con ellos para las asociaciones.

#3 Patrocinios

Otra forma de promover sus ofertas es patrocinándolas en diferentes blogs. Hay muchos blogs de alta remuneración que aceptan contenido patrocinado. Puedes utilizar su audiencia para promocionar tus productos e impulsar las ventas de tu ecommerce.

Ten en cuenta que los blogs con una fuerte Autoridad de Dominio (DA) suelen tener una lista de requisitos previos. Usted debe crear y promover el contenido de tal manera que cumpla con sus requisitos.

#4 Blogger Outreach

Otra gran táctica de SEO de comercio electrónico fuera de la página es promover su tienda de comercio electrónico por llegar a los bloggers relevantes de su industria. Puedes empezar a hacer outreaching después de analizar qué influencers están promocionando los productos de tu competencia.

De esta manera, puedes pedir a los influencers que incluyan tus ofertas promocionales en su blog también. Muchos bloggers podrían hacerlo de forma gratuita, mientras que algunos pedirán un pago. De cualquier manera, no te olvides de pedir backlinks. Por lo general, están encantados de hacerlo.

También puedes solicitar a los sitios web de los bloggers que publiquen artículos como invitados. Todo lo que necesitan es una idea controvertida como ‘iPhone o Samsung: ¿Cuál es mejor para los introvertidos?’ Piensa en temas similares y haz crecer tu negocio de comercio electrónico llegando a los bloggers del sector.

#5 Escoge a los influenciadores adecuados para la promoción

Puedes atraer más miradas a tu tienda online conectando con los influenciadores adecuados. Asegúrate de que cada influenciador al que te dirijas tenga un blog propio.

Aquí tienes lo que puedes hacer para conectar con los influencers relevantes:

  • Crear contenido rascacielos y pedir a los influenciadores que lo compartan
  • Entrevistar a los influenciadores en tu blog de ecommerce
  • Curar consejos de varios influenciadores sobre algún tema en particular y luego pedirles que te proporcionen un enlace de vuelta desde sus blogs

#6 Encontrar y reemplazar los recursos obsoletos con el alcance del correo electrónico

Debes encontrar los recursos que están fuera deobsoletos, caducados o que no funcionan. No importa lo que vendas, muchos negocios cierran todos los días. No tienen sentido los enlaces que redirigen a su antiguo sitio web.

En muchos casos, el nombre de dominio del negocio caduca y todo el sitio web es sustituido por páginas aparcadas. Debe saber que las páginas de los sitios web fuera del negocio siguen funcionando técnicamente, ya que no son 404 y los comprobadores de enlaces rotos no los encuentran.

Por lo tanto, una vez que haya identificado los recursos obsoletos, informe a la persona en cuestión a través de correos electrónicos. Además, no se limite a darles un golpecito en el hombro, sino que proporcióneles un enlace de sustitución. Estarán encantados de agasajarte cuando les ayudes a mejorar sus sitios web.

Implementa. Medir. Repetir.

Debes tener una estrategia de contenidos efectiva que te ayude a cumplir tus objetivos de negocio. Creo que hemos establecido cómo la mejor estrategia de SEO de comercio electrónico puede permitir que su contenido se clasifique más alto en las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPs).

Optimizar una tienda de comercio electrónico es importante. Sin embargo, si no tienes experiencia, siempre puedes subcontratar a un profesional. A lo largo del año, debes preparar tu tienda online para días especiales como San Valentín o el Black Friday. La temporada de vacaciones – último trimestre de cualquier año – es una gran oportunidad para escalar los ingresos de su negocio en línea.

También puede optar por externalizar estas tareas a los revendedores de SEO. Explora más sobre cómo abordar las luchas de optimización de tus sitios web.

No dejes pasar las oportunidades. Optimice su tienda online con elementos visuales temáticos para atraer a los clientes potenciales. Sin la estrategia de marketing y la planificación adecuadas, no podrás captar a tu público y seguramente perderás una buena parte de las ventas.

He mencionado todas las estrategias de SEO para ecommerce más probadas que puedes implementar para promover tu negocio de ecommerce. Recuerda que el SEO para sitios de comercio electrónico exige mucho tiempo y esfuerzo. Por lo tanto, optimice y comience a promocionar su tienda de comercio electrónico hoy mismo. En caso de que no puedas comprender alguna táctica en particular, simplemente comenta abajo y estaremos encantados de responderte.

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