Una tarjeta de crédito de marca privada es una tarjeta de crédito de marca de tienda que está destinada a ser utilizada en una tienda específica. Una tarjeta de crédito de marca privada es un tipo de plan de crédito renovable gestionado por un banco o una compañía financiera comercial para fabricantes minoristas o mayoristas, como los grandes almacenes y las tiendas especializadas. Las tarjetas de crédito de marca blanca no llevan el logotipo de una red de tarjetas de crédito como Visa o Mastercard y, por lo general, no son aceptadas por otros comercios.
El programa de crédito de marca blanca permite a los comercios minoristas ofrecer a los clientes condiciones más favorables y ampliadas de las que podrían ofrecer de otro modo. Muchos comercios ofrecen tarjetas de crédito de marca blanca a sus clientes para animarles a gastar más, ofreciéndoles la comodidad de una tarjeta de crédito y el pago aplazado. Además, cuando un cliente realiza una compra con una tarjeta de crédito de marca blanca, suele obtener recompensas de fidelidad, como un descuento en una futura compra. De este modo, una tarjeta de crédito de marca blanca puede fomentar la repetición de la compra y la fidelidad del cliente. Las tarjetas de marca blanca también pueden hacer que las compras sean más cómodas para los clientes gracias a funciones como las devoluciones sin recibo.
¿Cómo funcionan las tarjetas de crédito de marca blanca?
Los programas de tarjetas de crédito de marca blanca se asocian con una institución financiera externa para gestionar el programa de tarjetas para la empresa. Estos socios terceros realizan varias funciones. Entre ellas, la emisión de tarjetas, la financiación del crédito y el cobro de los pagos de los clientes. La institución financiera y el minorista establecen conjuntamente los criterios de crédito. La entidad financiera es entonces responsable del proceso de suscripción y emisión de la tarjeta.
Las tarjetas de crédito de marca blanca son similares a otras tarjetas de crédito en el sentido de que cobran intereses si se tiene un saldo, cobran una comisión si se retrasa el pago y tienen un período de gracia si no se tiene un saldo y se ha pagado la factura anterior de la tarjeta de crédito en su totalidad y a tiempo. También son similares a otras tarjetas de crédito en el sentido de que, aunque las tarjetas de crédito de marca blanca no llevan el logotipo de una red de pago, siguen estando respaldadas por un procesador de pagos y un banco emisor. El procesador de pagos facilita que las tiendas ofrezcan tarjetas de crédito de marca blanca al ofrecer tarjetas que funcionan con los terminales y equipos de punto de venta existentes en la tienda.
Ejemplos de tarjetas de crédito de tiendas de marca blanca
Target es uno de los muchos minoristas que ofrecen una tarjeta de crédito de marca blanca a partir de 2020. Llamada RedCard, ofrece a los consumidores un 5% de descuento en todas las compras en el punto de venta, envío gratuito en la mayoría de las compras en línea y 30 días adicionales a la política de devolución estándar aplicable para obtener un reembolso por compras no deseadas. Del mismo modo, Nordstrom ofrece una tarjeta de crédito de marca privada que ofrece a los clientes 40 dólares de descuento en una futura compra si se utiliza la tarjeta el día en que se aprueba.
Tarjetas de crédito de servicio completo
Nordstrom también ofrece una tarjeta Visa de marca compartida que ofrece ventajas específicas para la tienda, recompensas en todas las compras y puede utilizarse en cualquier lugar donde se acepte Visa. Target también ofreció en su día este tipo de producto, pero ya no ofrece una tarjeta de crédito de uso general o de servicios completos. Este tipo de tarjeta de crédito integral es habitual en los comercios de marca blanca. Los prestatarios con un buen perfil crediticio y una alta puntuación de crédito tienen probabilidades de que se les apruebe una tarjeta de crédito de servicio completo que reciba los beneficios ofrecidos por el minorista y que también sea aceptada en otros comercios.