La guía definitiva para bloguear Calidad vs Cantidad

Hay y habrá siempre un debate entre calidad y cantidad. Son dos factores que van unidos, y que debes equilibrar para encontrar el verdadero éxito en los blogs. ¿Qué es más importante, sin embargo, y dónde debe trazar la línea?

¿Qué es mejor?

La primera pregunta que podría hacerse es simple: ¿qué es mejor, una sola entrada de blog de alta calidad o un montón de entradas más cortas y de menor calidad?

La respuesta, sin embargo, no es tan simple.

Una entrada de blog de alta calidad tiene el potencial de elevarse a alturas extremas. Estas entradas pueden convertirse en enormes recursos de hoja perenne enlazados por miles de grandes dominios y pueden convertirse en un pilar central del valor de todo su sitio.

Por otro lado, esa única y larga entrada podría llevarle semanas de trabajo, y el mantenimiento continuo que requiere para mantenerla actualizada y relevante puede consumir horas a lo largo de los años siguientes. Eso es mucho esfuerzo para poner en un pedazo de contenido, y usted no tiene ninguna garantía de que realmente va a hacer bien. Miles de blogs crean enormes y excelentes entradas de blog que simplemente no van a ninguna parte.

Hay un montón de otros factores de marketing de contenidos en juego (tal vez los temas eran demasiado competitivos, o no tenían tráfico), y eso sólo se suma a la confusión. Esto es algo que los bloggers han debatido y discutido durante décadas. Más sobre esto más adelante en el artículo.

Para darle la vuelta a la moneda, producir un puñado de entradas de blog más pequeñas y cortas tiene el beneficio potencial de ser más consistentemente útil para su sitio. No se necesita mucho tiempo para producirlos, y pueden tener éxito sin tener que convertirse en enormes mamotretos de información poderosa. Cada uno de los posts que publiques es una oportunidad de volverse viral, de conseguir buenos enlaces y de clasificar también para diferentes palabras clave.

Por otro lado, es probable que ninguno de esos posts lo haga extremadamente bien a menos que tengas una razón muy única para que lo hagan. Por ejemplo, el famoso post del blog de Matt Cutts sobre el fin del guest blogging no es en realidad muy largo y normalmente no se consideraría una pieza de contenido pilar. Sin embargo, como venía de una autoridad importante en SEO en ese momento y se refería a un cambio importante en el marketing, ese post ha sido enlazado alrededor de un trillón de veces, tiene casi 700 comentarios, y ha proporcionado un valor infinito.

Por supuesto, el blog de Matt no es algo que esté comercializando o haciendo crecer, es sólo un blog personal, por lo que realmente no se preocupa por el rendimiento de esos posts. Tiene otras cosas de las que preocuparse. Diablos, solo publicó en él una vez en todo 2019.

Como he dicho antes, y como volveré a decir, se trata de encontrar un equilibrio. Entonces, ¿qué sucede cuando ese equilibrio se rompe?

Cuando la cantidad va mal

La cantidad de publicaciones en el blog es complicada porque no quieres publicar demasiado poco, pero tampoco quieres publicar demasiado. Tienes que permanecer en algún lugar en el medio.

Publicar demasiado poco es un defecto bastante obvio. Si sólo publicas una vez al mes, una vez al trimestre o una vez al año, no construyes mucho con tu blog. Ni siquiera importa realmente la calidad de esa entrada del blog; el pequeño tamaño de su sitio y su falta general de contenido hace que sea una mala elección para que Google lo recomiende.

Recuerde que su sitio quiere posicionarse para un montón de palabras clave diferentes, y realmente no puede hacerlo con una sola entrada del blog, necesita varias entradas. Cada entrada es un nuevo conjunto de palabras clave que puede clasificar, por lo que el menor número de mensajes que usted publica, el menor número de consultas que puede aparecer en.

Seguro, hay blogs exitosos que sólo publican una vez al mes o así, pero esos son excepciones a la regla. Tienen éxito no por su contenido, sino por otras razones. Si alguien como Neil Patel decidiera publicar un post sólo una vez al mes, ciertamente seguiría siendo relevante, pero podría no ser tan difundido como lo es ahora.

A la inversa, publicar contenido nuevo con mucha más frecuencia tiene algunas desventajas definitivas. A la gente que lee tu blog le gusta estar al día con el contenido que publicas. Mucha gente tiene un deseo inherente al ser humano de completar lo que está leyendo, así que leer cada post que publicas se convierte en un impulso para ellos. Al publicar con más frecuencia de la que pueden leer, tienen que renunciar a ese objetivo, y eso se siente mal.

También corres dos riesgos definidos. En primer lugar, podrías parecer un spam. Publicar con demasiada frecuencia, incluso si todo ese contenido es único y de calidad decente, puede hacer que la gente sienta que estás usando algún tipo de spinner o scraper para hacer el trabajo por ti. Se vuelven sospechosos de tus fuentes, especialmente si publicas todo bajo un nombre o un banner de cuenta general de «administrador del sitio».

El otro riesgo es que simplemente no tengas tiempo para nada más. Puede tomar bastante tiempo para escribir realmente una entrada de blog de principio a fin, y aún más si usted está tratando de poner atención y cuidado en su elección de palabras clave. Terminas gastando más tiempo escribiendo (o gestionando escritores) que haciendo crecer tu negocio de otras maneras. Hay rendimientos decrecientes.

Y sí, hay muchos sitios que publican con mucha más frecuencia de la que probablemente deberían. Hubo una época, hace años, en la que escribía una nueva entrada en el blog cada día. Cuando decidí que eso era demasiado, y me centré en un post de mayor calidad por semana, vi un crecimiento inmediato. No todos pueden ser ganadores.

Si usted tiene una cantidad fenomenal de recursos a mano, usted puede tipo de éxito de la fuerza bruta con la gran cantidad de su contenido. Incluso si sólo el 2% de las entradas de tu blog son ganadoras, si estás publicando miles de entradas al día, eso sigue siendo una gran cantidad de buenas entradas circulando.

El Huffington Post hizo esto cuando comenzó. Para llegar a lo más alto lo antes posible, publicaron casi 2.000 posts al día, con una media de uno por minuto. Podían hacerlo porque disponían de mucho dinero para atraer a un montón de escritores que escribieran sobre un montón de temas diferentes.

Para una operación más pequeña de una sola persona o un equipo pequeño, la idea de escribir más de un par de posts al día es una locura. No hay suficiente tiempo en el día. No es una estrategia que cualquiera pueda llevar a cabo; sólo está disponible si puedes financiarla.

Cuando la calidad va mal

Ahora veamos el otro eje: la calidad. Puede que pienses que la calidad sólo tiene un sentido; cuanto más calidad tenga un post, mejor será. Estás en lo cierto, en su mayoría, pero en realidad hay rendimientos decrecientes.

Obviamente, los posts de menor calidad simplemente no funcionan. Las publicaciones cortas, de baja calidad, mal escritas o poco útiles son suprimidas automáticamente por Google, por lo que hay que alcanzar al menos los umbrales mínimos de calidad.

¿Cuáles son esos umbrales? Es difícil expresarlo con palabras porque la «calidad» no es algo que pueda definirse fácilmente. En términos técnicos, es necesario que los posts tengan al menos unas 1.500 palabras, pero también es necesario que el post tenga elementos particulares, como:

• Flujo. Un artículo debe comenzar con una pregunta, pasar por un razonamiento y una prueba, y terminar con una conclusión y un razonamiento.
• Singularidad. Una entrada debe tener algo único que la distinga de la competencia.
• Formato. Una buena entrada de blog hoy en día incluye mucho formato, incluyendo negritas, subtítulos, saltos de párrafo y listas, para romper y hacer que el contenido sea más interesante de leer.
• Valor. Una buena entrada de blog no está escrita sólo para ser palabras en una página, está escrita para ofrecer algún tipo de valor al lector. ¿Cuál es el propósito de la entrada, y está logrando ese propósito?
• Entorno. Un post tiene que estar «adornado» para que funcione bien. Eso significa todo, desde metadatos bien elaborados hasta imágenes con subtítulos en el post y más.

Todos estos son elementos de calidad, y puedes apostar que los motores de análisis semántico de Google y los algoritmos de aprendizaje automático (por no hablar de sus evaluadores humanos) tienen todo esto en cuenta. No es algo que se pueda cuantificar, pero es todo lo que entra en el análisis general de la calidad.

¿Qué pasa si se pone demasiado énfasis en la calidad?

Básicamente, se pueden obtener rendimientos decrecientes. Es una cuestión de tiempo invertido frente al valor ganado. Usted puede gastar tres horas adicionales en encontrar los enlaces específicos correctos para agregar a sus publicaciones, o un día completo creando ilustraciones personalizadas para sus imágenes, o una semana investigando palabras clave específicas que puede usar de manera perfectamente natural a lo largo de la publicación para obtener la mejor clasificación posible.

Mientras tanto, alguien más podría hacer 1/4 de esa cantidad de trabajo en la escritura de una publicación de calidad moderada, y luego escribir tres más de ellas en la misma cantidad de tiempo. Usted podría clasificar en el número 1 para una consulta, pero ellos clasifican en el número 2 para cuatro consultas. Terminan con más reconocimiento de nombre, más tráfico, más enlaces y más valor.

El tercer elemento: Consistencia

Aunque tienes que luchar para equilibrar la balanza entre calidad y cantidad, hay un tercer factor en juego, y es la consistencia. Tu contenido tiene que ser consistente por encima de todo.

La consistencia es un modificador tanto de la calidad como de la cantidad. Para la calidad, necesitas mantener un nivel de valor consistente en tus posts. Si un post tiene 2.000 palabras de basura y otro tiene 1.200 palabras de contenido decente, la gente no se sentirá atraída por uno de ellos y no se enganchará con el otro.

Esta es la razón por la que intento alcanzar un objetivo de número de palabras para todos mis posts. Me parece que esforzarme por alcanzar un determinado número de palabras (o limitarme a ese número de palabras) mantiene la calidad más o menos constante. Trato de elegir temas que no sean tan complejos como para tener que escribir un libro sobre ellos, y trato de elegir temas que no sean tan simples como para necesitar un montón de palabrería terciaria para cubrirlos en 2.000 palabras.

La consistencia también es crucial para la cantidad, pero es más en términos de programación que de cantidad en sí. Si está publicando más de unas tres veces al día, no importa realmente cuántas veces más al día; la gente simplemente va a saber que hay nuevo contenido cada vez que lo visitan, y eso es suficiente. Si publica una vez al día o menos, es importante mantener un horario consistente.

Un horario consistente le dice a la gente cuándo debe visitar su sitio para obtener nuevo contenido, y asegura que siempre tenga ese nuevo contenido para ellos cuando lleguen. Si el horario es variable, la gente no adquiere el hábito de consultar el sitio y acaba por dejar de hacerlo.

¿Qué debe hacer?

Entonces, ¿cómo equilibrar la balanza? La respuesta es: todo lo que pueda.

HubSpot ha realizado varios estudios y ha descubierto que no hay un límite para la frecuencia de publicación, siempre y cuando se mantenga la coherencia. Más publicaciones significan más oportunidades y más enlaces. Las pocas personas que pierdes por publicar con demasiada frecuencia son reemplazadas por personas que no te habrían encontrado sin un contenido concreto que no habrías publicado de otra manera.

Así que: publica tan a menudo como puedas manteniendo la calidad. Si tu calidad se resiente porque intentas publicar más a menudo, tienes que reducirla.

Personalmente, creo que deberías centrarte primero en la calidad. Desarrolla contenido de alta calidad de forma regular, y calcula cuánto tiempo te lleva producir de media. Determina un calendario basado en eso. Si tardas dos días en escribir una entrada de alta calidad en el blog, no deberías publicar más de una vez cada dos días, o dejarás que tu calidad se resienta o te quemarás.

Puedes, hasta cierto punto, complementar esto con dinero. Si quieres publicar más a menudo, gasta dinero para contratar escritores que produzcan contenido para ti. Puede hacer esto con la escritura fantasma y mantenerlo todo bajo su nombre (aunque no debería publicar tan a menudo que no sea creíblemente usted), o puede hacerlo contratando escritores con sus propios bylines.

También puede probar un plan variable. Por ejemplo, Zenpost ofrece un plan de ejemplo en el que se publica un post más grande de 2.000 palabras cada dos semanas, y cada semana publicas un post de 1.000 palabras y otro de 600 palabras sobre otros temas.

Personalmente no me gusta este plan exacto, porque me parece que un post de 600 palabras es demasiado corto para ser considerado de alta calidad. Sin embargo, podrías establecer un plan en el que publiques dos posts de 1.500 palabras cada semana, y cada dos semanas publiques un post más largo de 2.500-3.000 palabras como una inmersión más profunda en un gran contenido, o incluso un mega-post de 5.000 palabras una vez al mes en el que pases bastante tiempo trabajando.

A esto me refiero cuando digo que la calidad y la cantidad no son necesariamente reflejos u opuestos en una escala. Puedes jugar con ellas, hacer cosas diferentes y averiguar qué equilibrio funciona mejor para tu sitio.

A medida que creces, también puede crecer tu calendario de publicaciones. Contratar a más escritores para llenar los vacíos hasta que esté publicando diariamente, y aumentar la calidad hasta que esté cambiando esos posts de 1.500 palabras a posts de 2.000 palabras, y así sucesivamente. Nuestro estudio de investigación que analizó más de 28.000 entradas de blog de alto rango muestra que el promedio de palabras de las entradas de blog está en el rango de 1200-1300 palabras, por lo que usted quiere apuntar a cumplir (o, idealmente, superar) eso para competir.

Sólo recuerde:

• No pase tanto tiempo puliendo su escritura que ya no sea el gasto.
• No planee publicar con tanta frecuencia que su calidad sufra por ello.
• No intentes abarcar tanto que te quemes.

Si puedes mantener estos consejos en mente cuando estés planificando, escribiendo y publicando, lograrás un fuerte equilibrio entre estos dos.