Mario Dedivanovic está evolucionando su formato de Master Class.
El sábado, el maquillador recibió a 1.600 personas en el Teatro del Hotel Ace de Los Ángeles para la última entrega de su serie de seminarios. Las entradas se agotaron cuando Kim Kardashian, cliente de Dedivanovic desde hace mucho tiempo, actuó como modelo, pero a lo largo de las seis horas que duró la clase, Dedivanovic mostró una nueva forma de que las marcas presenten sus productos.
Dedivanovic ayudó a Tatcha a presentar su nueva propuesta, Dewy Skin Cream, lo que supuso la primera vez que ayudó a una marca a lanzar un producto durante la clase (hasta ahora ha recibido entre 40 y 45). Por teléfono, Dedivanovic explicó que la decisión fue natural para él, ya que la fundadora de Tatcha, Vicky Tsai, es amiga y patrocinadora de las bolsas de regalo desde hace mucho tiempo.
«Durante años, en mis clases magistrales, siempre he utilizado una crema hidratante muy emoliente porque es lo que me gusta usar como base, y me dijo que iba a sacar un nuevo producto inspirado en mí», dijo Dedivanovic. «Mis clientes se burlan de mí porque siempre digo que me encantan las exclusivas. Pensé que sería bonito ser la primera en mostrarlo en la clase»
En un correo electrónico, Tsai confirmó que el producto estaba inspirado en Dedivanovic y señaló su pasión por la educación. «La razón por la que la gente vuela por todo el mundo para ir a sus clases magistrales es porque él está genuinamente motivado por querer enseñar e inspirar a otras personas», dijo. «Pone su corazón y su alma en estas clases, haciéndolas coincidir con una agenda ya repleta y pasando la noche en vela para venir».
Más novedades en la clase vinieron de la mano de Kardashian, que habló desde la perspectiva de una clienta sobre lo que considera apropiado o no de un artista, y de Anastasia Soare, fundadora de Anastasia Beverly Hills, que debutó en la serie para dar un tutorial de cejas.
«Es literalmente la reina de las cejas y es la responsable de toda la tendencia de las cejas», dijo Dedivanovic sobre Soare. «Lleva 10 años haciendo las cejas de Kim y soy muy amigo de ella. Hice la paleta con ella e hice una asociación con ella en 2015, así que pensé, ¿qué tan increíble sería tener a Anastasia en el escenario?»
Estas novedades atienden a la audiencia de la Master Class, que se compone principalmente de aspirantes a artistas de maquillaje, fans e incluso futuros magnates del maquillaje; en particular, Huda Kattan, Makeup by Ariel, Makeup by Samuel y Makeup by Ari han asistido a sesiones anteriores. Pero para las marcas, las incorporaciones a la Master Class ofrecen una forma diferente de llegar a nuevas audiencias, especialmente a aquellas tan comprometidas y conocedoras del mundo digital como la de Dedivanovic.
Aún así, Dedivanovic dijo que no tan rápido.
«No vendo producto en la Master Class, se trata de lo que hay en mi kit», dijo. «Obviamente, los alumnos quieren saber qué es, pero no involucro a las marcas en mi demostración en absoluto. Nadie puede opinar ni pedirme que use algo. Incluso toda la gente que patrocina las bolsas de regalo, nadie puede decirme, ‘tienes que usar esto’ o ‘¿puedes usar esto?’ Yo uso lo que se me ocurre ese día».
Al parecer, algunas cosas siguen siendo sagradas y, por ahora, la Master Class seguirá siendo una zona libre de #SponCon.
Más información de WWD.com:
Mario Dedivanovic está trabajando en una línea de maquillaje propia