La publicidad contextual es la publicidad en un sitio web que es relevante para el contenido de la página. En la publicidad contextual tradicional, los sistemas automatizados muestran anuncios relacionados con el contenido de su sitio web en función de la selección de palabras clave.
Uno de los ejemplos más conocidos de publicidad contextual es Google AdSense. Los robots de Google sirven automáticamente anuncios que son relevantes para sus usuarios. Por ejemplo, si tiene un blog de críticas de cine, AdSense podría publicar anuncios contextuales para comprar entradas de cine o registrarse en un servicio de transmisión de películas. Los anuncios se seleccionan del inventario de anunciantes que se registran a través de AdWords.
Otros ejemplos de publicidad contextual son:
- Publicidad contextual en juegos: Wipeout HD de Sony fue uno de los primeros juegos en contener publicidad contextual antes de la carga.
- Publicidad contextual en vídeo: Un ejemplo de este tipo de publicidad contextual sería un anuncio de champú en YouTube que se muestra antes de un video tutorial sobre cómo cortarse el pelo.
- La publicidad nativa es una forma de publicidad contextual, en la que los anuncios patrocinados están diseñados para parecerse al contenido nativo de un sitio web. (Esto se considera a veces una práctica publicitaria engañosa.)
- Se espera que la publicidad conductual se convierta en la siguiente frontera de la publicidad contextual. La publicidad conductual está diseñada para dirigirse al usuario en función de su comportamiento y no sólo de sus preferencias declaradas.