Sephora pone fin a su caja de suscripción Play este mes con planes de lanzar otras alternativas a diferentes precios.
La nueva oferta se lanza el 28 de abril con un set de «Favoritos», dijo una portavoz del minorista. Denominado conjunto «Luxe», la agrupación incluye muestras de lujo de La Mer, Guerlain, Armani Beauty, Sulwhasoo, Kerastase y Victor & Rolf por 25 dólares. Se venderá en sephora.com.
Sephora también planea estrenar sets de menor precio, incluyendo la categoría «Hello», que dará a los compradores cinco muestras por 10 dólares, y la opción «Pop», que tendrá seis productos exclusivos y nuevos por 15 dólares.
Sephora lanzó Play en 2015. La caja de 10 dólares proporcionaba a los compradores una serie de muestras en torno a un tema, como el cuidado de la piel o los productos esenciales. Siguió el debut de otros populares servicios de muestreo de belleza, como Birchbox e Ipsy, que debutaron en 2010 y 2011, respectivamente.
Para Sephora, el paso de Play a los sets comprables se produce cuando los consumidores pasan a comprar online durante la pandemia de coronavirus. Aunque las ventas del comercio electrónico de belleza han aumentado desde el cierre de las tiendas, no se espera que los minoristas puedan compensar la pérdida de ventas en las tiendas online.
Las tiendas de Sephora en EE.UU. han cerrado indefinidamente debido al COVID-19, y la empresa ha despedido a algunos empleados a tiempo parcial y de temporada, y ha pedido a algunos trabajadores que acepten recortes salariales. Ulta Beauty también ha despedido a algunos trabajadores de tiendas y salones de belleza, al igual que muchos otros minoristas no relacionados con la belleza.
Para más información de WWD.com, véase:
¿Podrán las ventas del comercio electrónico de belleza compensar los cierres de las tiendas?