A Racked már nem publikál. Köszönjük mindenkinek, aki az évek során olvasta munkáinkat. Az archívum továbbra is elérhető marad itt; az új történetekért látogasson el a Vox.com oldalra, ahol munkatársaink a The Goods by Vox fogyasztói kultúrával foglalkoznak. Ha feliratkozol, itt láthatod, hogy mivel foglalkozunk.
A mai napon kerül a mozikba az E.L. James BDSM-témájú könyvsorozatán alapuló kasszasiker-trilógia csúcspontja, a Fifty Shades Freed. Ahogy az várható volt, a kritikusok máris lesújtó kritikákat kaptak róla; jelenleg 14 százalékos Rotten Tomatoes-értékelést kapott. Pénzügyi szempontból azonban ez cseppet sem számít: A 2015-ös A szürke ötven árnyalata és a 2016-os Sötétebb ötven árnyalata után a Szabadulj meg könnyedén átlépi az egymilliárd dolláros bevételt, így a film egyértelmű siker lesz. Bármennyire is problematikusnak tűnik a franchise a Weinstein utáni világunkban, tekintsük ezt egy újabb bizonyítéknak arra, hogy a női mozilátogatókat – egy olyan demográfiai csoportot, amelyet Hollywood még mindig alulkezel – megcélozni sosem rossz ötlet.
/cdn.vox-cdn.com/uploads/chorus_asset/file/10186447/suspender_dress.jpg)
A kötésmániás milliárdos Christian Grey és a félénk könyvmoly Anastasia Steele kéjvágyból lett szerelmi története persze a mozipénztárakon túl is nagy pénzt hoz. A hírhedten rosszul megírt erotikus könyvekből több mint 125 millió példányt adtak el világszerte – és az elmúlt évek során az Ötven árnyalat védjegyes termékek licencszerződései a kiszámíthatótól (fehérnemű, szexuális játékok) a zavarba ejtőig (körömlakk, plüssmackó) a franchise-t több millió dolláros marketing-bonanzává tették.
Ez teszi különösen furcsává, ahogy az AdWeek 2015-ben rámutatott, hogy olyan kevés termékelhelyezés van magukban a filmekben. Egy olyan sorozat esetében, amely ennyire foglalkozik a gazdagsággal és mindazzal, amit az nyújt, megdöbbentő, hogy – a rengeteg Audit leszámítva – a központi pár életstílusának számos fényűző kelléke közül csak nagyon kevés van egyértelműen márkázva. Úgy tűnik, sok céget (némileg érthető módon) elriaszt a filmek témája – de azok számára, akik hajlandóak vállalni a kockázatot, komoly haszonra tehetnek szert.
Vegyük például a Glossier-t. Ana (Dakota Johnson) a Darker nagy részében a divatos szépségmárka Generation G Lipstick in Jam rúzsát viseli; az egyik jelenetben még a karcsú fehér tubust is előveszi, hogy újra felvegye. És bár a márka PR-osztálya nem volt hajlandó megosztani az eladási adatokat a Rackeddel, több médiaorgánum (köztük ez is) foglalkozott az ajakszín elhelyezésével a folytatásban. A Glossier új és visszatérő vásárlói is mérlegeltek a közösségi médiában.
És ha bizonyítékot keresel arra, hogy az Ötven árnyalat a rúzsok mellett a luxusdivat eladásában is segített, ne keress tovább, mint Monique Lhuillier, aki a trilógia két legemlékezetesebb megjelenését tervezte: Ana álarcos ruháját a Sötétben és az esküvői ruháját a Szabadságban. Shay Cunliffe jelmeztervező már a forgatás korai szakaszában megkereste Lhuillier-t, hogy megalkossa az álarcosbál megjelenését; a sztár, Dakota Johnson rajongott a terveiért. Az időzítés nem is lehetett volna tökéletesebb, mondta Lhuillier a Rackednek: “
/cdn.vox-cdn.com/uploads/chorus_asset/file/10186503/fifty_shades_darker_monique_lhuillier.png)
Amikor a hírességek elhelyezéséről van szó, “nem foglalkozom túlságosan azzal a kérdéssel, hogy “Ez az eladásokban is megmutatkozik-e?”” – magyarázza a tervező. “Ez azt jelenti, hogy az álarcosruha olyan sok figyelmet keltett”. Valójában olyan sok vásárló telefonált és küldött e-mailt az ezüstszínű ruhával kapcsolatban, hogy Lhuillier végül felvette azt az e-kereskedelmi oldalára; jelenleg a 3295 dolláros darab szinte minden méretben elfogyott. “A ruha közvetlen eladásán kívül határozottan van egy glóriahatás is” – teszi hozzá.”
/cdn.vox-cdn.com/uploads/chorus_asset/file/10186705/fifty_shades_freed_wedding_dress_back.jpg)
Freed vállnélküli, gombos menyasszonyi ruhája, amelyet a film plakátjain és trailereiben, valamint Lhuillier Instagramján is felcsigáztak, érthető módon még nagyobb felhajtást keltett. “Rengeteg hívást kapunk” – erősítette meg a tervező. “Az emberek alig várják, hogy láthassák a tetőtől talpig ruhát”. És azok, akik alig várják, hogy saját szürke esküvőjük legyen, ne féljenek: Lhuillier “valami hasonlót” fog gyártani és árulni, amint a film kijön.
Lhuillier kupája a Fifty Shades reflektorfényben – elhelyezés a filmtrilógia három részéből kettőben, plusz egy megfoghatatlan említés a képernyőn – különösen kifizetődő volt a tengerentúlon, ahol a franchise még népszerűbb, mint az Egyesült Államokban. “El voltam ájulva az ismertségtől” – mondja. “Sokat utazom nemzetközi szinten, és az emberek mindig azt mondják: ‘Te csináltad a ruhát az Ötven árnyalatban!’. Ez az a fajta reakció. Nem számítottam rá.”