Épp most fejezted be a sztoridat? Mi a következő lépés? Nos, itt az ideje eladni, barátom. A hangod és az ötleteid nem jutnak el a világhoz, ha nem sajátítod el a pitching művészetét. Szerencsére azért vagyok itt, hogy megmentselek attól, hogy újra és újra elkövetd ugyanazokat a hibákat. Készen állsz? Lássunk hozzá.
Az alábbiakban felsorolunk néhány okot, amiért a pitched folyton a hallgatás és az elutasítás szakadékába kerül:
Egyes számú bűn. Olyan egyszerűen hangzik, mégis sok tehetséges író nem csinálja. Ha azt akarod, hogy a történetedet felvegyék és kiadják, akkor csak előre kell menned és kérned kell, szó szerint. A szerkesztők ritkán kopogtatnak az ajtódon. Steve Jobs egyszer híres mondása:
“A legtöbb ember soha nem veszi fel a telefont és nem telefonál, a legtöbb ember soha nem kérdez, és ez az, ami néha elválasztja azokat az embereket, akik megcsinálják a dolgokat azoktól, akik csak álmodoznak róla.”
Nem követi az irányelveket
Azok okkal léteznek. Hogy vezessenek téged. Tehát tartsd magad hozzájuk. A beküldési irányelvek segítenek megérteni, hogy mit vár tőled egy kiadvány. Minden egyes kiadó rendelkezik ilyennel, általában elérhetőek a weboldalukon. Ha nincsenek, akkor ez azt jelentheti, hogy jelenleg nem fogadnak el ötleteket. De akkor viszont honnan tudhatnád, hogy nem, ha nem kérdezed meg?
A szöveg nem elég tiszta
A szerkesztők éles szemmel figyelnek a részletekre. Egy olyan cikk, amely tele van elgépelésekkel vagy nyelvtani hibákkal, hatalmas piros zászlót jelent számukra. A munkád egyben a bemutatkozó lapod is. Ha nem vagy elég tiszta vagy világos, a szerkesztő úgy gondolhatja, hogy még nem vagy megfelelő a publikálásra. Mindig megkérhetsz valakit, aki ért a nyelvtanhoz és a nyelvezethez, hogy lektorálja helyetted az anyagodat.
A cikket már feldolgozták
Tegyél fel olyan eredeti ötleteket, amelyekkel még nem foglalkozott a kiadvány. Néha nem az a probléma, hogy az ötlete rossz. Csupán arról van szó, hogy bizonyos esetekben már megtették, vagy éppen egy, a tiédhez hasonló cikken dolgoznak.
Kérdezd meg magadtól: Ezt a történetet már publikálták korábban? Miért érdekelné az olvasóikat?
Az ötletekkel teli világban ne hidd, hogy te vagy az egyetlen, aki egyetlen konkrét ötlettel állt elő. Ehelyett fogalmazza át a történetét, változtassa meg a nézőpontot, és menjen vissza, és dobja be újra.
Nem ismerik a közönségüket
A sztorikat testre kell szabni ahhoz, hogy eljussanak a célközönséghez. Ha mondjuk a szexről és az alkoholról írsz, akkor el kell küldened egy olyan éles nyelvű kiadványnak, amelyik esetleg meg akarja jelentetni. Pl. a HuffPost vagy a Vice.
Az írók gyakran elkövetik azt a hibát, hogy olyan oldalakra küldik a cikkeket, amelyek nem megfelelőek az írásaikhoz. Ne küldjön el egy “keresztény értékekről” szóló cikket egy szatirikus vagy tudományos lapnak. Végezze el a házi feladatát, és előzetesen ismerkedjen meg a kiadvánnyal.
Túl hosszú
Nem tudom eléggé hangsúlyozni. Előbb végezz egy kis kutatást. Ne küldjön egy 10 000 szavas cikket egy olyan kiadványnak, amely csak 600 szónál nem hosszabb anyagokat tesz közzé a weboldalán. A pályázatod legyen rövid és világos. A hosszúra nyúlt pályázatokat az a veszély fenyegeti, hogy a szemétdobozban landolnak. Magyarázza el az ötletét, hogy mi az, ami meggyőző, és miért kellene publikálniuk.
A “teljes” anyag elküldése
Ne feledje, hogy a szerkesztők könnyen elkedvetlenedhetnek, ha az egész cikket mellékelve látják. Talán azért, mert azt remélik, hogy tovább vitatják veled az ötletet, vagy mert nincs elég idejük elolvasni. Azt javasolnám, hogy ne az “egészet” add át nekik. Ehelyett írjon egy rövid kivonatot, vagy mellékeljen pár részletet a cikkéből. Azt akarod, hogy vágyat hagyj bennük a folytatásra.”
Az üzenet megírása
Minden kiadványnak megvan a maga filozófiája, stílusa – ha úgy tetszik, mottója. Ha minden szerkesztőnek ugyanazt az általános üzenetet másolod, az látszani fog, és hidd el, észre fogják venni. Ha el akarod adni a sztoridat, mindenképpen személyre szabd minden egyes pályázatot némi kontextussal és háttérrel.
Spamet követsz el
Íróként nem akarod túlzásba vinni. Maradj laza. Ha egy hétig nem hallottál a szerkesztőről, küldj neki egy utólagos e-mailt. Légy óvatos, és próbálj meg nem túl tolakodó vagy kitartó lenni, mert ez azt eredményezheti, hogy a pályázatod a spam mappában landol, vagy ami még rosszabb, feketelistára kerülsz, és ezt nem akarod, hogy megtörténjen.
Elunod őket
Gondolj bele, hány pályázatot kapnak a szerkesztők minden egyes nap. A te feladatod az, hogy lenyűgözd őket, hogy kitűnj a többi közül. Ha azt akarod, hogy kiadják, akár fel is keltheted a figyelmüket. Ezt úgy érheted el, ha a bemutatkozásodban viszonylag rövid és frappáns vagy.
Pl: “A Time magazin épp most utasította vissza a cikkemet, melynek címe: “Beépülni a munkahelyen: America’s newest pastime’ Are you sure you want to pass on it as well?”
You forgot to follow up
Journalists are busy. Előfordulnak hibák. A pályaművek néha elvesznek az információs szupersztrádán. Bármi is legyen az ok, ne csak üljön ott és várjon. Gondoskodjon a nyomon követésről.
A történeteket ritkán veszik fel az első kapcsolatfelvételkor. Ha hiszel az ötletedben, és úgy gondolod, hogy jól illeszkedik, menj előre, és írj nekik újra. Próbálj meg azonban nem túl kitartó lenni. Ez bosszantó. Adj neki időt. Azt mondanám, hogy egy hét jó idő a folytatáshoz.