Az Anheuser-Busch azt állítja, hogy az új Budweiser Nitro Gold, amely ezen a héten kerül a boltok polcaira, az egyik első olyan világos sör, amelyet országos szinten ezzel a karbonizációs technikával csomagolnak. A nitro söröket először a Guinness nitrogénnel feltöltött dobozos widgetjei tették népszerűvé, és az utóbbi időben egyre nagyobb népszerűségnek örvendenek a kézműves sörfőzők körében, bár sokkal gyakrabban használják sötétebb söröknél, mivel az eljárás kisebb buborékokat eredményez.
A Guinnessszel ellentétben a Budweiser Nitro Gold dobozoknál nincs szükség widgetre a ropogósság aktiválásához. Ehelyett a márka arra utasítja a fogyasztókat, hogy felbontás előtt háromszor rázzák meg, és a sört körülvevő marketing hangsúlyozza, hogy a legjobb a pohár közepére öntve tálalni.
“A Nitro Pour rituálé némi színházat és izgalmat ad a hagyományos söröntéshez – valami újat kínál anélkül, hogy feláldoznák a hagyományos Bud ízét, amit szeretnek” – mondta Ricard Marques, a Budweiser marketingért felelős alelnöke, core & value brands. “A Budweiser Nitro Gold esetében minden a fordításon múlik – egészen pontosan háromszor -, hogy kisebb, sűrűbb buborékok gyulladjanak ki a selymesen sima ízélmény érdekében.”
A megjelenést kísérő 30 másodperces reklám a következő szlogennel hangsúlyozza a tálalási módszer tabudöntő aspektusát: “A lager, amelyet a legjobban a rossz úton lehet élvezni.”
A Budweiser arra fogad, hogy a nitrogén kategória végül kétszámjegyű növekedést fog hozni, amint a sörivók hozzászoknak a szokatlan kiöntéshez, Marques szerint.
“Látjuk a lehetőséget a fogyasztói bázisunkban, prémium terméket kínálunk nekik a folyamatosan változó ízlésüknek és az interaktív élmények iránti igénynek megfelelően” – mondta Marques.