A sikeres marketingstratégia kulcsa a mérőszámok.
A megfelelő mérőszámok rendelkezésre állása segít a megfelelő célok kitűzésében, a fejlődés értékelésében és végső soron abban, hogy több üzletet nyerjen.
Az inboundban ez általában a weboldalára vezethető vissza. Jelenleg az egyik legnépszerűbb platform a weboldal mérőszámainak megszerzéséhez a Google Analytics.
A marketing világában való népszerűsége ellenére sokan még mindig a sötétben tapogatóznak azzal kapcsolatban, hogy pontosan mi is ez a szolgáltatás, milyen előnyökkel járhat a vállalkozásuk számára, és ami a legfontosabb, mennyibe fog kerülni.
Azért, hogy segítsen rendezni a platform költségei körüli zűrzavart, és hogy megéri-e a jelenlegi áron, olvasson tovább, hogy átfogó képet kapjon a lehetőségeiről.
Mi az a Google Analytics?
Ha marketinggel foglalkozik, valószínűleg már többször hallott a Google Analyticsről a pályafutása során, ha pedig még nem…
via GIPHY
Naná, hogy csak vicceltem.
Lényegében a Google Analytics a Google tulajdonában lévő platform, amely nyomon követi, rögzíti és lebontja webhelye legfontosabb mérőszámait. Ezen a szolgáltatáson keresztül meghatározhatja, hogy mennyi forgalmat kap a webhelye, honnan érkeznek a felhasználók, hogyan lépnek kapcsolatba a webhelyével, miközben azon tartózkodnak, és még sok minden mást.
Szóval, a Google Analytics ingyenes?
Nos, igen és nem.
A Google Analytics úgynevezett “freemium” szolgáltatás, ami azt jelenti, hogy a kisvállalkozások havi díj fizetése nélkül használhatják a szolgáltatást, de ha fejlettebb funkciókat szeretne, vagy azt, hogy többet tudjon csinálni a szolgáltatással, akkor ismétlődő díjat kell fizetni.
Most kapaszkodjon meg.
A sok freemium szolgáltatással ellentétben itt elég jelentős az áremelkedés, hiszen a Google Analytics 360 (korábban Google Analytics Premium) évi 150 ezer dollárba kerül.
Ez még akkor is nagy ár, ha ezek a funkciók valóban megérik.
A kis- és középvállalkozások sok marketingese számára szerencsére a Google Analytics standard, ingyenes verziója általában több mint elegendő betekintést nyújt a marketingtevékenységek sikeres irányításához. A nagyvállalatok számára azonban, amelyeknek szükségük van az extra kapacitásra vagy jelentési lehetőségekre, a prémium szolgáltatás sok mindent kínál, ami indokolhatja a magas árcédulát.
Ingyenes vs. fizetős verzió
Amint az árkülönbség alapján várható, a Google Analytics 360 számos olyan kiegészítő funkcióval rendelkezik, amelyet a standard verzióval nem kaphat meg.
A több funkció azonban nem feltétlenül jelenti azt, hogy mindegyik hasznos lesz az Ön egyedi igényei szempontjából, ezért mielőtt beruházna a prémium szolgáltatásra, íme a két verzió legfontosabb funkcióinak, képességeinek és különbségeinek bontása:
Google Analytics Standard
A Google Analytics standard verziója számos értékes elemzési eszközt kínál, amelyek segítségével a marketingesek jobb képet kaphatnak arról, hogyan lépnek kapcsolatba a felhasználók a weboldalukkal.
A standard portál legjelentősebb eszközei közé tartoznak a következők:
- Real Time Data
- Custom Reporting
- Advanced Segmentation
- Flow Visualization
- Social Reporting
- Conversion Reporting
- Mobile Device & App Tracking
- Video Performance Measurement
- Multi-Channel Reporting
- Integráció az AdWords-szel, AdSense, Search Console és DoubleClick AdExchange
- Adatok exportálása & Tracking API
Természetesen, mivel ez a standard verzió, néhány ilyen funkciónak vannak korlátai a kapacitás és a saját igényekhez való igazítás tekintetében. Néhány fontos korlátozás, amelyre érdemes odafigyelni:
- Adatmennyiség-kapacitás: Legfeljebb 10 millió találat havonta
- Max: 50,000 sor
- Custom Variables: 5 slot
- Custom Dimensions and Metrics:
- Adatok frissessége: 24+ óra
Kisebb vállalkozások számára ezek a kapacitáskorlátozások talán soha nem jelentenek problémát a Google Analytics használata során, azonban nagyobb vállalati cégek számára könnyen előfordulhat, hogy már a standard verzióval is elérik a maximális kapacitást.
A nagyobb vállalatok, amelyek több adatot tudnak átfuttatni a szolgáltatással, profitálhatnak a Google Analytics 360 képességeiből.
Google Analytics 360
Amint az várható volt, a Google Analytics prémium verziója messze túlmutat azon, amit az ingyenes verzióval kapunk.
A prémium analitikával egy halom további funkciót kap, amelyek segítségével jobban gyűjtheti, jelentheti és elemezheti adatait.
Ahelyett, hogy minden egyes funkcióba külön belemerülnénk (mert egész nap itt lennénk!), íme egy áttekintés arról, hogyan működnek együtt ezek a funkciók, hogy a következő előnyöket biztosítsák marketingtevékenységei számára, amelyeket az alapverzióval nem kap meg:
- Magasabb minőségű adatok (& gyűjtsön belőlük többet!) – A 360-as verzióval az adatkapacitása havi 10 millió találatról havi 500 millió találatra bővül. Emellett garantáltan 99,9%-os adatpontosságot és 98%-os, legfeljebb 4 órás adatfrissítést kap. Más szóval sokkal pontosabb, aktuálisabb adatokat gyűjthet sokkal nagyobb mennyiségben.
- Továbbfejlesztett egyéni adatgyűjtés – A jobb adatok mellett a 360 fejlettebb képességekkel rendelkezik az adatgyűjtés testreszabhatóságát illetően is. A prémium szolgáltatás 50 egyéni változót, valamint 200 egyéni dimenziót és ezeken a változókon alapuló mérőszámot tesz lehetővé. Ez sokkal átfogóbb betekintést nyújt a közönsége számára valóban fontos számokba.
- Fejlett analitika – Az olyan képességek, mint az adatvezérelt attribúciós modellezés, a DoubleClick Campaign Managerrel való integráció és az adatok Google BigQuery-n keresztül történő futtatása révén a marketingesek könnyedén szerezhetnek értékes betekintést a célközönségükről. Ezek az eszközök segítenek nekik jobban meghatározni az online viselkedést, azt, hogy hogyan lépnek kapcsolatba a weboldallal, és még a vásárlói út meghatározásában is segítenek.
Mindezen funkciók mellett speciális támogatást is kap egy dedikált Google Analytics fiókmenedzsertől, aki segít a szolgáltatás bevezetésében, a munkatársak képzésében, és reagáló támogatást nyújt a fiók használata során felmerülő kérdésekre.
Szóval, melyik a megfelelő Önnek?
Míg a Google 360 képességei lenyűgözőek, nem biztos, hogy minden marketinges számára értékesek, vagy nem biztos, hogy olyan megtérülést biztosítanak, ami indokolná a magas árcédulát.
A Google Analytics Standard vagy a Google Analytics 360 értékelésénél több tényezőt is figyelembe kell venni a szervezet számára.
Ha úgy érzi, hogy webhelye nem elég látogatott ahhoz, hogy meghaladja a kapacitást, akkor a standard verzió lehet, hogy jobb Önnek. Ha nagyobb szervezetben dolgozik, ahol sok szegmentált, specifikus célközönségről kell jelentést készítenie, a Google Analytics 360 segíthet a szükséges információk megszerzésében.
Mindent egybevetve, ez igazából attól függ, hogy milyen részletek a legértékesebbek az Ön számára (és mennyit hajlandó fizetni értük). Ha tényleg nem tud dönteni, próbálja ki a Google Analytics Standardot, és frissítsen, ha úgy érzi, szüksége van az extra kapacitásra és funkciókra.