Fogyasztói bizalom pénteken. A Michigani Egyetem júliusi fogyasztói bizalmi felmérésének előzetes eredményei azt mutatták, hogy a bizalom júliusban enyhén csökkent, dacolva a konszenzusos várakozásokkal, amelyek szerint a bizalom új ötéves csúcsra emelkedett.
Ezzel a háttérrel szemben Nick Colas, a ConvergEx Group vezető piaci stratégája ma reggel néhány szemet gyönyörködtető statisztikát emel ki az Egyesült Államok palackozott vízfogyasztásáról.
A legelképesztőbb szám talán: 1,22 dolláros átlagos gallononkénti költséggel a fogyasztók a csapvíz árának 300-szorosát költik palackozott víz fogyasztására.
Sőt, ez a szám még magasabb is lehet, írja Colas az ügyfeleknek szóló jegyzetében.
“Az iparág 2012-ben összesen 11,8 milliárd dollár bruttó bevételt ért el ezen a 9,7 milliárd gallonon, így a palackozott víz országosan körülbelül 1,22 dollár/gallon, és 300-szor annyiba kerül, mint egy gallon csapvíz” – írja Colas. “Ha azonban figyelembe vesszük azt a tényt, hogy az összes palackozott víz eladásának majdnem 2/3-a egyetlen 16,9 unciás (500 ml-es) palack, akkor ez a költség sokkal, de sokkal magasabb: az American Water Works Association szerint körülbelül 7,50 dollár gallononként. Ez majdnem 2000-szerese egy gallon csapvíz árának és kétszerese egy gallon normál benzin árának.”
Még néhány statisztika, a Colas-on keresztül:
- Az amerikaiak 2012-ben 11,8 milliárd dollárt költöttek palackozott vízre, a BMC legfrissebb adatai szerint. Ez 6,5%-os növekedést jelent 2011-hez képest, amely során a palackozott víz ipar 11 milliárd dollárt keresett.
- Ezt a 11,8 milliárd dollárt közel 9,7 milliárd gallon vízre költötték, ami az átlagos költséget 1,22 dollár/gallonra teszi. Ennek az összegnek a 64%-át azonban a fent említett 16,9 unciás/500 ml-es tartályra költötték, ami akár 7,50 $/gallonra is felnyomhatja a költségeket. Az American Water Works Association kimutatta, hogy a csapvíz mindössze 0,004 dollárba kerül gallononként, ami kevesebb, mint 1/300-a a palackozott víz költségének.
- És a puszta mennyiséget tekintve mi vagyunk a legnagyobb palackozott vízivók a világon: Kína az utóbbi időben felzárkózott, 7,7 milliárd gallont fogyasztott a mi 9,7 milliárdunkkal szemben. De még mindig a világ teljes fogyasztásának 15%-át adjuk, ami évente körülbelül 61,4 milliárd gallon. És némileg meglepő módon a BMC szerint éves szinten több palackozott vizet iszunk, mint palackozott üdítőt. Bár Európa volt a palackozott víz meghonosítója (a Perrier végül is francia), nagyrészt a korábbi csapvízellátási problémák miatt, Amerika ma már majdnem háromszor annyi palackozott vizet iszik, mint a legnagyobb európai fogyasztó, Olaszország (3 milliárd gallon).
- A palackozott víz fogyasztása és értékesítése 312%-kal, illetve 371%-kal nőtt azóta, hogy a BMC 1991-ben elkezdte nyomon követni a dollárösszegeket. Abban az évben az amerikaiak 2,5 milliárd dollárt költöttek 2,4 milliárd gallonra körülbelül 1,07 dollárt/gallonra.
- Az egy főre jutó palackozott vízfogyasztás is több mint háromszorosára nőtt 1991 óta, az egy főre jutó évi 9,8 gallonról 2012-ben 30,8 gallonra, ami az eddigi legmagasabb érték. Az egy főre jutó gallonfogyasztás tekintetében azonban Mexikó a világelső, 65,5 gallonnal; az USA a 11. helyen áll. A top 5 további helyezettjei a következők: Olaszország, 49,9; Thaiföld, 44,9; Egyesült Arab Emírségek, 43,2; és Belgium/Luxemburg, 38,3.
“Ami azonban a leginkább figyelemre méltó ebben az adatban, az az, amit az amerikai fogyasztókról mond: hogy a palackozott víz (vitathatóan) túlságosan magas ára ellenére a csapvízzel összehasonlítva továbbra is vásároljuk – még gazdasági visszaesés idején is” – írja Colas. “Bár az amerikaiak a recesszió alatt kissé visszafogták a palackozott víz fogyasztását, 2008-2009 folyamán mintegy -3%-kal, a fogyasztás 2012-ben új történelmi csúcsot ért el, és nem mutatja a megállás jeleit.”