A Sephora ebben a hónapban megszünteti a Play előfizetéses dobozát, és azt tervezi, hogy több más alternatívát kínál különböző árkategóriákban.
Az új ajánlat április 28-án indul a ” Kedvencek” készlettel, mondta a kiskereskedő szóvivője. A “Luxe” készletként emlegetett csoportosítás a La Mer, Guerlain, Armani Beauty, Sulwhasoo, Kerastase és Victor & Rolf deluxe mintáit tartalmazza 25 dollárért. Ezt a sephora.com oldalon fogják árulni.
A Sephora tervezi az alacsonyabb árú szettek debütálását is, beleértve a “Hello” kategóriát, amely öt mintát ad a vásárlóknak 10 dollárért, és a “Pop” opciót, amely hat exkluzív és új terméket tartalmaz 15 dollárért.
A Sephora 2015-ben indította el a Play-t. A 10 dolláros dobozban a vásárlók egy téma köré csoportosított mintákat kaptak, például bőrápolás vagy alapvető dolgok. Ez követte más népszerű szépségipari mintavételi szolgáltatások, például a Birchbox és az Ipsy debütálását, amelyek 2010-ben, illetve 2011-ben debütáltak.
A Sephora számára a Playről a megvásárolható szettekre való áttérés a koronavírus-járvány idején a fogyasztók online vásárlásra való átállása miatt történt. Bár a szépségápolási e-kereskedelmi eladások az üzletek bezárása óta növekedtek, a kiskereskedők várhatóan nem lesznek képesek pótolni a bolti eladások kiesését online.
A Sephora üzletei az Egyesült Államokban a COVID-19 miatt határozatlan időre bezártak, és az üzlet elbocsátott néhány részmunkaidős és szezonális alkalmazottat, és néhány dolgozót fizetéscsökkentésre kért. Az Ulta Beauty is elbocsátott néhány üzletben és szalonban dolgozót, ahogy sok más, nem szépségipari kiskereskedő is.
A WWD.com további cikkeiért lásd:
Can Beauty E-commerce Sales Make up for Store Closures?