A keresőoptimalizálás (SEO) jelentős szerepet játszik bármely vállalkozás erős online jelenlétének megteremtésében. Az e-kereskedelmi SEO legjobb gyakorlatok fontosságát nem szabad alábecsülni. Az e-kereskedelmi weboldalak SEO-ja olyasmi, amiben sok online áruház szánalmasan elbukik, mivel nem képes teljes mértékben kihasználni az organikus marketing erejét.
Hogy egy képet fessünk, a globális e-kereskedelmi webes forgalom 51%-a a keresőmotorokból származik, és az online vásárlók 70-80%-a figyelmen kívül hagyja a fizetett hirdetéseket a keresési eredményekben. Ezért ahhoz, hogy a potenciális érdeklődők lássák, a legjobb SEO-stratégiákkal kell optimalizálnia a weboldalait, és magasabb helyezést kell elérnie a keresőmotorok találati oldalain (SERPs).
Azért, hogy előnyt adjak Önnek, összeállítottam egy listát a legjobb e-kereskedelmi SEO-stratégiákról, amelyek lehetővé teszik, hogy jelentősen növelje online vállalkozását, és hosszú távon magasabb profitot termeljen.
A legjobb e-kereskedelmi SEO-stratégiák
Kezdésként meg kell értenie, hogy a hatékony kulcsszókutatás az e-kereskedelmi SEO-stratégia alapja. A célkulcsszavak listájával elérheti a releváns közönséget, amely nagyobb valószínűséggel konvertál.
A megfelelő kulcsszókutatás minden e-kereskedelmi áruház számára kulcsfontosságú, mivel segít abban, hogy a megfelelő terméket a megfelelő közönségnek a megfelelő időben kínálja. Ennek tudatában tanuljuk meg, hogyan válassza ki a legjobb kulcsszavakat a weboldala számára, hogy magasabbra kerüljön a SERP-kben.
Ecommerce SEO kulcsszókutatás
A weboldal kulcsszavait a tényleges termékkeresések alapján kell kiválasztania. Például: “Férfi bőrkabátok”. Az alábbi platformok minimális erőfeszítéssel segíthetnek a termékkel kapcsolatos releváns kulcsszavak azonosításában.
#1 Amazon javaslatok
Az Amazon az egyik legnagyobb e-kereskedelmi weboldal lévén kulcsszó-aranybánya. Hosszú farkú kulcsszavak listáját kínálja, amelyek termék-specifikusak. Például: “Piros bőrkabátok férfiaknak”.
Nem csak az ilyen kulcsszavak konvertálnak jobban, de a hosszúfarkú kulcsszavak kevésbé versenyképesek is. A kulcsszókutatást a termékeidet legjobban leíró kulcsszó beírásával kezdheted. Jöjjön ki a kulcsszavak variációjával, és jegyezze fel az összes releváns kulcsszót, amely gyümölcsöző lehet az Ön e-kereskedelmi SEO stratégiája számára. Nyugodtan öblítse le és ismételje meg a folyamatot az összes fontos termékre, amelyet az e-kereskedelmi weboldalán árul.
#2 Keyword Tool Dominator
Ez a kulcsszóeszköz az Amazon, az Etsy és az eBay legjobb keresési javaslatait egy platformra hozza. Ha beírsz egy magvas kulcsszót, a Keyword Tool Dominator több tucat kulcsszójavaslatot mutat neked. Lehetővé teszi, hogy sokkal gyorsabban találjon hosszú kulcsszavakat, mint az Amazon javaslatai. Emellett véleményem szerint jobb választékot nyújt a kulcsszóválasztási lehetőségekből.
#3 SEMrush
A SEMRush egy kicsit más, mint az Amazon javaslatai és a Keyword Tool Dominator. Ez egy nagyszerű analitikai eszköz a márka online láthatóságának elemzésére. Beillesztheti a versenytársa nevét, és azonosíthatja, hogy melyik konkrét kulcsszavakra milyen rangsorolások vannak:
Az oldalsávban az “Organic Research”-re kattintva teheti ezt meg:
Itt láthatja az összes kulcsszót, amelyre a versenytársa rangsorol:
Ha minden kulcsszót ki szeretne ragadni a SEMrushból, egyszerűen nézze meg a “versenytársak” jelentést:
Megismétli a folyamatot különböző versenytársakkal. Építsen a kutatására, és hozzon létre egy hatékony listát a releváns kulcsszavakból, amelyek népszerűek az Ön résén belül.
Ecommerce weboldal architektúra
Nem számít, hogy kis vagy hatalmas e-kereskedelmi weboldala van, a weboldal architektúrája teremti meg a különbséget. Ha webhelye tartalomkezelő rendszeren (CMS) alapul, nem kell aggódnia a webhely architektúrája miatt, mivel az már készen áll.
A webhely architektúrája közvetlenül kapcsolódik webhelye teljesítményéhez. Az összes vezető e-kereskedelmi platform, köztük a WooCommerce, a Shopify vagy a Magento olyan optimalizált stackeket használ, amelyek jobb teljesítményt nyújtanak a weboldalak számára. A Cloudwaysnél például egy optimalizált stacket kínálunk, amely négy különböző gyorsítótár-opcióval van integrálva, amelyek javítják az oldalak teljesítményét és csökkentik a webhely betöltési idejét.
#1 Ökokereskedelmi webhely felépítése
Ökokereskedelmi webhelyének felépítésének egyszerűnek kell lennie, hogy a link juice zökkenőmentesen áramoljon fentről lefelé.
A fenti képen minden termékoldal csak három kattintásra van a kezdőlaptól.
Homepage > Category > Sub Category > Sub Category > Product
A UX/UI fejlesztők körében létezik egy nem hivatalos szabály, amelyet “3 kattintás szabály” néven ismernek. Eszerint újra kell gondolni minden olyan oldalt, amely háromnál több kattintást igényel a kezdőlapra való visszanavigáláshoz. Ne bonyolítsa a felhasználói utat!
#2 Add Breadcrumbs
A weboldal felépítését a breadcrumbs hozzáadásával is optimalizálhatja. A kenyérmorzsák nyomvonala mind a webdesignerek, mind a SEO-szakértők számára hasznos. Segít a Google robotjainak jobban megérteni a webhely hierarchiáját, és segít az online látogatóknak jobban megérteni az aktuális pozíciójukat a webhelyen.
A Google a keresési indexen belül is megjeleníti a morzsákat. A SEO-szakértők szerint ez leegyszerűsíti a felhasználói élményt a SERP-n. A morzsák három fajtáját kell ismernie:
1. Helyalapú morzsák – Ez a morzsák egyik leggyakoribb típusa. Kiemeli az oldal helyét a weboldal hierarchiáján belül. A felhasználó a helyalapú morzsák segítségével hasonló oldalt látogathat meg.
2. Attribútumalapú morzsák – Hasonló a helyalapú morzsákhoz, az egyetlen különbség a kettő között, hogy az oldal címe helyett egy adott kulcsszót vagy más attribútumot használ a weboldal ábrázolására. Ideálisak e-kereskedelmi weboldalakhoz.
3. Előzményalapú morzsák – Ezek a morzsák megmutatják azt az utat, amelyet a felhasználó megtett bármely weboldalhoz. Többféle útvonalon keresztül is elérhetnek egy weboldalt.
#3 Sitelinkek optimalizálása
A Google az organikus keresésben minden weboldalhoz hozzáadja a weboldal linkjeit. Nézze meg a Cloudways webhelylinkjeit, amelyek a felhasználók számára a leglátogatottabb oldalakat mutatják.
Nem mondhatja meg a Google-nek, hogy mely oldalakat vegye fel webhelylinkként, mert a folyamat teljesen automatizált. Ezt mondja a Google a webhelyhivatkozások hozzáadásáról.
#4 Tartsa meg a megfelelő belső linkstruktúrát
Minden egyes termékoldalhoz belső linkeket kell hozzáadnia, és azokat különböző oldalakkal összekapcsolnia. Mindig olyan oldalakra linkelheted őket, amelyeknek nagyobb értéket szeretnél adni. Ez lehetővé teszi, hogy a link juice egyenletesen oszoljon el.
Ha nem ismeri a “mély linkelést”, a folyamat a termékoldalaknak a kezdőlapról vagy egy fő céloldalról történő összekapcsolására utal. Neil Patel szerint a mély linkek létfontosságú szerepet játszanak a felhasználóknak a termékek megtalálásában, valamint a hatékony e-kereskedelmi SEO-stratégia végrehajtásában.
Ekkereskedelmi weboldal-architektúra példa
Vegyük a PetSmart.com-ot egy jól felépített e-kereskedelmi áruház valós példájaként. Tegyük fel, hogy Ön a weboldalon landolt, mert egy etetőtálat keresett a háziállata számára.
Elindul a kezdőlapra, a “Vásárlás háziállatok szerint” kategória fölé megy, és a “Kutya” menüpontra kattint.
A “Tálak és etetők”
Aztán megkapja az összes tál és etető listáját a kutyája számára.
A PetSmart flat-site struktúrát használ, amely lehetővé teszi a Google számára az összes oldal teljes indexelését. A felhasználó mindössze három kattintással megtalálja, amit keres.
3 On-Page SEO az e-kereskedelmi webhelyekhez
Most, hogy jobban megértetted az e-kereskedelmi webhely felépítését, nézzük, hogyan javíthatod ki a webáruházad on-page elemeit. Az on-page SEO a weboldal egyes oldalain található tartalom és kód optimalizálására utal.
1. Készítsen kulcsszólistát
Azzal kell kezdenie, hogy összeállít egy listát azokról a kulcsszavakról, amelyek alapján rangsorolni szeretné a webáruházát. Tegyük fel, hogy a fekete pénteket szeretné megcélozni. Ahhoz, hogy előkészítse webáruházát, meg kell találnia azokat a kulcsszavakat, amelyek relevánsak a fekete péntek szempontjából. Például “A legjobb fekete pénteki ajánlatok” vagy “A legjobb fekete pénteki eladások”.
Jobb, ha addig keres variációkat, amíg minimális nehézséggel nem talál releváns kulcsszavakat. Nyugodtan használjon bármilyen eszközt, amit csak akar. Amint véglegesítette a kulcsszavakat, ellenőrizze azok variációit, és adja hozzá a főoldalhoz, a kategóriaoldalakhoz és a termékoldalakhoz.
2. Optimalizálja az e-kereskedelmi SEO-t a hangra
Egy ilyen mobilos világban nem szabad elhanyagolnia az e-kereskedelmi SEO-t a hangra. A Google támogatja az emberi hangot. Ezért összpontosítson a társalgási hangvételű termékleírások megírására. Az emberek általában szívesebben kérdeznek, minthogy beírják a keresőmotorokba. Például:
- Hol vásárolhatok
- Mutasd meg a
- Melyek a legjobb tulajdonságai a
- Hogyan tud segíteni nekem?
Ez csak néhány példa arra, hogyan alakíthatsz ki társalgási hangnemet a termékleírásaidban. Gyakran ismételt kérdéseket (GYIK) is hozzáadhat a termékoldalaihoz, mivel ez lehetővé teszi a Google számára, hogy beszédrobotjaival felvegye a tartalmát.
3. Javítsa az oldal sebességét
A Google jelzi, hogy a weboldal sebessége az egyik olyan jel, amelyet az algoritmusa az oldalak rangsorolásához használ. Ez jelzi az oldalsebesség fontosságát a webáruháza rangsorolásának növelésében. Használjon olyan eszközöket, mint a Google oldalsebesség tesztelő eszköze, hogy javítsa webáruháza rangsorolását.
4. Webáruházi termékleírások
Nincsenek meghatározott szabályok a keresőmotorok számára hatékony termékleírások írására. Mindazonáltal a legjobb e-kereskedelmi SEO-stratégiához a következő kulcsfontosságú pontokat nem szabad elfelejtenie, mielőtt bármilyen promócióba kezdene.
Kulcspontok
- Használja a kattintással…mágnes kulcsszavakat, mint például “25% OFF” vagy “Legalacsonyabb ár” a termék Meta címében, hogy növelje a kattintási arányt (CTR)
- A nagyobb forgalom elérése érdekében olyan módosítókat is hozzáadhat, mint “Vásárlás” vagy “Ajánlatok”
- Próbáljon meg olyan kifejezéseket beépíteni, mint “Nagy választék” vagy “Ingyenes szállítás”, hogy maximalizálja a termékoldal CTR-jét
- Tartsa a termékleírásokat 300 és 800 szó között a normál termékek esetében és 1000+ a nagy forgalmú termékek esetében. Gondoskodjon arról is, hogy elsődleges kulcsszavát ne használja 3-5-nél többször a termékleírásokban
- Szavatolja a fontos funkciók egyértelmű láthatóságát a termékoldalon belül kiemelt helyen
- Hozzon létre belső linkeket a termék- és kategóriaoldalakon
- Használjon legalább 3-5 linket a termékleírásokban
Mégis, adjon egy Értékelés részt a termékoldalakhoz. Csábítsa a vásárlókat, hogy vegyenek részt webáruházában, és írjanak a tapasztalataikról. Ez segíteni fog abban, hogy a weboldala még az “Értékelés” kulcsszavakra is rangsoroljon, és több forgalmat hozzon a weboldalra. Jobb, ha táblázatos struktúrát ad hozzá a termékleírásokhoz, mivel ez segít a keresőmotoroknak felvenni a snippeteket.
4 Display Rich Snippets with Product Review Schema on Google
Ha szeretne kiemelkedni a Google első találati oldalán, akkor a Google Rich Snippets a megfelelő megoldás. A keresőmotor felveszi a termékértékelések és -értékelések gazdag snippetjeit, így nagyobb márkajelenlétet élvezhet.
Ezeket a gazdag snippeteket a Schema jelölés termékoldalain történő implementálásával érheti el. Ez egy egyedi kód, amely jobb megértést biztosít az oldalán lévő tartalomról. Tekintse meg a termékértékelésekre jellemző Schema-jelölés alábbi típusait.
Nincs biztosíték arra, hogy a Google megjeleníti az Ön márkáját a gazdag snippetekben, csak azért, mert Ön kérte. Mindazonáltal a megfelelő Schema jelölés segíthet abban, hogy könnyedén megjelenjen a Google gazdag snippetekben.
Mivel a Schema jelölés kézzel történő beállítása nem gyerekjáték, javaslom, hogy használja a Google Structured Data Markup Helper szolgáltatását. A következőképpen járhat el:
1. lépés: Nyissa meg az eszközt, és válassza ki a “termékek” menüpontot.
2. lépés: Keressen egy olyan termékoldalt a webhelyén, amely véleményeket és értékeléseket tartalmaz.
3. lépés: Másolja ki és illessze be a termékoldal URL-címét az alábbiakban látható módon, majd kattintson a “Címkézés megkezdése” gombra.
4. lépés: Jelölje ki az oldal (vélemények vagy értékelések) részét a címkézéshez.
5. lépés: Jelölje ki a vélemények számát, és válassza a “count” címkét. Adjon meg annyi információt, amennyit csak tud.
6. lépés: Kattintson a “HTML létrehozása” gombra.
Választhat, hogy bemásolja és beilleszti ezt az új HTML-kódot az oldalába, vagy hozzáadja az új Schema jelölést a meglévő kódjához. Használja a Google Search Console-t is, hogy kétszer is ellenőrizze, hogy helyesen implementálta-e a Schemát.
5: Off-Page SEO az e-kereskedelmi weboldalak számára
Most, hogy a webáruházak SEO-jának on-page elemeivel foglalkoztunk, térjünk rá az off-page e-kereskedelmi SEO stratégiákra.
A webáruházak off-page SEO-ja egy kicsit különbözik az on-page SEO-tól. Ide tartoznak a partnerségek, a szponzorációk és az affiliate programok, azonban az alapok ugyanazok, mint például a linképítés és a kihirdetés.
#1 Linképítés és hirdetések
Kezdje az alapvető linképítési taktikákkal az ajánlatai kezdeti promóciójához. Kezdheti idézésekkel, blogkommentárokkal, web 2.0 linkekkel, Q/A weboldalakkal, sőt közösségi könyvjelző oldalakkal is ajánlatai népszerűsítéséhez.
Az algoritmusok folyamatos ingadozást fognak tapasztalni, mivel az algoritmusok elemzik webhelye tekintélyét. A keresőmotorokban való jobb helyezés fenntartása érdekében szerezzen minőségi linkeket harmadik fél webhelyeiről a fő céloldalakra.
#2 Partnerségek
Az Ön iparágában működő különböző affiliate webhelyekkel köthet partnerséget. Ezek az affiliate weboldalak egy kis százalékot vesznek fel jutalékként, ha sikeresen eladják az Ön termékeit. A partnerség megkötésének előnye, hogy nem kell stresszelnie az eladások növelése miatt.
Kereszen egy jó affiliate weboldalt. Különböző affiliate weboldalakat kereshet a ‘ REVIEWS’ vagy ‘ BUYERS GUIDE’ kereséssel. Nézze meg azokat a webhelyeket, amelyek ezekre a kulcsszavakra rangsorolnak, majd vegye fel velük a kapcsolatot a partnerség érdekében.
#3 Szponzorálás
Az ajánlatai népszerűsítésének másik módja a különböző blogokon való szponzorálás. Sok jól fizető blog van, amely elfogadja a szponzorált tartalmakat. Felhasználhatod a közönségüket termékeid népszerűsítésére és a webáruházi eladásaid fellendítésére.
Ne feledd, az erős Domain Authority (DA) blogoknak gyakran van egy listája az előfeltételekről. Olyan tartalmakat kell létrehoznia és népszerűsítenie, amelyek megfelelnek a követelményeiknek.
#4 Blogger Outreach
Egy másik nagyszerű off-page e-kereskedelmi SEO taktika az, hogy a webáruházát úgy népszerűsíti, hogy kapcsolatba lép a releváns bloggerekkel az iparágából. Elkezdheti az elérést, miután elemezte, hogy mely influencerek népszerűsítik a versenytársai termékeit.
Ily módon megkérheti az influencereket, hogy az Ön promóciós ajánlatait a blogjukon is tegyék közzé. Sok blogger esetleg ingyen megteszi, míg néhányan fizetést kérnek érte. Akárhogy is, ne felejts el backlinkeket kérni. Általában ezt szívesen megteszik.
A bloggerek weboldalait is kérheti vendégposztokért. Mindössze egy olyan ellentmondásos ötletre van szükségük, mint például ‘iPhone vagy Samsung: Melyik a jobb az introvertáltak számára?’ Gondolkodjon hasonló témákban, és növelje e-kereskedelmi vállalkozását az iparági bloggerek elérésével.
#5 Válassza ki a megfelelő befolyásolókat a promócióhoz
A megfelelő befolyásolókkal való kapcsolatfelvétellel több szemet vonzhat webáruházára. Győződjön meg róla, hogy minden influencer, akit megcéloz, rendelkezik saját bloggal.
Íme, mit tehetsz, hogy kapcsolatba lépj a megfelelő influencerekkel:
- Készítsen felhőkarcoló tartalmakat, és kérje meg az influencereket, hogy osszák meg azokat
- Kérdezze meg az influencereket a webáruházi blogján
- Kérjen tippeket különböző influencerektől egy adott témában, majd kérje meg őket, hogy adjanak vissza linket a blogjukról
#6 Találja meg és helyettesítse az elavult forrásokat e-mailes eléréssel
Meg kell találnia az elavult forrásokat.elavult, lejártak vagy nem működnek. Nem számít, mit árulsz, rengeteg vállalkozás szűnik meg mindennap. Nincs értelme olyan linkeknek, amelyek a régi webhelyükre irányítanak át.
Sok esetben a vállalkozás domainneve lejár, és az egész webhelyet parkolt oldalakkal helyettesítik. Tudnia kell, hogy a már nem működő weboldalak oldalai technikailag még működnek, mivel nem 404-esek, és a törött linkeket ellenőrző programok nem találják meg őket.
Ezért, miután azonosította az elavult erőforrásokat, e-mailben tájékoztassa az érintettet. Sőt, ne csak a vállukra koppintson, hanem adjon nekik egy helyettesítő linket. Örömmel fognak szórakoztatni, ha segítesz nekik javítani a webhelyeiken.
Megvalósítás. Intézkedés. Ismételd.
Egy hatékony tartalmi stratégiával kell rendelkeznie, amely segít az üzleti célok elérésében. Úgy vélem, megállapítottuk, hogy a legjobb e-kereskedelmi SEO-stratégia lehetővé teszi, hogy tartalma magasabb helyezést érjen el a keresőmotorok találati oldalain (SERPs).
A webáruház optimalizálása fontos. Ha azonban nem rendelkezik megfelelő szakértelemmel, bármikor kiszervezhet egy szakembert. Egész évben fel kell készítenie webáruházát az olyan különleges napokra, mint a Valentin-nap vagy a fekete péntek. Az ünnepi szezon – minden év utolsó negyedéve – nagyszerű lehetőség az online üzlet bevételeinek skálázására.
Az is választhatja, hogy kiszervezi ezeket a feladatokat SEO viszonteladóknak. Fedezzen fel többet a webhelyek optimalizálásával kapcsolatos küzdelmek kezeléséről.
Ne hagyja ki a lehetőségeket. Optimalizálja webáruházát tematikus vizuális elemekkel, hogy vonzza a potenciális vásárlókat. A megfelelő marketingstratégia és tervezés nélkül nem lesz képes elkötelezni magát a közönségével, és biztosan elveszíti az eladások jó részét.
Elmondtam az összes kipróbált és tesztelt top e-kereskedelmi SEO-stratégiát, amelyet megvalósíthat a webáruháza népszerűsítése érdekében. Ne feledje, hogy a SEO az e-kereskedelmi oldalak számára sok időt és erőfeszítést igényel. Ezért optimalizálja és kezdje el népszerűsíteni a webáruházát még ma. Abban az esetben, ha nem érti valamelyik taktikát, egyszerűen írja meg az alábbi megjegyzést, és mi szívesen válaszolunk.