Facebook hirdetési irányelvek, amiket tudnod kell!

Mivel a Facebook fokozottan ellenőrzi és felülvizsgálja a felhasználók és hirdetők által a platformon népszerűsített tartalmakat, a Facebook hirdetési irányelvei szigorúbbak, mint valaha.

Az eredmény az, hogy alapos ismeretekre van szükséged arról, hogy mi megengedett, és mi nem, hogy biztosítsd, hogy a hirdetéseidet jóváhagyják.

Ne hagyd, hogy a Facebook jelenlegi hirdetési irányelveinek hiányos ismerete elutasított hirdetéseket és több munkát eredményezzen számodra.

Az alábbiakban olvassa el a Facebook 2019-es hirdetési irányelveit!

Facebook hirdetések, amelyek NEM engedélyezettek:

Vannak bizonyos típusú tartalmak, amelyeket a Facebook egyenesen nem fogad el a platformján.

Ha az alábbi termékek bármelyikét árulod, vagy az alábbi szolgáltatások bármelyikét nyújtod, nem fogsz tudni hirdetni a platformjukon.

• Felnőtt tartalom

A Facebook nem engedélyezi a szexuálisan szuggesztív vagy szexuálisan egyértelmű anyagokat a platformján. Ide tartozik a meztelenség, a burkolt meztelenség, a szexuális tevékenységre utaló tartalom, a túlzottan látható bőr vagy az egyes testrészekre összpontosító képek.

A Facebook tiltott tartalmakra vonatkozó iránymutatásaiból származó példa.

• Gyűlöletbeszéd és zaklatás

A gyűlöletbeszédet vagy zaklató kifejezéseket használó hirdetések a Facebookról való teljes kitiltást vonják maguk után. Ide tartozik minden olyan hirdetés, amely faj, etnikai hovatartozás, bőrszín, nemzeti származás, vallás, életkor, nem, nem, szexuális irányultság, nemi identitás, családi állapot, fogyatékosság, egészségügyi vagy genetikai állapot alapján diszkriminál vagy diszkriminációra buzdít valakit, vagy erre ösztönöz.

• Legális kábítószerek

Nem hivatkozhat illegális vagy tiltott szerekre a Facebook-hirdetéseiben.

• Receptköteles gyógyszerek

Kizárólag előre engedélyezett gyógyszertárak és gyógyszergyártó cégek hirdethetnek a Facebookon.

Az orvosi marihuána és a legális kannabiszipar térnyerésével a Facebook enyhített az álláspontján, hogy néhány releváns vállalkozást szürke ellenőrző jelvénnyel engedélyez. Hirdetési irányelveik azonban továbbra is tiltják az olyan hirdetéseket, amelyek “illegális, vényköteles vagy rekreációs drogok értékesítését vagy használatát népszerűsítik.”

• Alkoholt árusító

A Facebook csak az alkoholra vonatkozó hirdetéseket engedélyezi a szigorúan korhatáros célközönség számára azokban az országokban, ahol ez legális.

• Online szerencsejáték

A Facebook csak olyan országokban engedélyezi az online szerencsejátékokra vonatkozó hirdetéseket, ahol ez legális.

• Tobacco products and related paraphernalia

Példa a Facebook Tiltott tartalomra vonatkozó iránymutatásaiból származik.

• Randioldalak és felnőtt barátkeresők

• Fegyverek, lőszerek és robbanóanyagok

• Gonosz tevékenység népszerűsítése vagy elősegítése

Képes irányelvek

A használt képek közvetlen hatással vannak arra, hogy a Facebook jóváhagyja-e a hirdetéseidet. Ha az alábbi irányelveknek megfelelő képeket készítesz, biztosíthatod, hogy nem teszed kockára a hirdetéseidet, és nem generálsz többletmunkát a csapatodnak, amikor újra kell készíteni őket.

• Egyetlen képen sem szerepelhet 20%-nál több szöveg.

Ez nem vonatkozik a hirdetések fejlécére vagy törzstartalmára, csak arra a szövegre vonatkozik, amelyet maga a kép fölé alkalmaznak.

Hirdetési kép példák a Facebook Business Help Center segítségével.

• Nem jeleníthetsz meg szexuálisan szuggesztív vagy szexuálisan egyértelmű anyagot

Az általános tartalmi szabályokhoz hasonlóan a hirdetéseidben használt képek sem mutathatnak meztelenséget, burkolt meztelenséget, szexuális tevékenységet, túlzott mennyiségű bőrt vagy egyes testrészekre való összpontosítást.

• Nem népszerűsíthet szenzációs tartalmat

Nem használhat olyan képeket, amelyek sokkolhatják vagy megijeszthetik a Facebook-felhasználókat. Ez magában foglalja a bántalmazást, vérengzést, erőszakot vagy erőszakkal való fenyegetést ábrázoló képeket.

A Facebook tiltott tartalmakra vonatkozó iránymutatásaiból származó példa.

• Ne tartalmazzon nem létező funkciókat

Ez a nem működő jelölőnégyzetekre, lejátszógombokra, többszörös választási lehetőségekre vagy értesítésekre vonatkozik. Ha a képed ilyet tartalmaz, a jóváhagyás elutasításra kerül.

A kép technikai specifikációi is hatással vannak a jóváhagyásra. Győződjön meg róla, hogy bármilyen méretű képet a lehető legnagyobb felbontásban töltött fel.

• A képek magassága és szélessége legalább 600 pixel legyen.

• A fájlnak JPG vagy PNG formátumúnak kell lennie.

• A kép arányának 9:16 és 16:9 között kell lennie.

• A képaránytolerancia 3%.

• A képek szövege nem haladhatja meg a 125 karaktert.

Ezek közül néhány akkor is változik, ha a képe hiperlinket tartalmaz:

• Képarány: 1,91:1 és 1:1 között

• A 25 karakternél hosszabb címsorok csonkolhatók.

• A 30 karaktert meghaladó linkleírások szintén csonkolhatók.

A Facebook-videohirdetések növekvő népszerűségével fontos megjegyezni, hogy ezek az irányelvek ezekre is kiterjednek. A videohirdetésekre a zavaró tartalmak és a szórakoztatással kapcsolatos korlátozások is vonatkoznak. A videók nem tartalmazhatnak a felhasználó számára zavaró tartalmakat, például villogó képernyőket vagy hangos zajokat. A médiával kapcsolatos hirdetések, például videojátékok, TV vagy filmek csak akkor célozhatják meg a 18+ közönséget, ha érett tartalmú jeleneteket ábrázolnak.

Írott szövegekre vonatkozó irányelvek

A meggyőző szöveg a Facebook-hirdetések legfontosabb része – ha sikerül, a felhasználók nagyobb valószínűséggel fognak konvertálni. Amikor elkészíti ezt a szövegmásolatot, annak összhangban kell lennie a Facebook korlátozott és tiltott tartalmi irányelveivel, és 100%-ban relevánsnak kell lennie az Ön által kínált termék vagy szolgáltatás és a megcélzott közönség szempontjából.

Mindig be kell tartania a Facebook közösségi szabványait, és ügyelnie kell arra, hogy hirdetései tartalmazzák:

• Márkájának pontos ábrázolása

Az Ön által létrehozott hirdetéseknek pontosan és őszintén kell szólniuk a hirdetett termékről, szolgáltatásról, vállalatról vagy márkáról.

• A hirdetés többi részéhez kapcsolódó információk

Az Ön által beillesztett szövegnek relevánsnak kell lennie a hirdetésben szereplő képhez, valamint ahhoz a céloldalhoz, amelyre a hirdetés kattintás után a felhasználókat irányítja.

Célzási irányelvek

Amikor egy adott célközönségnek ad hirdetéseket, meg kell győződnie arról, hogy azok relevánsak az érdeklődési körüknek – nemcsak a jobb konverziós arányok érdekében, hanem azért is, hogy megfeleljen a Facebook célzási irányelveinek. Ha nem a megfelelő célközönséget célozza meg, vagy szándékosan félrevezető információkat szolgáltat nekik, a hirdetései elutasításra kerülnek.

Vigyázzon, hogy hirdetései ne alkalmazzanak:

• Ragadozó hirdetési gyakorlatokat

Nem használhat hirdetéseket a Facebook-felhasználók zaklatására vagy diszkriminálására. Nem megengedett például, hogy csak fehérnek valló emberek számára hirdessen lakáskiadást, vagy megtévesztő állításokat népszerűsítsen a hitelek vagy adósságok elengedése körül. Bármilyen ellenséges vagy becsmérlő nyelvezet szintén a hirdetések elutasítását vonja maga után.

A Facebook diszkriminációellenes gyakorlatára építve proaktívan elutasít minden olyan hirdetést, amely faji, bőrszín, vallás, nem, nem, fogyatékosság, családi állapot vagy nemzeti származás alapján céloz meg csoportokat vagy személyeket. Azok a hirdetők, akik olyan hirdetéseket készítenek, amelyek a fent felsorolt kategóriák bármelyikét megcélozzák, ragadozónak minősülnek, és ezért elutasításra kerülnek.

• Vigyázzon, milyen információkat kér a vezető hirdetéseken keresztül

Nem kérhet információt valaki politikai hovatartozásáról, faji, színbeli, vallási, nemi, fogyatékossági, családi állapotáról vagy nemzeti származásáról.

Az alábbiakat is figyelembe kell vennie:

• Az egyéni célcsoportok

Az egyéni célcsoportok létrehozása az egyik legjobb eszköz, amely Facebook-hirdetőként rendelkezésére áll. Mivel az ügyféladatok felhasználására vonatkozó előírások egyre bővülnek, minden létrehozott célközönségnek meg kell felelnie a Facebook ügyfélközönségre vonatkozó feltételeinek.

Ez különösen fontos az uniós hirdetők számára, akiknek szigorúbb adatgyűjtési irányelveket kell követniük.

• Termékspecifikus célzás

Azoknak a hirdetőknek, akik olyan termékeket népszerűsítenek, mint az alkohol vagy az online szerencsejáték, gondoskodniuk kell a megfelelő ország- és életkori korlátozások beállításáról. Ennek a lépésnek a kihagyása a hirdetések elutasítását eredményezi.

Landing Page Best Practices

A Facebook felülvizsgálati folyamata túlmutat a közvetlenül a szolgáltatásán létrehozott hirdetéseken.

A hirdetéseidhez kapcsolódó összes céloldalt is ellenőrzik.

Hirdetés felülvizsgálati folyamatának példája a Facebook hirdetési szabályzatán keresztül.

• Győződj meg arról, hogy a céloldalad releváns

Ha a céloldalad tartalma nem releváns a hirdetésed tartalmához, nem fogadják el.

• Győződjön meg a jó felhasználói élményről

A Facebook-hirdetéseihez kapcsolódó leszállóoldalaknak jó felhasználói élményt kell nyújtaniuk. Ez azt jelenti, hogy az oldal teljes mértékben működőképes, mentes a kémprogramoktól/kártékony programoktól vagy bármely más olyan szoftvertől, amely megtévesztő felhasználói élményt eredményez.

• Megfelelés

A Facebook irányelveinek való megfeleléshez a céloldalnak a következőket kell tartalmaznia: adatvédelmi irányelvek, adott esetben egyértelműen feltüntetett árképzés és számlázás, egy kipipálhatatlan opt-in doboz, valamint a lemondás módjára vonatkozó információk.

És íme: a Facebook hirdetési irányelveinek összefoglalása, amely segít abban, hogy hirdetései gyorsan és egyszerűen jóváhagyásra kerüljenek.

Egyszerűen csak kövesse ezeket a szabályokat, és máris hirdetéseket szolgáltathat a potenciális ügyfeleknek.