Az elmúlt két évtizedben a K-pop szórakoztató piacot a “Big 3” K-pop szórakoztató ügynökség uralta: SM Entertainment, YG Entertainment és JYP Entertainment. Az SM Entertainment hagyományosan az élen állt a méret, a művészek száma és a bevétel tekintetében. Az SM-et tekintik úgy is, mint amely a K-pop jelenség elterjedését vezette világszerte olyan kiemelkedő K-pop előadókkal, mint a Girls’ Generation, az Exo és a Red Velvet. BoA énekesnő és a TVXQ fiúbanda voltak az első K-pop bálványok, akik sikeresen betörtek a japán piacra. A YG Entertainment K-pop csoportjai a Big Bang, a Winner, az iKon és a Blackpink, míg a JYP Entertainment a 2PM, a JJ Project, a Twice és még sokan mások.
A Big 3 K-pop dominanciája, amely közel két évtizede változatlan, a közelmúltban a ”Big 4”-re bővült a Big Hit Entertainment érkezésével. Előadójának, a BTS-nek köszönhetően a Big Hit a Big 4 közül a legmagasabb működési nyereséget érte el. A BTS egy hét fiatal koreai férfiból álló K-pop együttes, amely először 2013-ban alakult, és széles körben a legnépszerűbb K-pop előadóként tartják őket számon. Rendszeresen megdöntik saját rekordjaikat az albumeladások és a YouTube-nézettség tekintetében. A BTS továbbra is egyre több rajongót szerez világszerte, és ezek a rajongók alkották a “ARMY”-t. Rajongóik folyamatos növekedése a BTS rekordjainak egyik fő hajtóereje. A 2019-ben Szöulban tartott BTS-koncertek a becslések szerint közel egymilliárd dél-koreai won gazdasági értéket hoztak az országnak, és 187 ezer külföldi látogatót vonzottak Koreába.
Mivel a felhasználók könnyedén hozzáférhetnek a zenei tartalmakhoz online, olyan platformokon keresztül, mint a YouTube és a Spotify, egyre többen élvezik a koreai zenei tartalmakat mindenhol. Ennek megfelelően a K-pop tartalmakra világszerte havonta elköltött pénzösszeg megduplázódott, és 2019-ben 9,2 amerikai dollárt tett ki fejenként. Különösen az Egyesült Arab Emírségekben költöttek az emberek a legtöbb pénzt K-pop tartalmakra; átlagosan 36,4 amerikai dollárt havonta, ami jóval magasabb, mint más országokban. Másrészt havonta átlagosan 14,1 órát töltöttek K-pop tartalmak nézésével szerte a világon. A vietnami Ho Si Minh-város és a thaiföldi Bangkok nézői többet néztek koreai popzenei videókat, mint a szöuliak.
