A kontextuális reklám olyan reklám egy weboldalon, amely az oldal tartalmához kapcsolódik. A hagyományos kontextuális hirdetés során az automatizált rendszerek kulcsszavas célzás alapján az oldal tartalmához kapcsolódó hirdetéseket jelenítenek meg.
A kontextuális hirdetések egyik legismertebb példája a Google AdSense. A Google robotok automatikusan kiszolgálják a felhasználók számára releváns hirdetéseket. Ha például egy filmkritikai blogot üzemeltet, az AdSense kontextuális hirdetéseket jeleníthet meg a mozijegyek megvásárlására vagy egy filmstreaming szolgáltatásra való feliratkozásra. A hirdetések az AdWordsön keresztül regisztráló hirdetők készletéből kerülnek kiválasztásra.
A kontextuális hirdetések további példái:
- Játékon belüli kontextuális hirdetések: A Sony Wipeout HD volt az egyik első olyan játék, amely betöltés előtt kontextuális reklámot tartalmazott.
- Videón belüli kontextuális reklám:
- A natív reklám a kontextuális reklám egyik formája, amikor a szponzorált hirdetések úgy vannak kialakítva, hogy úgy nézzenek ki, mint egy weboldal natív tartalma. (Ezt néha megtévesztő reklámozási gyakorlatnak tekintik.)
- A viselkedésalapú reklám várhatóan a kontextuális reklám következő határa lesz. A viselkedésalapú hirdetést úgy tervezték, hogy a felhasználót a viselkedése alapján célozza meg, nem pedig a felhasználó által megadott preferenciák alapján.