Mi is az a tőkekampány, és hogyan segíthet a nonprofit vagy felsőoktatási intézményének? Íme egy tőkekampány-definíció, valamint három kulcsfontosságú meglátás arról, hogy mikor érdemes elindítani egyet a szervezetének.
Ha nonprofit szervezetének adománygyűjtésbe szeretne kezdeni, fel kell tennie magának a kérdést: Mi a fővárosi kampány célja, mi a miénk, és hogyan érjük el? Ha egy konkrét célt szeretne elérni, akkor indítson tőkekampányt. De hogyan indítson el egyet? És mire van szükséged? Íme néhány tipp és információ, amely végigvezeti Önt a kampány kezdeti szakaszán.
Mi az a fővárosi kampány?
Szóval, mi is az a fővárosi kampány pontosan? A fővárosi kampány egy nonprofit szervezet által tett szigorú kísérlet arra, hogy jelentős adományokat gyűjtsön egy konkrét cél vagy több cél érdekében. Ha több célja van, akkor a tőkekampánya átfogó kampány. Ha több célod van, akkor a projekted átfogó kampánynak minősül.
Ezeket az adományokat vagy ajándékokat általában egy épület felújítására vagy megvásárlására használják fel. Azonban arra is használják őket, hogy pénzt gyűjtsenek alapítványok, ösztöndíjak vagy egyéb támogatások számára. Lényegében egy meghatározott időn belül jelentős mennyiségű pénzösszeget próbál összegyűjteni a szervezet nagyobb céljainak és küldetésének támogatására.
Mikor érdemes tőkekampányt indítani
Három gyakori katalizátor inspirálja a nonprofit szervezeteket a tőkekampányok kezdeményezésére:
Nagy szükségük van egy új helyre vagy új erőforrásokra
Tegyük fel, hogy valaki eladja a szervezetük által eddig használt létesítményt. Szervezetének új helyiségre van szüksége, méghozzá gyorsan. Annak érdekében, hogy minimalizálja a szervezetét és az egész közösséget érintő zavarokat, úgy dönt, hogy adományokat gyűjt egy új helyiségre, hogy az üzletmenetet a szokásos módon tudja fenntartani.
Nőtték ki a helyiségüket
Egy szervezetként mindannyian arra a következtetésre juthatnak, hogy a jelenlegi helyiségük már nem felel meg a szervezet vagy az általuk kiszolgált közösségek igényeinek. Annak érdekében, hogy jobban megfeleljenek a változó igényeknek, adományokat gyűjthetnek egy új helyiségre vagy a meglévő épületük bővítésére.
Kézzelfogható örökséget szeretnének
Ezek ritka esetek, de szervezetük az idő vége felé hajlamos lehet arra, hogy kézzelfogható örökséget szerezzen, ami lehet egy olyan épület formájában, amely a közösség hasznára válik.
Hogyan kell megszervezni egy tőkekampányt
A tőkekampány megszervezéséhez alaposan fel kell mérni a szervezet állapotát, és világosan meg kell határozni a célokat.
Noha a fejlesztési igazgató vagy a szervezet ügyvezető igazgatója kulcsszerepet játszik egy sikeres tőkekampány elindításában, egyedül nem tudják irányítani a kampányt. A kampány első évében az igazgató az idejének körülbelül 75-80%-át a projektre összpontosítva töltheti. Egy idő után azonban fontos a munka delegálása. A munkát ki lehet bízni valakire a szervezeten belül vagy egy külsős megbízottra. Ők segítenek a szokásos üzletmenet lebonyolításában, miközben felügyelik a kampány stabilitását.
Mutassa meg adományozóinak, hogy mit jelentenek Önnek a hozzájárulásukkal – töltse le még ma a Tőkekampány köszönőleveleink sablonját!
5 Tőkekampány fázisai
A kampány végrehajtása előtt fel kell mérnie a felkészültségét. Ennek az értékelésnek része az is, hogy megbizonyosodjon arról, hogy világos célokat tűzött ki maga elé, mielőtt belevág. Fontos, hogy alaposan megvizsgálja, milyen szervezeti igényei vannak. Ha a célt légüres térben, a szervezeten belül másokkal való konzultáció nélkül alakította ki, a cél nem fogja szolgálni sem a szervezetet, sem a közösséget, vagy mindkettőt. Lényeges, hogy a szervezetével kapcsolatos szándékait összehangolja a konkrét adománygyűjtési területekkel, majd megtervezze, hogyan fogja végrehajtani.
Most, hogy meghatározta, mire van szüksége a közösségének, hogyan fog hozzá a tőkekampány céljának eléréséhez? Hogyan szervezi meg erőfeszítéseit, és hogyan használja fel bölcsen az idejét és az erőforrásait? Egy tőkekampányt általában lépésekre bontják. Pontosabban, a kampányfolyamatnak öt fázisa van:
Tervezési szakasz
Ez alatt a kezdeti szakasz alatt fel kell mérnie az összes mozgó részt, amelyet be kell vonnia a kampányába. Ez magában foglalja a tőkekampány megvalósíthatósági tanulmányának kialakítását, a cél vagy több cél felállítását, a költségvetés meghatározását, a szükséges erőforrások ötletelését és a csapat összeállítását.
Ezt az időt arra is ki kell használnia, hogy létrehozzon egy adományozói piramist. Ez egy szegmentált lista a meglévő adományozóiról, amely meghatározza, hogy kiket kell megkeresnie a kampány különböző szintjein, például a vezető adományok, a tervezett adományok, a nagy adományok és így tovább. Nézze meg ezt a videót, amely részletesen bemutatja, hogyan működik, és hogyan segíthet a tőkekampány céljainak elérésében:
A WealthEngine Donor Pyramid Modeler segítségével gyorsan elkészítheti a sajátját – ez elvégzi az összes matematikai és szegmentációs feladatot Ön helyett, és elkészíti a meglévő adományozók listáját, akiket meg kell keresnie, valamint kiszámítja, hogy mennyit tud gyűjteni. Azt is megadja, hogy hány új potenciális adományozóra van szüksége.
Silent Phase
Most, hogy megtervezte a tőkekampányát, itt az ideje, hogy a végrehajtás első szakaszába lépjen. Ebben az időszakban, amely jellemzően 18 hónapig tart, a főadományozási célpontok kielégítésére fogsz összpontosítani. Ez alatt az idő alatt kapja a fő- vagy nagyadományok nagy részét. Fontos, hogy elérje a teljes cél 75%-át, mielőtt megnyitja kampányát a nyilvánosság előtt. A vagyonszűréssel megtalálhatod a meglévő kapcsolataid között a nagy adományozók rejtett gyöngyszemeit.
Kick-Off fázis
Már az összes nagy adományozót megkerested, és most már bemutathatod a kampányodat a nyilvánosságnak! Ez az a pont, amikor képes vagy közölni a célodat vagy céljaidat a potenciális adományozókkal, és felvázolni a kampányra vonatkozó nagyobb szándékodat.
Nyilvános fázis
Az erőfeszítéseid most fejeződnek be. Mivel már megkereste a nagyobb adományozókat és kielégítette a kampánya nagy részét, most már kapcsolatba léphet a közösséggel és a kisebb adományozókkal. Ezek a kisebb adományok azok, amelyek a célodat a végéhez viszik.
Az összegzés és értékelés fázisa
Amikor a kampánya sikeresen lezárult, fontos, hogy aktívan reflektáljon a folyamatra. A folyamatra való visszatekintés során mindenekelőtt fontos, hogy feltegye magának a kérdést: Mi működött? Mi nem volt olyan hatékony, mint vártuk? Hogyan alakíthatnánk a folyamatot a jövőbeli kampányokhoz?
Indítsa el a tőkekampányt. Szervezzen egy WealthEngine bemutatót, és beszéljen tapasztalt tanácsadóink egyikével.