The Ultimate Guide to Blogging Quality vs Quantity

A minőség és a mennyiség között vita van és lesz mindig is. Két olyan tényező, ami össze van kötve, és amit egyensúlyban kell tartanod ahhoz, hogy igazi sikert érj el a blogolásban. De melyik a fontosabb, és hol kell meghúznod a határt?

Melyik a jobb?

Az első kérdés, amit feltehetsz, egyszerű: melyik a jobb, egyetlen kiváló minőségű blogbejegyzés vagy egy csomó rövidebb, gyengébb minőségű bejegyzés?

A válasz azonban nem ilyen egyszerű.

Egyetlen kiváló minőségű blogbejegyzés képes rendkívüli magasságokba emelkedni. Ezek a bejegyzések hatalmas, örökzöld forrásokká válhatnak, amelyekre nagyszerű domainek ezrei hivatkoznak, és az egész webhelyed értékének egyik alappillérévé válhatnak.

Másrészről viszont az egyetlen hosszú bejegyzés összeállítása hetekig tarthat, és a folyamatos karbantartás, amelyet a naprakész és releváns tartása igényel, a következő évek során órákat emészthet fel. Ez rengeteg erőfeszítés, amit egy tartalomba kell fektetni, és nincs garancia arra, hogy valóban jól fog működni. Blogok ezrei készítenek hatalmas, kiváló blogbejegyzéseket, amelyek csak úgy nem mennek sehova.

Ezeken kívül még sok más tartalommarketing tényező is szerepet játszik (talán a témák túl versenyképesek voltak, vagy nem volt forgalom), és ez csak tovább növeli a zűrzavart. Erről a bloggerek évtizedek óta vitatkoznak és vitatkoznak. Erről bővebben a cikk későbbi részében.

Hogy megfordítsuk az érmét, egy maroknyi kisebb, rövidebb blogbejegyzés készítése azzal a potenciális előnnyel jár, hogy következetesebben hasznosabb az oldalad számára. Ezek előállítása nem igényel túl sok időt, és jól teljesíthetnek anélkül, hogy hatalmas, erőteljes információkat tartalmazó iparági juggernautákká kellene válniuk. Minden egyes poszt, amit közzétesz, egy lehetőség arra, hogy vírusként terjedjen, hogy jó linkeket kapjon, és hogy különböző kulcsszavakra is rangsoroljon.

Másrészt viszont egyik ilyen poszt sem fog valószínűleg rendkívül jól teljesíteni, hacsak nincs valami nagyon egyedi oka, hogy ezt tegye. Például a híres Matt Cutts blogbejegyzés a vendégblogolás végéről valójában nem túl hosszú, és általában nem számítana oszlopos tartalomnak. Mivel azonban annak idején a SEO egyik fontos szaktekintélyétől származott, és a marketingben bekövetkezett jelentős változást érintette, ezt a bejegyzést körülbelül trilliószor linkelték, közel 700 kommentje van, és végtelen értéket nyújtott.

Persze Matt blogja nem olyasmi, amit ő marketingel vagy fejleszt, hanem csak egy személyes blog, így nem igazán érdekli ezeknek a bejegyzéseknek a teljesítménye. Neki más dolgok miatt kell aggódnia. A fenébe is, egész 2019-ben csak egyszer posztolt rajta.

Ahogy már korábban is mondtam, és újra elmondom, az egész az egyensúly megteremtéséről szól. Mi történik tehát, ha ez az egyensúly felborul?

Mikor a mennyiség rosszul sül el

A blogbejegyzések mennyisége trükkös dolog, mert nem akarsz túl keveset posztolni, de nem is akarsz túl sokat. Valahol középen kell maradnod.

A túl kevés posztolás elég nyilvánvaló hiba. Ha csak havonta, negyedévente vagy évente egyszer posztolsz, akkor nem igazán építesz sokat a blogoddal. Még az sem számít igazán, hogy mennyire jó minőségű az a blogbejegyzés; az oldalad kis mérete és az általános tartalomhiány miatt a Google nem ajánlja.

Ne feledd, hogy az oldalad egy csomó különböző kulcsszóra akar rangsorolni, és ezt nem igazán tudod egyetlen blogbejegyzéssel elérni, több bejegyzésre van szükséged. Minden bejegyzés egy új kulcsszócsoportot jelent, amelyre rangsorolhatsz, így minél kevesebb bejegyzést teszel közzé, annál kevesebb lekérdezésben tudsz megjelenni.

Szabad, hogy vannak sikeres blogok, amelyek csak havonta vagy havonta egyszer tesznek közzé, de ezek kivételek a szabály alól. Nem a tartalmuk miatt sikeresek, hanem más okok miatt. Ha valaki, például Neil Patel úgy döntene, hogy csak havonta egyszer tesz közzé egy posztot, biztosan még mindig releváns lenne, de lehet, hogy nem lenne annyira elterjedt, mint most.

A sokkal gyakoribb új tartalom közzétételének ezzel szemben határozott hátrányai is vannak. A blogodat olvasó emberek szeretnek lépést tartani az általad közzétett tartalmakkal. Sok embernek van egy eredendő emberi vágya, hogy befejezze, amit olvas, így minden egyes általad közzétett bejegyzés elolvasása hajtássá válik számukra. Ha gyakrabban publikálsz, mint amennyit el tudnak olvasni, le kell mondanod erről a célról, és ez rossz érzés.

Két meghatározott kockázatot is vállalsz. Először is, spammelőnek tűnhetsz. Ha túl gyakran publikálsz, még akkor is, ha az összes tartalom egyedi és tisztességes minőségű, az emberek úgy érezhetik, hogy valamiféle spinnerrel vagy scraperrel végezteted el helyettük a munkát. Gyanússá válnak a forrásaiddal kapcsolatban, különösen, ha mindent egy név alatt vagy egy általános “site admin” fiókbanner alatt teszel közzé.

A másik kockázat az, hogy egyszerűen nincs időd másra. Elég sokáig tarthat egy blogbejegyzés tényleges megírása az elejétől a végéig, és még tovább, ha megpróbálsz figyelmet és gondosságot fordítani a kulcsszavak kiválasztására. A végén több időt töltesz az írással (vagy az írók menedzselésével), mint a vállalkozásod más módon történő fejlesztésével. Csökken a hozam.

És igen, rengeteg olyan webhely van, amely sokkal gyakrabban publikál, mint amilyen gyakran valószínűleg kellene. Volt idő, évekkel ezelőtt, amikor minden egyes nap írtam egy új blogbejegyzést. Amikor úgy döntöttem, hogy ez már túl sok, és heti egy jobb minőségű posztra koncentráltam, azonnali növekedést tapasztaltam. Nem mindegyik lehet győztes.

Ha fenomenális mennyiségű erőforrás áll rendelkezésedre, akkor a tartalmaid puszta mennyiségével egyfajta nyers erővel sikereket érhetsz el. Még ha a blogbejegyzéseidnek csak 2%-a lesz nyertes, ha naponta több ezer bejegyzést teszel közzé, az még mindig elég sok jó bejegyzést jelent.

A Huffington Post ezt tette, amikor először indult. Annak érdekében, hogy minél gyorsabban elérjék a nagy dobást, naponta közel 2000 posztot tettek közzé, átlagosan percenként körülbelül egyet. Ezt azért tudták megtenni, mert rengeteg pénzük volt arra, hogy rengeteg írót vonzzanak, hogy rengeteg különböző témában írjanak.

Egy kisebb, egyszemélyes vállalkozás vagy egy kis csapat számára őrültség elképzelni, hogy napi néhány posztnál többet írjanak. Nincs elég idő a nap folyamán. Ez nem egy olyan stratégia, amit bárki véghez tud vinni; ez csak akkor áll rendelkezésedre, ha meg tudod finanszírozni.

Amikor a minőség elromlik

Most nézzük a másik tengelyt: a minőséget. Azt gondolhatnád, hogy a minőség csak egy irányba mutat; minél jobb minőségű egy poszt, annál jobb lesz. Többnyire igazad van, de valójában vannak csökkenő hozamok.

Az alacsonyabb minőségű posztok nyilvánvalóan egyszerűen nem működnek. A rövid, alacsony minőségű, rosszul megírt vagy nem hasznos posztokat a Google automatikusan elnyomja, ezért legalább a minimális minőségi küszöbértékeknek meg kell felelned.

Mik azok a küszöbértékek? Nehéz szavakba önteni, mert a “minőséget” nem igazán lehet könnyen definiálni. Szaknyelven szólva, a posztoknak legalább 1500 szó körüli hosszúságúnak kell lenniük, de emellett a posztnak bizonyos elemekkel is rendelkeznie kell, például:

• Flow. A posztnak kérdéssel kell kezdődnie, érvelésen és bizonyítékokon keresztül kell vezetnie, és következtetéssel és indoklással kell végződnie.
• Egyediség. Egy posztnak rendelkeznie kell valami egyedivel, ami megkülönbözteti a versenytársaktól.
• Formázás. Egy jó blogbejegyzés manapság rengeteg formázást tartalmaz, beleértve a vastag betűket, alcímeket, bekezdésmegszakításokat és listákat, hogy megtörje és érdekesebbé tegye a tartalmat.
• Érték. Egy jó blogbejegyzést nem csak azért írnak, hogy szavak legyenek egy oldalon, hanem azért, hogy valamilyen értéket nyújtson az olvasónak. Mi a poszt célja, és sikerül-e elérnie ezt a célt?
• Környezet. Egy posztot “fel kell dobni” ahhoz, hogy jól működjön. Ez mindent jelent a jól kidolgozott metaadatoktól kezdve a posztban található képeken át a képaláírásokkal ellátott képekig és még sok minden mást.

Mindezek a minőség elemei, és fogadhatsz rá, hogy a Google szemantikai elemzőmotorjai és gépi tanulási algoritmusai (az emberi értékelőkről nem is beszélve) mindezt figyelembe veszik. Nem igazán lehet számszerűsíteni, de ezek mind olyan dolgok, amelyek beletartoznak a minőség átfogó elemzésébe.

Mi történik tehát, ha túl nagy hangsúlyt fektetünk a minőségre?

Alapvetően csökkenő hozamot érhetünk el. Ez az eltöltött idő és a megszerzett érték arányának kérdése. Eltölthetsz plusz három órát azzal, hogy megtaláld a megfelelő specifikus linkeket a posztjaidhoz, vagy egy teljes napot azzal, hogy egyedi grafikát készítesz a képeidhez, vagy egy hetet azzal, hogy olyan specifikus kulcsszavakat kutatsz, amelyeket teljesen természetes módon használhatsz a posztban, hogy a lehető legjobb helyezést érd el.

Míg valaki más 1/4-ed ennyi munkát végezhet egy közepesen jó minőségű poszt megírásával, és ugyanennyi idő alatt még hármat írhat belőle. Lehet, hogy te egy lekérdezésre az 1. helyen állsz, de ők négy lekérdezésre a 2. helyen állnak. A végén több ismertséget, több forgalmat, több linket és több értéket kapnak.

A harmadik elem: Következetesség

Míg a minőség és a mennyiség közötti mérleg egyensúlyáért kell küzdened, van egy harmadik tényező is, ez pedig a következetesség. Tartalmadnak mindenekelőtt következetesnek kell lennie.

A következetesség mind a minőség, mind a mennyiség módosítója. A minőséghez az kell, hogy a bejegyzéseidben következetes értéket tarts fenn. Ha az egyik poszt 2000 szavas bolyhos szemét, egy másik pedig 1200 szavas tisztességes tartalom, az emberek az egyiktől el fognak fordulni, a másik pedig nem fogja őket megfogni.

Ez az oka egyébként annak, hogy minden posztomnál igyekszem egy bizonyos célszótagot megcélozni. Úgy találom, hogy egy adott szószám elérésére való törekvés (vagy az, hogy erre a szószámra korlátozzam magam) nagyjából konzisztensen tartja a minőséget. Igyekszem olyan témákat választani, amelyek nem olyan bonyolultak, hogy egy könyvet kellene írnom róluk, és igyekszem olyan témákat választani, amelyek nem olyan egyszerűek, hogy rengeteg harmadlagos fluffra lenne szükségem ahhoz, hogy 2000 szóval lefedjem őket.

A következetesség a mennyiség szempontjából is kulcsfontosságú, de ez inkább az ütemezés, mint maga a mennyiség szempontjából. Ha naponta körülbelül háromnál többször publikálsz, akkor nem igazán számít, hogy naponta hányszor; az emberek minden látogatáskor tudni fogják, hogy új tartalom van, és ez elég jó. Ha naponta egyszer vagy ritkábban tesz közzé, fontos a következetes ütemezés fenntartása.

A következetes ütemezés megmondja az embereknek, hogy mikor kell megnézniük az oldalát, hogy új tartalmat kapjanak, és biztosítja, hogy mindig legyen új tartalom, amikor megérkeznek. Ha az ütemterv változó, az emberek nem szokják meg az ellenőrzését, és végül egyszerűen abbahagyják.

Mit kell tennie?

Hogyan egyensúlyozzon a mérleg nyelve? Mit kellene tenned?

A válasz: amennyit csak tudsz.

A HubSpot több tanulmányt is végzett, és megállapította, hogy valójában nincs felső határa annak, hogy milyen gyakran posztolhatsz, feltéve, hogy következetes vagy. A több poszt több lehetőséget és több linket jelent. Azt a néhány embert, akit a túl gyakori posztolással elveszítesz, olyanok váltják fel, akik nem találtak volna rád egy adott tartalom nélkül, amit egyébként nem tettél volna közzé.

Szóval: posztolj olyan gyakran, amilyen gyakran csak tudsz, miközben megőrzöd a minőséget. Ha a minőséged azért szenved csorbát, mert megpróbálsz gyakrabban posztolni, akkor vissza kell venned a tempót.

Személyesen úgy gondolom, hogy először a minőségre kell koncentrálnod. Fejlessz rendszeresen jó minőségű tartalmat, és számold ki, hogy átlagosan mennyi időbe telik az előállítása. Ez alapján határozz meg egy ütemtervet. Ha két napodba telik egy jó minőségű blogbejegyzés megírása, akkor kétnaponta egynél többször ne posztolj, különben hagyod, hogy a minőséged szenvedjen, vagy kiégsz.

Ezt bizonyos mértékig pénzzel is kiegészítheted. Ha gyakrabban szeretnél posztolni, költs pénzt arra, hogy írókat fogadj fel, akik tartalmat készítenek neked. Ezt megteheted szellemírással, és fenntarthatod az egészet a neved alatt (bár nem szabad olyan gyakran posztolnod, hogy ne legyen hihető, hogy nem te vagy), vagy megteheted úgy is, hogy saját névsorral rendelkező írókat bérelsz fel.

Kipróbálhatsz egy változó tervet is. A Zenpost például kínál egy olyan mintatervet, ahol kéthetente egy nagyobb, 2000 szavas posztot teszel közzé, és minden héten egy 1000 szavas és egy 600 szavas posztot teszel közzé más témákban.

Nekem személy szerint nem tetszik pontosan ez a terv, mert szerintem egy 600 szavas poszt túl rövid ahhoz, hogy minőségi posztnak minősüljön. Felállíthatsz azonban egy olyan tervet, amelyben hetente két 1500 szavas posztot teszel közzé, és kéthetente egy hosszabb, 2500-3000 szavas posztot teszel közzé, mint egy mélyebb merülést a nagyszerű tartalomban, vagy akár havonta egyszer egy 5000 szavas megaposztot, amivel elég sok időt töltesz.

Ez az, amire gondolok, amikor azt mondom, hogy a minőség és a mennyiség nem feltétlenül tükörképek vagy ellentétek a skálán. Játszhatsz velük, különböző dolgokat csinálhatsz, és kitalálhatod, hogy milyen egyensúly működik a legjobban az oldalad számára.

Amint nősz, úgy nőhet a posztolási időbeosztásod is. Vegyen fel több írót, hogy kitöltse a hiányosságokat, amíg naponta publikál, és növelje a minőséget, amíg az 1500 szavas posztokat 2000 szavas posztokká nem változtatja, és így tovább. A több mint 28 000 magasan rangsorolt blogbejegyzést elemző kutatásunk azt mutatja, hogy az átlagos blogbejegyzések szószáma 1200-1300 szó között mozog, ezért a versenyképesség érdekében arra kell törekedned, hogy elérd (vagy ideális esetben meghaladd) ezt a számot.

Csak ne feledd:

• Ne tölts annyi időt az írásod csiszolásával, hogy az már ne a kiadás legyen.
• Ne tervezz olyan gyakori publikálást, hogy a minőséged szenvedjen emiatt.
• Ne próbálj meg olyan sokat vállalni, hogy kiégesd magad.

Ha ezeket a tippeket szem előtt tudod tartani, amikor tervezel, írsz és publikálsz, akkor erős egyensúlyt fogsz találni e kettő között.