Brand Finance przedstawił swój najnowszy raport z 500 najbardziej wartościowymi markami na świecie w 2020 roku. Brytyjska firma konsultingowa podała je do publicznej wiadomości podczas Światowego Forum Ekonomicznego w Davos. Podobnie jak w dokumencie na rok 2019, podium okupują trzej amerykańscy giganci: liderem jest Amazon, za nim Google, który wspina się o jedno miejsce, na niekorzyść Apple, który plasuje się na trzeciej pozycji.
Aby znaleźć najlepszą firmę motoryzacyjną, musimy zejść na 11 miejsce, gdzie znajduje się Mercedes-Benz. Oprócz Mercedes-Benz, istnieje dziewięć innych firm w sektorze sklasyfikowanych w pierwszej setce w raporcie Brand Finance Global 500. Oto 10 najcenniejszych marek samochodowych.
Pierwszą marką samochodową sklasyfikowaną w raporcie Brand Finance Global 500 jest Mercedes-Benz, który zajmuje 11. miejsce w klasyfikacji ogólnej
1. Mercedes-Benz
Jak wspomniano powyżej, gwiazda marki pojawia się na liście jako pierwsza. Podobnie jak w ubiegłym roku, zajęła jedenaste miejsce w klasyfikacji ogólnej, z wartością 65 041 milionów dolarów (około 59 128 milionów euro), czyli o 7,8% więcej niż w 2019 roku.
2. Toyota
Japońska firma zajmuje drugie miejsce w branży motoryzacyjnej. Z wartością 58,076 mld dolarów (+11,1%) wspina się o dwie pozycje na 15 miejsce.
3. Volkswagen
Volkswagen utrzymuje trzecie miejsce na podium branży motoryzacyjnej, wspinając się o dwie pozycje w stosunku do poprzedniego raportu. W 2020 roku firma z Wolfsburga jest 25. najbardziej wartościową marką na świecie z wartością 44,897 mld dolarów (+7,6%).
Logo marki samochodowej
mattjeacock / Getty Images
4. BMW
Niemiecki pozostaje czwarty w sektorze, choć spadł o jedno miejsce w stosunku do roku 2019 i jest obecnie 30. w klasyfikacji generalnej. Pomimo tego nieśmiałego spadku, jego wartość pozostaje praktycznie niezmieniona i wynosi 40,483 mld USD w porównaniu z 40,501 mld USD w roku poprzednim.
5. Mitsubishi
Mitsubishi
Mitsubishi to marka samochodowa, która najbardziej awansowała w rankingu w stosunku do poprzedniego raportu. W szczególności awansował z 57 na 35 pozycję, przy wzroście wartości o 42,8%. Obecnie wynosi on 37,652 mld dolarów.
6. Porsche
Firma ze Stuttgartu awansuje o sześć miejsc z 47. na 41. W porównaniu z poprzednim rokiem, jego wartość ekonomiczna wzrosła o 15,6%, z 29 347 mln dolarów do 33 911.
Mitsubishi jest marką samochodów, która awansowała o najwięcej pozycji w porównaniu z poprzednim raportem
EFE
7. Honda
Japońska firma jest na drugim miejscu, awansując o piętnaście pozycji. Zajmując 45. miejsce w rankingu ogólnym, jest wart 33,102 mld USD, co stanowi wzrost o 28,6% w stosunku do 2019 r.
8. Hyundai
Hyundai utrzymuje swoją pozycję i pozostaje na 82. miejscu, z wartością nieco niższą niż w ubiegłym roku. Liczba ta wynosi obecnie 20,148 mld euro, co oznacza spadek o 2,8% w stosunku do 2019 r.
9. Ford
Firma Oval traci wartość nieznacznie (-1,4%) i spada o dwa miejsca, aby stanąć jako 94. najbardziej wartościowej marki na świecie, z 18,515 mld dolarów.
10. Nissan
Inną marką do upuszczenia jest Nissan. W tym przypadku o cztery pozycje, czyli spadek z 93. na 97. miejsce. Jego wartość również spadła o 4,5 proc. do 17,916 mld dolarów. Firma ta jest ostatnią w sektorze motoryzacyjnym, która znalazła się w pierwszej setce. Audi, które w 2019 roku znalazło się na 88. miejscu, teraz awansowało na 105.
Ferrari najsilniejszą marką świata, według firmy doradczej Brand Finance
Guglielmo Mangiapane / Reuters
Aczkolwiek Ferrari nie znalazło się w Top 100, drugi rok z rzędu plasuje się jako najsilniejsza i najsolidniejsza marka świata, z wynikiem 94,1 na 100. Kryteria oceny opierają się na takich aspektach jak inwestycje marketingowe, zaangażowanie akcjonariuszy i wydajność biznesowa.
Brand Finance CEO David Haigh powiedział, że włoska firma reprezentuje „ucieleśnienie luksusu”, jak również jest „podziwiana i pożądana” na całym świecie. „Jego rozpoznawalność marki jest niezrównana, będąc odniesieniem w projektowaniu i innowacji,” powiedział szef firmy. Oprócz tego raportu istnieją również inne, opracowane przez inne firmy doradcze, które przedstawiają rankingi np. najbardziej renomowanych marek lub najlepiej wycenianych.