Search Engine Optimization (SEO) odgrywa znaczącą rolę w tworzeniu silnej obecności online każdej firmy. Znaczenie najlepszych praktyk SEO ecommerce nie powinno być niedoceniane. SEO dla stron internetowych ecommerce jest coś, gdzie wiele sklepów internetowych są nieudane, nie mogąc w pełni wykorzystać moc marketingu organicznego.
Aby namalować obraz, 51% całego globalnego ruchu internetowego ecommerce pochodzi z wyszukiwarek i 70-80% kupujących online ignoruje płatne reklamy w wynikach wyszukiwania. Dlatego, aby być widocznym dla potencjalnych klientów, musisz zoptymalizować swoją stronę internetową ecommerce z najlepszymi strategiami SEO i uplasować się wyżej na stronach wyników wyszukiwarek (SERP).
Aby dać ci przewagę, stworzyłem listę najlepszych strategii SEO ecommerce, które pozwolą ci skalować twój biznes online znacząco i generować większe zyski w dłuższej perspektywie.
Najlepsze strategie SEO ecommerce
Na początek, musisz zrozumieć, że skuteczne badanie słów kluczowych jest podstawą strategii SEO ecommerce. Z listą docelowych słów kluczowych, można dotrzeć do odpowiedniej grupy odbiorców, którzy są bardziej skłonni do konwersji.
Odpowiednie badanie słów kluczowych jest kluczowe dla każdego sklepu ecommerce, ponieważ pomaga w oferowaniu właściwego produktu do właściwej grupy odbiorców we właściwym czasie. Mając to na uwadze, dowiedzmy się, jak wybrać najlepsze słowa kluczowe dla swojej witryny ecommerce, aby uplasować się wyżej w SERPach.
Ecommerce SEO Keyword Research
Musisz wybrać słowa kluczowe swojej witryny wokół rzeczywistych wyszukiwań produktu. Na przykład, „Kurtki skórzane dla mężczyzn”. Następujące platformy mogą pomóc Ci zidentyfikować odpowiednie słowa kluczowe związane z produktem przy minimalnym wysiłku.
#1 Amazon Suggestions
Będąc jedną z największych stron internetowych ecommerce, Amazon jest kopalnią słów kluczowych. Zapewnia on listę słów kluczowych o długim ogonie, które są specyficzne dla danego produktu. Na przykład, „Czerwone skórzane kurtki dla mężczyzn”.
Nie tylko takie słowa kluczowe konwertować lepiej, ale długoogonowe słowa kluczowe są również mniej konkurencyjne. Możesz rozpocząć swoje badania słów kluczowych, wpisując słowo kluczowe, które najlepiej opisuje swoje produkty. Wymyśl odmianę słów kluczowych i zanotuj wszystkie odpowiednie słowa kluczowe, które mogą być owocne dla Twojej strategii SEO ecommerce. Feel free to rinse and repeat the process for all the important products you’re selling on your ecommerce website.
#2 Keyword Tool Dominator
This keyword tool brings the best search suggestions from Amazon, Etsy, and eBay to a single platform. Kiedy wpiszesz słowo kluczowe seed, Keyword Tool Dominator pokaże dziesiątki propozycji słów kluczowych dla Ciebie. Pozwala to na znalezienie słów kluczowych o długim ogonie znacznie szybciej niż sugestie Amazon. Również, moim zdaniem, daje lepszą różnorodność opcji słów kluczowych.
#3 SEMrush
SEMRush jest nieco inny niż sugestie Amazon i Keyword Tool Dominator. Jest to świetne narzędzie analityczne do analizy widoczności marki w sieci. Możesz wstawić nazwę swojego konkurenta i określić, co zajmuje miejsce w rankingu dla jakich konkretnych słów kluczowych.
Możesz to zrobić, klikając „Organiczne badania” na pasku bocznym.
W tym miejscu możesz zobaczyć wszystkie słowa kluczowe, dla których Twój konkurent zajmuje miejsce:
Jeśli chcesz złapać każde słowo kluczowe z SEMrush, po prostu sprawdź raport „konkurenci”:
Powtórz ten proces z różnymi konkurentami. Bazuj na swoich badaniach i stwórz skuteczną listę odpowiednich słów kluczowych, które są popularne w Twojej niszy.
Ecommerce Website Architecture
Nie ma znaczenia, czy masz małą czy dużą stronę internetową ecommerce, architektura Twojej strony internetowej tworzy całą różnicę. Jeśli Twoja strona jest oparta na systemie zarządzania treścią (CMS), nie musisz się martwić o architekturę strony internetowej, ponieważ jest ona już na miejscu.
Twoja architektura strony internetowej bezpośrednio odnosi się do wydajności Twojej strony internetowej. Wszystkie najlepsze platformy ecommerce, w tym WooCommerce, Shopify lub Magento, używają zoptymalizowanych stosów, które oferują lepszą wydajność dla witryn ecommerce. Na przykład w Cloudways oferujemy zoptymalizowany stos, który jest zintegrowany z czterema różnymi opcjami pamięci podręcznej, które poprawiają wydajność strony i skracają czas ładowania witryny.
#1 Struktura witryny ecommerce
Struktura witryny ecommerce powinna być prosta, aby link juice płynnie przepływał z góry na dół.
Na powyższym obrazku, każda strona produktu jest oddalona tylko o trzy kliknięcia od strony głównej.
Strona główna >Kategoria >Podkategoria >Produkt
Istnieje nieoficjalna reguła wśród programistów UX/UI znana jako „reguła trzech kliknięć”. Zgodnie z nią należy ponownie rozważyć każdą stronę, która wymaga więcej niż trzech kliknięć, aby przejść z powrotem do strony głównej. Nie komplikuj podróży użytkownika!
#2 Dodaj okruszki chleba
Możesz również zoptymalizować architekturę witryny poprzez dodanie okruszków chleba. Ścieżka okruszków chleba jest przydatna zarówno dla projektantów stron internetowych, jak i ekspertów SEO. Pomaga botom Google lepiej zrozumieć hierarchię witryny, a odwiedzającym lepiej zrozumieć ich obecną pozycję w witrynie.
Google pokazuje również okruszki chleba w indeksie wyszukiwania. Eksperci SEO uważają, że upraszcza to doświadczenie użytkownika na SERP. Powinieneś wiedzieć o trzech rodzajach breadcrumbs:
1. Location-based Breadcrumbs – Jest to jeden z najczęstszych rodzajów ścieżki breadcrumb. Podkreśla on pozycję strony w hierarchii witryny. Użytkownik może odwiedzić podobną stronę używając okruszków opartych na lokalizacji.
2. Attribute-based Breadcrumbs – Podobne do okruszków opartych na lokalizacji, jedyną różnicą między nimi jest to, że zamiast tytułu strony, używają konkretnego słowa kluczowego lub innego atrybutu do reprezentowania strony internetowej. Są one idealne dla stron ecommerce.
3. Okruszki oparte na historii – Te okruszki pokazują ścieżkę, którą użytkownik przeszedł do strony internetowej. Mogą oni wejść na stronę internetową poprzez różne ścieżki.
#3 Optimize Sitelinks
Google dodaje linki do stron internetowych do każdej witryny w wyszukiwaniu organicznym. Sprawdź linki witryny Cloudways, które pokazują najczęściej odwiedzane strony przez użytkowników.
Nie możesz powiedzieć Google, które strony włączyć jako swoje linki witryny, ponieważ proces ten jest w pełni zautomatyzowany. Oto, co Google mówi o dodawaniu linków witryny.
#4 Keep a Proper Internal Linking Structure
Musisz dodać linki wewnętrzne do każdej strony produktu i powiązać je z różnymi stronami. Możesz zawsze połączyć je z stronami, które chcesz dać więcej wartości. Pozwala to na równomierne rozprowadzanie soku z linków.
Jeśli nie wiesz o „głębokim linkowaniu”, proces ten odnosi się do łączenia stron produktów ze strony głównej lub głównej strony docelowej. Neil Patel mówi, że głębokie linki odgrywają istotną rolę w pomaganiu użytkownikom w znalezieniu produktów, jak również w realizacji skutecznej strategii SEO ecommerce.
Ecommerce Website Architecture Example
Przyjmijmy PetSmart.com jako przykład z życia wziętego z dobrze zorganizowanego sklepu ecommerce. Załóżmy, że wylądowałeś na stronie w poszukiwaniu miski na karmę dla swojego zwierzaka.
Przejdziesz na stronę główną, najedziesz na kategorię „Shop by Pet” i klikniesz „Dog”.
Następnie „Bowls and Feeders”
I otrzymasz listę wszystkich misek i karmników dla swojego psa.
Petsmart używa płaskiej struktury strony, pozwalając Google na pełne indeksowanie wszystkich swoich stron. W ciągu zaledwie trzech kliknięć, użytkownik znajduje to, czego chce.
3 On-Page SEO for Ecommerce Websites
Teraz, gdy masz lepsze zrozumienie architektury strony internetowej ecommerce, zobaczmy, jak naprawić elementy on-page swojego sklepu ecommerce. On-page SEO odnosi się do optymalizacji treści i kodu na każdej stronie witryny.
1. Prepare a Keyword List
Musisz zacząć od stworzenia listy słów kluczowych, na które chcesz pozycjonować swój sklep ecommerce. Załóżmy, że chcesz kierować Black Friday. Aby przygotować swój sklep internetowy, musisz znaleźć słowa kluczowe, które są istotne dla Black Friday. Na przykład, „Best Black Friday Deals” lub „Best Black Friday Sales”.
Lepiej jest kontynuować wyszukiwanie odmian, aż znajdziesz odpowiednie słowa kluczowe z minimalną trudnością. Zapraszamy do korzystania z dowolnego narzędzia do wyboru. Gdy masz już słowa kluczowe sfinalizowane, sprawdź ich odmiany i dodaj je do strony głównej, stron kategorii i stron produktu.
2. Optymalizacja Ecommerce SEO dla głosu
Nie możesz zaniedbać ecommerce SEO dla głosu w takim świecie mobile-savvy. Google wspiera ludzki głos. Dlatego skup się na pisaniu opisów produktów, które mają konwersacyjny ton. Ludzie zazwyczaj wolą zadać pytanie zamiast wpisywać je w wyszukiwarkach. Na przykład:
- Gdzie mogę kupić
- Pokaż mi opinie o
- Jakie są najlepsze cechy
- Jak może mi pomóc?
To kilka przykładów tego, jak możesz rozwinąć konwersacyjny ton w swoich opisach produktów. Możesz również dodać często zadawane pytania (FAQ) do swoich stron produktów, ponieważ pozwala to Google na podniesienie treści za pomocą swoich botów głosowych.
3. Popraw szybkość strony
Google wskazuje, że szybkość strony jest jednym z sygnałów używanych przez jego algorytm do klasyfikacji stron. To oznacza znaczenie szybkości strony w zwiększaniu rankingów Twojego sklepu ecommerce. Użyj narzędzi takich jak Google page speed test tool, aby poprawić swoje rankingi sklepu ecommerce.
4. Opisy produktów Ecommerce
Nie ma ustalonych zasad pisania skutecznych opisów produktów dla wyszukiwarek. Niemniej jednak, musisz pamiętać o następujących kluczowych punktach dla najlepszej strategii SEO ecommerce, zanim zaczniesz jakiekolwiek promocje.
Key Points
- Use click-przyciągające uwagę słowa kluczowe, takie jak „25% OFF” lub „Najniższa cena” w Meta Title produktu, aby zwiększyć współczynnik klikalności (CTR)
- Możesz również dodać modyfikatory, takie jak „Kup” lub „Deals”, aby uzyskać więcej ruchu
- Postaraj się włączyć frazy takie jak „Wielki wybór” lub „Darmowa wysyłka”, aby zmaksymalizować CTR strony produktu
- Zachowaj opisy produktów w przedziale od 300 do 800 słów dla zwykłych produktów i 1000+ dla produktów o wysokiej sprzedaży. Upewnij się także, że nie używasz swojego głównego słowa kluczowego więcej niż 3-5 razy w opisie produktu
- Zapewnij wyraźną widoczność ważnych cech w widocznym miejscu na stronie produktu
- Utwórz linki wewnętrzne na stronach produktu i kategorii
- Użyj co najmniej 3-5 linków w opisie produktu
Ponadto, dodaj sekcję recenzji do swoich stron produktu. Zachęć kupujących, aby zaangażowali się w Twój sklep internetowy i napisali o swoich doświadczeniach. To pomoże Twojej stronie ecommerce rankingu nawet dla „Recenzje” słów kluczowych i przynieść więcej ruchu na stronie internetowej. Lepiej jest dodać strukturę tabelaryczną dla specyfikacji produktu, ponieważ pomoże to wyszukiwarkom w podnoszeniu snippetów.
4 Wyświetl Rich Snippets z Product Review Schema w Google
Jeśli chcesz wyróżnić się na pierwszej stronie wyników Google, bogate snippety Google są drogą do zrobienia. Wyszukiwarka podnosi rich snippets dla recenzji i ocen produktów, pozwalając Ci cieszyć się większą widocznością marki.
Możesz uzyskać te rich snippets poprzez wdrożenie znacznika Schema na stronach produktów. Jest to unikalny kod, który zapewnia lepsze zrozumienie treści na Twojej stronie. Spójrz na następujące typy znaczników Schema specyficzne dla recenzji produktów.
Nie ma pewności, że Google wyświetli Twoją markę w swoich bogatych snippetach tylko dlatego, że o to poprosiłeś. Niemniej jednak, prawidłowy znacznik Schema może pomóc Ci w łatwym umieszczeniu Twojego znaku w bogatych snippetach Google.
Ponieważ ręczne ustawienie znacznika Schema nie jest bułką z masłem, polecam skorzystanie z Google Structured Data Markup Helper. Oto jak możesz się za to zabrać.
Krok 1: Otwórz narzędzie i wybierz „produkty”.
Krok 2: Znajdź stronę produktu w swojej witrynie, która ma recenzje i oceny.
Krok 3: Skopiuj i wklej adres URL strony produktu, jak pokazano poniżej i kliknij „Rozpocznij tagowanie”.
Krok 4: Podświetl sekcję (recenzje lub oceny) na stronie, aby ją oznaczyć.
Krok 5: Podświetl liczbę recenzji i wybierz tag „count”. Dostarcz jak najwięcej informacji.
Krok 6: Kliknij „Utwórz HTML”.
Masz możliwość skopiowania i wklejenia tego nowego kodu HTML do swojej strony lub dodania nowego znacznika Schema do istniejącego kodu. Skorzystaj również z Google Search Console, aby sprawdzić, czy Schema została zaimplementowana poprawnie.
5: Off-Page SEO dla stron ecommerce
Teraz, gdy mamy pokryte elementy on-page ecommerce SEO, przejdźmy do strategii off-page ecommerce SEO.
Off-page SEO dla sklepów ecommerce jest trochę inne niż on-page SEO. Obejmuje partnerstwo, sponsoring i programy partnerskie, jednak podstawy są takie same, jak link building i outreaching.
#1 Link Building and Announcements
Start z podstawowymi taktykami link buildingu dla początkowej promocji swoich ofert. Możesz zacząć od cytatów, komentarzy na blogach, linków Web 2.0, stron Q/A, a nawet stron z zakładkami społecznościowymi, aby promować swoje oferty.
Zobaczysz ciągłe wahania, ponieważ algorytmy analizują autorytet Twojej strony. Aby utrzymać lepszą pozycję w wyszukiwarkach, zdobądź wysokiej jakości linki z witryn osób trzecich do swoich głównych stron docelowych.
#2 Partnerstwa
Możesz nawiązać współpracę z różnymi stronami partnerskimi, które działają w Twojej branży. Te strony partnerskie będzie podjąć niewielki procent jako prowizja, gdy z powodzeniem sprzedać swoje produkty. Zaletą zawarcia partnerstwa jest to, że nie będziesz musiał się stresować zwiększeniem sprzedaży.
Znajdź dobrą stronę partnerską. Możesz wyszukać różne strony partnerskie poprzez wyszukiwanie ” REVIEWS” lub ” BUYERS GUIDE”. Sprawdź strony internetowe, które są w rankingu dla tych słów kluczowych, a następnie skontaktuj się z nimi w sprawie partnerstwa.
#3 Sponsoring
Innym sposobem na promowanie swoich ofert jest sponsorowanie ich na różnych blogach. Istnieje wiele wysoko płatnych blogów, które akceptują treści sponsorowane. Możesz wykorzystać ich publiczność do promowania swoich produktów i zwiększenia sprzedaży ecommerce.
Nie zapominaj, że blogi z silnym Domain Authority (DA) często mają listę warunków wstępnych. Musisz tworzyć i promować treści w taki sposób, aby spełniały ich wymagania.
#4 Blogger Outreach
Kolejną świetną taktyką off-page ecommerce SEO jest promowanie Twojego sklepu ecommerce poprzez dotarcie do odpowiednich blogerów z Twojej branży. Możesz rozpocząć outreaching po przeanalizowaniu, którzy influencerzy promują produkty Twojej konkurencji.
W ten sposób, można poprosić influencerów, aby włączyć swoje oferty promocyjne na swoim blogu też. Wielu blogerów może to zrobić za darmo, podczas gdy niektórzy będą prosić o zapłatę. Tak czy inaczej, nie zapomnij poprosić o backlinki. Ogólnie rzecz biorąc, są one szczęśliwe, aby to zrobić.
Możesz również poprosić blogerów stron internetowych dla postów gościnnych. Wszystko, czego potrzebują, to kontrowersyjne pomysły, takie jak „iPhone lub Samsung: Który z nich jest lepszy dla Introwertyków? Pomyśl o podobnych tematach i rozwijaj swój biznes ecommerce poprzez docieranie do blogerów branżowych.
#5 Pick the Right Influencers for Promotion
Możesz przynieść więcej gałek ocznych do swojego sklepu internetowego, łącząc się z odpowiednimi influencerami. Upewnij się, że każdy influencer, do którego kierujesz swoje działania, ma swój własny blog.
Oto, co możesz zrobić, aby połączyć się z odpowiednimi influencerami:
- Twórz treść skyscraper i poproś influencerów o podzielenie się nią
- Wywiad z influencerami na swoim blogu ecommerce
- Pobierz wskazówki od różnych influencerów na dowolny temat, a następnie poproś ich o dostarczenie Ci linku zwrotnego z ich blogów
#6 Find and Replace Outdated Resources with Email Outreach
Musisz znaleźć zasoby, które są out-.of-date, wygasły lub nie działają. Bez względu na to, co sprzedajesz, mnóstwo firm wychodzi z biznesu codziennie. Nie ma sensu w linki, które przekierowują do ich starej stronie internetowej.
W wielu przypadkach, nazwa domeny firmy wygasa i cała witryna zostaje zastąpiona z zaparkowanych stron. Musisz wiedzieć, że strony na nieaktualnych stronach internetowych są technicznie nadal działa, ponieważ nie są one 404s i broken link checkers nie może ich znaleźć.
W związku z tym, po zidentyfikowaniu przestarzałych zasobów, poinformować zainteresowaną osobę za pośrednictwem poczty elektronicznej. Ponadto, nie tylko stuknij ich na ramieniu, zamiast tego, dostarcz im link zastępczy. Będą zadowoleni z rozrywki, gdy pomożesz im poprawić ich strony.
Wdrażaj. Zmierz. Powtórz.
Musisz mieć skuteczną strategię treści na miejscu, która pomoże Ci osiągnąć Twoje cele biznesowe. Wierzę, że ustaliliśmy, w jaki sposób najlepsza strategia SEO ecommerce może pozwolić Twoim treściom uplasować się wyżej w Search Engine Result Pages (SERPs).
Optymalizacja sklepu ecommerce jest ważna. Jednakże, jeśli brakuje Ci doświadczenia, zawsze możesz zlecić to profesjonalistom. W ciągu całego roku musisz przygotować swój sklep internetowy na specjalne dni, takie jak Walentynki czy Czarny Piątek. Okres świąteczny – ostatni kwartał każdego roku – to świetna okazja do skalowania przychodów Twojego biznesu online.
Możesz również zdecydować się na outsourcing tych zadań do SEO Resellers. Dowiedz się więcej na temat rozwiązywania problemów związanych z optymalizacją stron internetowych.
Nie pozwól odejść możliwościom. Zoptymalizuj swój sklep internetowy za pomocą tematycznych wizualizacji, aby przyciągnąć potencjalnych klientów. Bez odpowiedniej strategii marketingowej i planowania, nie będzie w stanie zaangażować się z publicznością, a na pewno straci dobry kawałek sprzedaży.
Wymieniłem wszystkie wypróbowane i przetestowane najlepsze strategie SEO ecommerce, które można wdrożyć, aby promować swój biznes ecommerce. Należy pamiętać, że SEO dla stron ecommerce wymaga dużo czasu i wysiłku. Dlatego zoptymalizuj i zacznij promować swój sklep ecommerce już dziś. W przypadku, gdy nie jesteś w stanie zrozumieć jakiejś konkretnej taktyki, po prostu skomentuj poniżej, a my z przyjemnością odpowiemy.