Anheuser-Busch twierdzi, że jego nowy Budweiser Nitro Gold, który trafia na półki sklepowe w tym tygodniu, jest jednym z pierwszych jasnych piw pakowanych z tą techniką karbonizacji na skalę krajową. Po raz pierwszy spopularyzowane przez puszki Guinnessa z azotem, piwa nitro zyskały ostatnio na popularności wśród piwowarów rzemieślniczych, chociaż są one znacznie częściej stosowane w ciemniejszych piwach ze względu na mniejsze pęcherzyki, jakie daje ten proces.
W przeciwieństwie do Guinnessa, puszki Budweisera Nitro Gold nie wymagają widgetu do aktywacji ich chrupkości. Zamiast tego, marka instruuje konsumentów, aby wstrząsnęli trzy razy przed otwarciem, a marketing wokół piwa podkreśla, że najlepiej podawać je nalane na środek szklanki.
„Rytuał Nitro Pour dodaje trochę teatru i emocji do tradycyjnego nalewania piwa – oferując coś nowego bez poświęcania tradycyjnego smaku Buda, który kochają” – powiedział Ricard Marques, wiceprezes ds. marketingu Budweisera, core & value brands. „W przypadku Budweisera Nitro Gold wszystko polega na trzykrotnym obróceniu piwa, co pozwala na zapalenie mniejszych, gęstszych bąbelków zapewniających jedwabiście gładkie doznania smakowe.”
30-sekundowa reklama towarzysząca premierze podkreśla łamiący tabu aspekt metody podawania piwa, z hasłem „piwo jasne, które najlepiej smakuje w niewłaściwy sposób.”
Budweiser stawia na to, że kategoria azotowa w końcu przyniesie dwucyfrowy wzrost, gdy piwosze przyzwyczają się do niekonwencjonalnego nalewania, zgodnie z Marques.
„Widzimy szansę dla naszej bazy konsumenckiej, oferując im produkt premium dla ich ciągle zmieniających się potrzeb podniebienia i aby zaspokoić popyt na interaktywne doświadczenia”, powiedział Marques.
.