Kluczem do każdej udanej strategii marketingowej są Twoje metryki.
Mając do dyspozycji właściwe metryki, możesz wyznaczyć właściwe cele, ocenić postępy i ostatecznie zdobyć więcej biznesu.
W inbound, to zazwyczaj wraca do Twojej strony internetowej. Obecnie, jedną z najbardziej popularnych platform do uzyskania metryki strony internetowej jest Google Analytics.
Pomimo swojej popularności w świecie marketingu, wielu nadal pozostaje w niepewności co do tego, czym dokładnie jest ta usługa, w jaki sposób może ona przynieść korzyści dla ich biznesu, a co najważniejsze, ile będzie kosztować.
Aby pomóc w rozwiązaniu problemu zamieszania wokół kosztów tej platformy, i czy jest ona warta swojej ceny, czytaj dalej, aby zobaczyć kompleksowe spojrzenie na swoje opcje.
Co to jest Google Analytics?
Jeśli jesteś w marketingu, prawdopodobnie słyszałeś o Google Analytics wiele razy w swojej karierze, a jeśli nie…
via GIPHY
Żartuję, oczywiście.
Podsumowując, Google Analytics to platforma należąca do Google, która śledzi, rejestruje i rozbija kluczowe metryki Twojej witryny. Dzięki tej usłudze możesz określić, ile ruchu na twojej stronie internetowej, skąd pochodzą twoi użytkownicy, w jaki sposób wchodzą w interakcje z twoją witryną, podczas gdy na niej, i wiele więcej.
So, Is Google Analytics Free?
Cóż, tak i nie.
Google Analytics jest to, co nazywają „freemium” usługa, co oznacza, że małe firmy mogą korzystać z usługi bez płacenia miesięcznej opłaty, ale jeśli chcesz bardziej zaawansowanych funkcji lub zdolność do zrobienia więcej z usługą, jest stała opłata.
Teraz, przygotuj się.
W przeciwieństwie do wielu freemiums, wzrost ceny jest dość znaczący tutaj, jak Google Analytics 360 (dawniej Google Analytics Premium) będzie kosztować 150 000 dolarów rocznie.
To duża cena tag nawet jeśli te funkcje są naprawdę warto.
Na szczęście dla wielu marketerów w małych i średnich firmach, standardowa, darmowa wersja Google Analytics zazwyczaj zapewnia więcej niż wystarczający wgląd, aby skutecznie kierować ich działaniami marketingowymi. Dla dużych firm, które potrzebują dodatkowej pojemności lub możliwości raportowania, jednak usługa premium ma wiele do zaoferowania, co może uzasadnić jej wysoką cenę.
Darmowa vs. Płatna wersja
Jak możemy się spodziewać na podstawie różnicy w cenie, Google Analytics 360 pochodzi z ogromnym wachlarzem dodatkowych funkcji, których nie można uzyskać w wersji standardowej.
Jeszcze, więcej funkcji nie musi oznaczać, że wszystkie z nich będą przydatne dla Twoich konkretnych potrzeb, więc zanim zainwestujesz w usługę premium, oto podział kluczowych funkcji, możliwości i różnic obu wersji:
Google Analytics Standard
Standardowa wersja Google Analytics oferuje wiele cennych narzędzi analitycznych, aby pomóc marketerom uzyskać lepszy pomysł na to, jak użytkownicy wchodzą w interakcję z ich witryną.
Niektóre z najbardziej godnych uwagi narzędzi w standardowym portalu obejmują:
- Real Time Data
- Custom Reporting
- Advanced Segmentation
- Flow Visualization
- Social Reporting
- Conversion Reporting
- Mobile Device & App Tracking
- Video Performance Measurement
- Multi-Channel Reporting
- Integracja z AdWords, AdSense, Search Console, and DoubleClick AdExchange
- Data Export & Tracking API
Oczywiście, ponieważ jest to wersja standardowa, niektóre z tych funkcji mają ograniczenia w zakresie pojemności i tego, jak bardzo możesz je dostosować do swoich potrzeb. Niektóre ważne ograniczenia, które należy zauważyć obejmują:
- Wolumen danych Pojemność: Do 10 milionów trafień miesięcznie
- Max Data Rows: 50,000 wierszy
- Zmienne niestandardowe: 5 slotów
- Wymiary niestandardowe i metryki: 20 z każdego
- Świeżość danych: 24+ godzin
Dla mniejszych firm, te ograniczenia pojemności mogą nigdy nie być problemem podczas korzystania z Google Analytics, jednak dla większych firm korporacyjnych, może być łatwo trafić maksymalną pojemność z wersji standardowej sam.
Firmy, które są większe i mają więcej danych dla usługi do uruchomienia przez może skorzystać z możliwości Google Analytics 360.
Google Analytics 360
Jak można się spodziewać, wersja premium Google Analytics wykracza daleko poza to, co otrzymujesz z bezpłatną wersją.
W przypadku analityki premium, otrzymujesz stertę dodatkowych funkcji, aby pomóc lepiej zbierać, raportować i analizować swoje dane.
Raczej niż nurkowanie w każdej funkcji specjalnie (ponieważ bylibyśmy tutaj cały dzień!), oto przegląd tego, jak te funkcje współpracują ze sobą, aby zapewnić następujące korzyści dla Twoich działań marketingowych, których nie uzyskasz w wersji podstawowej:
- Dane wyższej jakości (& zbieraj ich więcej!) – Z 360, Twoja przepustowość danych rozszerza się z 10 milionów trafień miesięcznie do 500 milionów trafień miesięcznie. Masz również gwarancję 99,9% dokładności danych i 98% świeżości danych w ciągu 4 godzin lub mniej. Innymi słowy, możesz zbierać dokładniejsze, bardziej aktualne dane w znacznie większych ilościach.
- Ulepszone zbieranie danych niestandardowych – Oprócz lepszych danych, 360 ma bardziej zaawansowane możliwości, jeśli chodzi o to, jak można dostosować zbieranie danych. Usługa premium pozwala na posiadanie 50 niestandardowych zmiennych i 200 niestandardowych wymiarów i metryk opartych na tych zmiennych. To zapewnia znacznie bardziej kompleksowe spojrzenie na numery, które naprawdę mają znaczenie dla odbiorców.
- Advanced Analytics – Możliwości, takie jak modelowanie atrybucji Data Driven Attribution, integracje z DoubleClick Campaign Manager, i uruchomienie danych przez Google BigQuery, marketerzy mogą uzyskać cenny wgląd, którego potrzebują o swoich docelowych odbiorców z łatwością. Narzędzia te pomogą im lepiej określić zachowania online, sposób interakcji z witryną, a nawet pomogą zdefiniować podróż kupującego.
W uzupełnieniu do wszystkich tych funkcji, otrzymujesz również specjalistyczne wsparcie od dedykowanego menedżera konta Google Analytics, który pomoże wdrożyć usługę, przeszkolić personel i zaoferować wsparcie responsywne na wszelkie pytania, które możesz mieć podczas korzystania z konta.
Więc, które z nich jest dla Ciebie odpowiednie?
Choć możliwości Google 360 są imponujące, mogą nie być wartościowe dla każdego marketera, lub zapewnić ROI, którego potrzebuje, aby uzasadnić wysoką cenę tag.
Istnieje wiele czynników do rozważenia przy ocenie Google Analytics Standard lub Google Analytics 360 dla Twojej organizacji.
Jeśli nie czujesz, że Twoja witryna ma wystarczająco dużo wejść, aby przekroczyć pojemność, to wersja standardowa może być lepsza dla Ciebie. Jeśli jesteś w większej organizacji z dużą ilością segmentów, konkretnych odbiorców, na których potrzebujesz raportowania, Google Analytics 360 może pomóc Ci uzyskać informacje, których potrzebujesz.
W sumie, to naprawdę zależy od tego, jakie szczegóły są najbardziej wartościowe dla Ciebie (i co jesteś gotów za nie zapłacić). Jeśli naprawdę nie możesz się zdecydować, wypróbuj Google Analytics Standard, i uaktualnij, jeśli czujesz, że potrzebujesz dodatkowych możliwości i funkcji.