W ciągu ostatnich dwóch dekad rynek rozrywki K-pop był zdominowany przez agencje rozrywkowe „Big 3” K-pop: SM Entertainment, YG Entertainment i JYP Entertainment. SM Entertainment tradycyjnie przejęła inicjatywę pod względem wielkości, liczby artystów i przychodów. SM jest również uważany za prowadzącego rozprzestrzeniania zjawiska K-pop na całym świecie z wybitnych artystów K-pop, takich jak Girls’ Generation, Exo, i Red Velvet. Piosenkarka BoA i boysband TVXQ stali się pierwszymi idolami K-popu, którzy z sukcesem wdarli się na rynek japoński. Grupy K-popowe YG Entertainment to Big Bang, Winner, iKon i Blackpink, podczas gdy JYP Entertainment zarządza 2PM, JJ Project, Twice i wieloma innymi.
K-popowa dominacja Big 3, która pozostała niezmieniona przez prawie dwie dekady, rozszerzyła się ostatnio do ”Big 4”, wraz z przybyciem Big Hit Entertainment. Dzięki swojemu artyście BTS, Big Hit odnotował najwyższe zyski operacyjne wśród Big 4. BTS to grupa K-pop siedmiu młodych Koreańczyków, po raz pierwszy utworzona w 2013 roku, i są powszechnie uważane za najbardziej popularnych artystów K-pop. Regularnie biją swoje własne rekordy w sprzedaży albumów i oglądalności YouTube. BTS wciąż zdobywają fanów na całym świecie, a ci fani utworzyli „ARMIĘ”. Ciągły wzrost ich fandomu jest główną siłą napędową rekordów BTS. Szacuje się, że koncerty BTS, które odbyły się w Seulu w 2019 roku, wygenerowały prawie bilion południowokoreańskich wonów jako wartość ekonomiczną dla kraju i przyciągnęły 187 tysięcy zagranicznych gości do Korei.
Jako że użytkownicy mogą łatwo uzyskać dostęp do treści muzycznych online, za pośrednictwem platform takich jak YouTube i Spotify, coraz więcej osób cieszy się koreańskimi treściami muzycznymi wszędzie. Odpowiednio, kwota pieniędzy wydawana miesięcznie na treści K-pop na całym świecie podwoiła się i wyniosła 9,2 dolarów amerykańskich na osobę w 2019 roku. Ludzie w Zjednoczonych Emiratach Arabskich szczególnie wydali najwyższą kwotę pieniędzy na treści K-pop; średnio 36,4 dolarów amerykańskich miesięcznie, co jest znacznie wyższe niż w innych krajach. Z drugiej strony, średnio 14,1 godzin miesięcznie spędzano na oglądaniu treści K-pop na całym świecie. Widzowie w Ho Chi Minh w Wietnamie i Bangkoku w Tajlandii oglądali koreańskie teledyski pop częściej niż mieszkańcy Seulu.
