Tylko co to jest kampania kapitałowa i jak może pomóc non-profit lub instytucji szkolnictwa wyższego? Oto definicja kampanii kapitałowej wraz z trzema kluczowymi spostrzeżeniami na temat tego, kiedy powinieneś rozpocząć kampanię dla swojej organizacji.
Jeśli chcesz rozpocząć zbieranie funduszy dla swojej organizacji non-profit, musisz zadać sobie pytanie: Co to jest cel kampanii kapitałowej, jaki jest nasz i jak go osiągnąć? Jeśli chcesz osiągnąć konkretny cel, powinieneś rozpocząć kampanię kapitałową. Ale jak ją rozpocząć? I czego potrzebujesz? Oto kilka wskazówek i informacji, które poprowadzą Cię przez początkowe etapy kampanii.
Czym jest kampania kapitałowa?
Więc, czym dokładnie jest kampania kapitałowa? Kampania kapitałowa jest rygorystyczną próbą, podjętą przez organizację non-profit, zebrania głównych darowizn na jeden konkretny cel lub wiele celów. Jeśli masz wiele celów, Twoja kampania kapitałowa jest kampanią kompleksową. Posiadanie wielu celów klasyfikuje twój projekt jako kompleksową kampanię.
Te darowizny lub prezenty są zazwyczaj wykorzystywane do renowacji lub nabycia budynku. Jednakże, są one również wykorzystywane do zbierania pieniędzy na dotacje, stypendia lub inne granty. Zasadniczo, starasz się zebrać znaczną liczbę funduszy w określonym czasie jako sposób na wspieranie większych celów i misji organizacji.
Kiedy rozpocząć kampanię kapitałową
Istnieją trzy wspólne katalizatory, które inspirują organizacje non-profit do inicjowania kampanii kapitałowych:
Jesteś w pilnej potrzebie nowej przestrzeni lub nowych zasobów
Przypuśćmy, że ktoś sprzedaje obiekt, z którego korzysta organizacja. Twoja organizacja będzie potrzebowała nowej przestrzeni i to szybko. Aby zminimalizować zakłócenia w funkcjonowaniu organizacji i całej społeczności, decydujesz się zebrać fundusze na nową przestrzeń, aby móc prowadzić działalność jak zwykle.
Wyrosłeś ze swojej przestrzeni
Jako organizacja, wszyscy możecie dojść do wniosku, że wasza obecna przestrzeń nie spełnia już potrzeb organizacji lub potrzeb społeczności, którym służycie. Aby lepiej zaspokoić zmieniające się potrzeby, możecie zebrać fundusze na nową przestrzeń lub dodatek do istniejącego budynku.
Chcecie mieć namacalne dziedzictwo
To są rzadkie przypadki, ale wasza organizacja może czuć się skłonna, pod koniec swojego istnienia, do posiadania namacalnego dziedzictwa, które może być w formie budynku, który będzie użyteczny dla społeczności.
Jak zorganizować kampanię kapitałową
Organizacja kampanii kapitałowej wymaga dokładnej oceny stanu organizacji i jasnego określenia celów.
Choć dyrektor ds. rozwoju lub dyrektor wykonawczy organizacji odgrywa kluczową rolę w zainicjowaniu udanej kampanii kapitałowej, nie może samodzielnie zarządzać kampanią. W pierwszym roku trwania kampanii dyrektor może poświęcić około 75-80% swojego czasu na realizację projektu. Jednak po pewnym czasie ważne jest, aby delegować pracę. Praca ta może zostać powierzona komuś z organizacji lub wynajętemu z zewnątrz. Pomogą oni prowadzić biznes jak zwykle, podczas gdy oni będą nadzorować stabilność kampanii.
Pokaż swoim darczyńcom, co ich datki dla Ciebie znaczą – pobierz nasz szablon listu z podziękowaniem za kampanię kapitałową już dziś!
5 faz kampanii kapitałowej
Przed przeprowadzeniem kampanii, musisz ocenić swoją gotowość. Część tej oceny jest upewniając się, że masz jasne cele nakreślone przed skokiem w. Ważne jest, aby dobrze przyjrzeć się, jakie są Twoje potrzeby organizacyjne. Jeśli stworzyłeś swój cel w próżni, bez konsultacji z innymi członkami organizacji, cel ten nie będzie służył ani organizacji, ani społeczności, ani obu. Niezbędne jest dopasowanie intencji organizacji do konkretnych obszarów fundraisingu, a następnie zaplanowanie sposobu ich realizacji.
Teraz, gdy już ustaliliście, czego potrzebuje wasza społeczność, jak zamierzacie osiągnąć cel kampanii kapitałowej? Jak zorganizować swoje wysiłki i mądrze wykorzystać czas i zasoby? Kampania kapitałowa jest zazwyczaj podzielona na etapy. Mówiąc dokładniej, istnieje pięć faz procesu kampanii:
Faza planowania
Podczas tego wstępnego etapu należy ocenić wszystkie ruchome części, które trzeba będzie zaangażować w kampanię. Będzie to obejmować tworzenie studium wykonalności kampanii kapitałowej, tworzenie celu lub wielu celów, określanie budżetu, burzę mózgów na temat niezbędnych zasobów i zbieranie zespołu.
Powinieneś również wykorzystać ten czas na stworzenie piramidy darczyńców. Jest to podzielona na segmenty lista istniejących darczyńców, która określa, do kogo należy się zwrócić w przypadku różnych poziomów kampanii, takich jak darowizny wiodące, planowane darowizny, duże darowizny i tak dalej. Obejrzyj film, aby dowiedzieć się, jak to działa i jak może pomóc Ci osiągnąć cele kampanii kapitałowej:
Użyj WealthEngine’s Donor Pyramid Modeler, aby zbudować swój szybko – robi wszystkie matematyki i segmentacji dla Ciebie i produkuje listę istniejących darczyńców do ścigania plus oblicza, ile można zebrać. Określi również, ilu nowych potencjalnych darczyńców potrzebujesz.
Faza ciszy
Teraz, gdy już zaplanowałeś swoją kampanię kapitałową, nadszedł czas, aby przejść do pierwszego etapu jej realizacji. W tym okresie, który zazwyczaj trwa 18 miesięcy, należy skupić się na zaspokojeniu potrzeb związanych z pozyskaniem głównych darczyńców. To właśnie w tym czasie otrzymuje się większość głównych darowizn. Ważne jest, aby osiągnąć 75% całkowitego celu przed otwarciem kampanii dla publiczności. Możesz użyć przesiewania bogactwa, aby znaleźć ukryte klejnoty wielkich darczyńców w swoich istniejących kontaktach.
Faza rozpoczęcia
Podszedłeś już do wszystkich głównych darczyńców i jesteś teraz w stanie przedstawić swoją kampanię opinii publicznej! Jest to moment, w którym możesz przekazać potencjalnym darczyńcom swój cel lub cele i nakreślić swoje większe zamiary dotyczące kampanii.
Faza publiczna
Teraz kończysz swoje wysiłki. Ponieważ udało Ci się już dotrzeć do głównych darczyńców i zaspokoić większość potrzeb kampanii, możesz teraz nawiązać kontakt ze społecznością i mniejszymi darczyńcami. To właśnie te mniejsze darowizny doprowadzą Twój cel do końca.
Faza podsumowania i oceny
Po pomyślnym zakończeniu kampanii ważne jest, aby aktywnie zastanowić się nad jej przebiegiem. Przede wszystkim, kiedy zastanawiasz się nad procesem, ważne jest, aby zadać sobie pytanie: Co zadziałało? Co nie było tak skuteczne, jak się spodziewaliśmy? Jak moglibyśmy zmienić nasz proces dla przyszłych kampanii?
Uruchom swoją kampanię kapitałową. Zaplanuj WealthEngine demo i porozmawiać z jednym z naszych doświadczonych konsultantów.
.