Mario Dedivanovic ewoluuje swój format Master Class.
W sobotę artysta makijażu gościł 1600 osób w The Theater at the Ace Hotel w Los Angeles na najnowszej odsłonie swojej serii seminariów. Wyprzedane wydarzenie przyciągnęło początkowy szum, ponieważ Kim Kardashian, wieloletnia klientka Dedivanovica, służyła jako modelka, ale w miarę rozwoju sześciogodzinnych zajęć Dedivanovic zaprezentował nowy sposób wprowadzania produktów na rynek przez marki.
Dedivanovic pomógł firmie Tatcha zaprezentować jej najnowszy produkt, Dewy Skin Cream, co oznacza, że po raz pierwszy pomógł marce wprowadzić produkt na rynek w trakcie zajęć – do tej pory gościł ich od 40 do 45. Rozmawiając przez telefon, Dedivanovic wyjaśnił, że decyzja ta przyszła mu naturalnie, ponieważ założycielka firmy Tatcha, Vicky Tsai, jest zarówno przyjaciółką, jak i wieloletnią sponsorką torebek z prezentami.
„Przez lata na moich kursach mistrzowskich zawsze używałam bardzo emolientowego kremu nawilżającego, ponieważ właśnie tego lubię używać jako bazy, a ona powiedziała mi, że wychodzi z nowym produktem, który jest inspirowany moją osobą” – powiedział Dedivanovic. „Moje klientki dokuczają mi, bo zawsze mówię, że uwielbiam ekskluzywne produkty. Pomyślałem, że byłoby słodko być pierwszym, który pokaże na zajęciach.”
W e-mailu, Tsai potwierdził, że produkt został zainspirowany przez Dedivanovic i zauważył swoją pasję do edukacji. „Powodem, dla którego ludzie latają po całym świecie, aby przejść do jego Master Classes, jest to, że jest on autentycznie zmotywowany przez chęć nauczania i inspirowania innych ludzi”, powiedziała. „Wkłada serce i duszę w te zajęcia, wciskając je w już wypełniony po brzegi harmonogram i ciągnąc całonocne wyprawy, aby przylecieć.”
Więcej nowości na zajęciach pojawiło się za pośrednictwem Kardashian, która mówiła z perspektywy klienta o tym, co robi i czego nie uważa za stosowne od artysty, oraz Anastasia Soare, założycielka Anastasia Beverly Hills, która zadebiutowała w serii, aby dać tutorial brwi.
„Ona jest dosłownie królową brwi i jest odpowiedzialna za cały trend brwi,” powiedział Dedivanovic o Soare. „Ona robi brwi Kim od 10 lat i jestem z nią blisko. Zrobiłem z nią paletę i nawiązałem z nią współpracę w 2015 roku, więc pomyślałem, jak niesamowicie byłoby mieć Anastasię na scenie?”
Te zmiany zaspokajają publiczność Master Class, która składa się głównie z aspirujących artystów makijażu, fanów, a nawet przyszłych potentatów makijażu; w szczególności, Huda Kattan, Makeup by Ariel, Makeup by Samuel i Makeup by Ari wszyscy uczestniczyli w poprzednich sesjach. Ale dla marek, dodatki Master Class oferują inny sposób na dotarcie do nowych odbiorców, zwłaszcza tych tak zaangażowanych i świadomych cyfrowo, jak Dedivanovic.
Ciągle, Dedivanovic powiedział, nie tak szybko.
„Nie sprzedaję produktu w Master Class, chodzi o to, co jest w moim zestawie”, powiedział. „Oczywiście, studenci chcą wiedzieć, co to jest, ale nie angażuję marek w moim demo, cosoever. Nikt nigdy nie może mieć nic do powiedzenia ani poprosić mnie o użycie czegoś. Nawet wszyscy ludzie, którzy sponsorują torby z prezentami, nikt nie może mi powiedzieć, 'musisz użyć tego’ lub 'możesz użyć tego?’ Używam wszystkiego, co przychodzi mi do głowy danego dnia.”
Niektóre rzeczy, jak się wydaje, są nadal święte i na razie, Master Class pozostanie strefą wolną od #SponCon.
Więcej z WWD.com:
Mario Dedivanovic pracuje nad własną linią makijażu