The Ultimate Guide to Blogging Quality vs Quantity

There is and shall forever be a debate between quality and quantity. Są to dwa czynniki, które są związane razem, i które trzeba zrównoważyć, aby znaleźć prawdziwy sukces w blogowaniu. Co jest ważniejsze, choć, i gdzie należy narysować linię?

Który jest lepszy?

Pierwsze pytanie, które możesz zadać jest proste: co jest lepsze, jeden wysokiej jakości post na blogu lub kilka krótszych, niższej jakości postów?

Odpowiedź, choć, nie jest tak prosta.

Jeden wysokiej jakości post na blogu ma potencjał, aby wznieść się na wyżyny. Te posty mogą stać się ogromne, wiecznie zielone zasoby połączone z tysiącami wspaniałych domen i mogą stać się filarem całej wartości witryny.

Z drugiej strony, ten jeden długi post może zająć ci tygodnie, aby umieścić razem, a bieżąca konserwacja wymaga, aby utrzymać go na bieżąco i istotne może zjeść godzin przez następne lata. To jest dużo wysiłku, aby umieścić w kawałek treści, i nie masz gwarancji, że to rzeczywiście będzie dobrze. Tysiące blogów tworzyć ogromne, doskonałe posty, które po prostu iść nigdzie.

Istnieje wiele innych czynników marketingu treści w grze (może tematy były zbyt konkurencyjne, lub nie miał ruchu), a to tylko dodaje do zamieszania. To jest coś, blogerzy debatowali i spierali się o dziesięciolecia. Więcej na ten temat w dalszej części artykułu.

Aby rzucić monetą, produkując garść mniejszych, krótszych postów na blogu ma potencjalne korzyści z bycia bardziej konsekwentnie użyteczne dla Twojej witryny. Nie zajmują one bardzo dużo czasu, aby produkować, i mogą zrobić dobrze bez konieczności stać się masywne przemysłu juggernauts potężnych informacji. Każdy pojedynczy post, który publikujesz, jest okazją do wirusowego rozprzestrzeniania się, zdobywania dobrych linków i rankingów dla różnych słów kluczowych, jak również.

Z drugiej strony, żaden z tych postów nie jest prawdopodobne, aby zrobić bardzo dobrze, chyba że masz bardzo unikalny powód dla nich, aby to zrobić. Na przykład, słynny post na blogu Matt Cutts o końcu blogowania gościnnego nie jest w rzeczywistości bardzo długi i nie byłby normalnie uważany za kawałek filaru treści. Jednak, ponieważ pochodził od ważnego autorytetu w SEO w tym czasie i dotyczył poważnej zmiany w marketingu, ten post został podlinkowany około tryliona razy, ma prawie 700 komentarzy i zapewnił nieskończoną wartość.

Oczywiście, blog Matta nie jest czymś, co marketinguje lub rozwija, to tylko osobisty blog, więc tak naprawdę nie obchodzi go wydajność tych postów. On ma inne rzeczy, aby martwić się o. Heck, zamieścił na nim tylko raz w całym 2019 roku.

Jak już mówiłem wcześniej, i jak powiem jeszcze raz, wszystko polega na dążeniu do równowagi. Więc co się stanie, gdy ta równowaga zostanie naruszona?

Kiedy ilość idzie źle

Ilość postów na blogu jest zdradliwa, ponieważ nie chcesz publikować zbyt mało, ale nie chcesz też publikować zbyt wiele. Musisz pozostać gdzieś pośrodku.

Posting zbyt mało jest dość oczywistą wadą. Jeśli jesteś tylko delegowania raz w miesiącu, raz na kwartał, lub raz w roku, nie naprawdę zbudować wiele z bloga. To nawet nie ma znaczenia, jak wysokiej jakości jest ten wpis; mały rozmiar witryny i ogólny brak treści sprawia, że jest to zły wybór dla Google, aby polecić.

Pamiętaj, że Twoja witryna chce uplasować się na kilka różnych słów kluczowych, i nie można naprawdę zrobić to z jednym wpisem na blogu, trzeba wiele postów. Każdy post jest nowy zestaw słów kluczowych można uszeregować dla, więc mniej postów można opublikować, tym mniej zapytań można pokazać się w.

Jasne, są udane blogi, które publikują tylko raz w miesiącu lub tak, ale są to wyjątki od reguły. Są one udane nie z powodu ich treści, ale z innych powodów. Jeśli ktoś taki jak Neil Patel zdecydował się publikować posty tylko raz w miesiącu, z pewnością nadal będzie istotny, ale może nie być tak rozpowszechniony jak jest teraz.

Odwrotnie, publikowanie nowych treści znacznie częściej ma pewne zdecydowane wady. Ludzie, którzy czytają Twojego bloga lubią nadążać za treścią, którą publikujesz. Wiele osób ma wrodzone ludzkie pragnienie, aby zakończyć to, co czytają, więc czytanie każdego postu, który publikujesz staje się dla nich napędem. Publikując częściej niż mogą przeczytać, muszą zrezygnować z tego celu, i to czuje się źle.

Biegasz również dwa zdefiniowane ryzyka. Po pierwsze, możesz zostać uznany za spamera. Publikowanie zbyt często, nawet jeśli wszystkie te treści są unikalne i przyzwoitej jakości, może po prostu sprawić, że ludzie poczują się, jakbyś używał jakiegoś rodzaju spinnera lub scrapera do wykonania pracy za Ciebie. Rosną podejrzenia co do Twoich źródeł, zwłaszcza jeśli publikujesz wszystko pod jednym nazwiskiem lub ogólnym banerem konta „administrator strony”.

Innym ryzykiem jest to, że po prostu nie masz czasu na nic innego. To może zająć sporo czasu, aby faktycznie napisać post na blogu od początku do końca, a nawet dłużej, jeśli próbujesz umieścić uwagę i opiekę do wyboru słów kluczowych. W końcu spędzasz więcej czasu na pisaniu (lub zarządzaniu pisarzami) niż na rozwijaniu biznesu w inny sposób. There are diminishing returns.

And yes, there are lots of sites that publish way more frequently than they probably should. Był czas, lata temu, gdzie napisałem nowy wpis na blogu każdego dnia. Kiedy zdecydowałem, że to za dużo i skupiłem się na jednym poście wyższej jakości na tydzień, zobaczyłem natychmiastowy wzrost. Nie wszystkie z nich mogą być zwycięzcami.

Jeśli masz fenomenalną ilość zasobów pod ręką, można rodzaj brutalnej siły sukcesu z samej ilości swoich treści. Nawet jeśli tylko 2% Twoich postów na blogu to zwycięzcy, jeśli publikujesz tysiące postów dziennie, to wciąż jest to całkiem sporo dobrych postów krążących po sieci.

The Huffington Post zrobił to, kiedy po raz pierwszy zaczął. W celu trafienia w wielki czas tak szybko, jak to możliwe, opublikowali prawie 2000 postów dziennie, średnio około jednego na minutę. Mogli to zrobić, ponieważ mieli mnóstwo pieniędzy, aby przyciągnąć mnóstwo pisarzy do pisania na mnóstwo różnych tematów.

Dla mniejszych jednoosobowych operacji lub małego zespołu, pomysł pisania więcej niż kilka postów dziennie jest szalony. Nie ma wystarczająco dużo czasu w ciągu dnia. To nie jest strategia, którą każdy może ściągnąć; jest ona dostępna tylko dla Ciebie, jeśli możesz ją sfinansować.

Kiedy jakość idzie źle

Teraz spójrzmy na drugą oś: jakość. Możesz myśleć, że jakość jest tylko w jedną stronę; im wyższa jakość postu, tym lepszy będzie. Masz rację, w większości przypadków, ale w rzeczywistości istnieją malejące zyski.

Oczywiście, posty o niższej jakości po prostu nie działają. Krótkie, niskiej jakości, źle napisane lub niepomocne posty są automatycznie tłumione przez Google, więc musisz spełnić co najmniej minimalne progi jakości.

Jakie są te progi? Trudno to ująć w słowa, ponieważ „jakość” nie jest czymś, co można łatwo zdefiniować. Z technicznego punktu widzenia, chcesz, aby posty miały co najmniej około 1500 słów długości, ale także, aby zawierały określone elementy, takie jak:

• Przepływ. Post powinien zaczynać się od pytania, prowadzić przez rozumowanie i dowody, a kończyć się konkluzją i uzasadnieniem.
• Unikalność. Post powinien mieć w sobie coś unikalnego, co odróżnia go od konkurencji.
• Formatowanie. Dobry wpis na blogu w dzisiejszych czasach zawiera mnóstwo formatowania, w tym pogrubienia, podtytuły, akapity i listy, aby rozbić i uczynić treść bardziej interesującą do czytania.
• Wartość. Dobry wpis na blogu nie jest napisany tylko po to, aby być słowami na stronie, jest napisany, aby dostarczyć jakiś rodzaj wartości dla czytelnika. Jaki jest cel tego wpisu i czy udaje Ci się go osiągnąć?
• Otoczenie. Aby post działał dobrze, musi być „dopieszczony”. Oznacza to wszystko, od dobrze spreparowanych metadanych do obrazów z podpisami w poście i nie tylko.

Wszystko to są elementy jakości i możesz założyć się, że silniki parsowania semantycznego Google i algorytmy uczenia maszynowego (nie wspominając o ich ludzkich ewaluatorach) biorą to wszystko pod uwagę. Nie jest to coś, co można określić ilościowo, ale jest to wszystko, co wchodzi w skład ogólnej analizy jakości.

Co się stanie, jeśli położysz zbyt duży nacisk na jakość?

Podstawowo, możesz osiągnąć malejące zyski. Jest to kwestia czasu spędzonego w stosunku do uzyskanej wartości. Można spędzić dodatkowe trzy godziny na znalezienie tylko prawo konkretne linki, aby dodać do swoich postów, lub cały dzień tworzenia niestandardowych grafik dla obrazu, lub tydzień badania konkretnych słów kluczowych, które można wykorzystać w sposób całkowicie naturalny w całym poście, aby uzyskać najlepszy możliwy ranking.

Meanwhile, ktoś inny może zrobić 1/4 tej kwoty pracy na pisanie umiarkowanie wysokiej jakości post, a następnie napisać trzy więcej z nich w tym samym czasie. Możesz ranking # 1 dla jednego zapytania, ale oni ranking # 2 dla czterech zapytań. Kończą się one z większą rozpoznawalność nazwy, więcej ruchu, więcej linków i więcej wartości.

Trzeci element: Consistency

Choć musisz walczyć o zrównoważenie skali pomiędzy jakością i ilością, jest jeszcze trzeci czynnik w grze, a jest nim spójność. Twoja treść musi być spójna przede wszystkim.

Skonsekwencja jest modyfikatorem zarówno dla jakości jak i ilości. Jeśli chodzi o jakość, musisz utrzymać stały poziom wartości w swoich postach. Jeśli jeden post to 2000 słów puszystego śmiecia, a inny to 1200 słów przyzwoitej treści, ludzie zostaną wyłączeni przez jeden z nich i nie zostaną przyciągnięci przez drugi.

Jest to, nawiasem mówiąc, powód, dla którego staram się dążyć do określonej docelowej liczby słów dla wszystkich moich postów. Uważam, że dążenie do osiągnięcia określonej liczby słów (lub ograniczenie się do tej liczby słów) utrzymuje jakość na mniej więcej stałym poziomie. Staram się wybierać tematy, które nie są tak skomplikowane, że musiałbym napisać o nich książkę, i staram się wybierać tematy, które nie są tak proste, że potrzebowałbym dużo trzeciorzędnego fluffu, aby objąć je w 2000 słów.

Skonsekwencja jest również kluczowa dla ilości, ale jest to bardziej w kategoriach harmonogramu niż samej ilości. Jeśli publikujesz więcej niż trzy razy dziennie, nie ma znaczenia, ile razy dziennie; ludzie będą po prostu wiedzieć, że jest nowa treść za każdym razem, gdy odwiedzają stronę, i to wystarczy. Jeśli publikujesz raz dziennie lub mniej, utrzymanie spójnego harmonogramu jest ważne.

Stały harmonogram mówi ludziom, kiedy powinni sprawdzić witrynę, aby uzyskać nową zawartość, i zapewnia, że zawsze masz tę nową zawartość dla nich, gdy przyjeżdżają. Jeśli twój harmonogram jest zmienny, ludzie nie budują nawyku sprawdzania, i w końcu po prostu przestają.

What Should You Do?

Więc, jak zrównoważyć wagę? Co powinieneś zrobić?

Odpowiedź brzmi: tyle ile możesz.

HubSpot przeprowadził kilka badań i stwierdził, że tak naprawdę nie ma limitu na to jak często możesz publikować, tak długo jak będziesz konsekwentny. Więcej postów oznacza więcej możliwości i więcej linków. Kilka osób, które tracisz przez zbyt częste publikowanie postów jest zastępowanych przez osoby, które nie znalazłyby Cię bez konkretnego fragmentu treści, którego nie opublikowałbyś w inny sposób.

Więc: publikuj posty tak często, jak tylko możesz, zachowując jakość. Jeśli jakość cierpi, ponieważ starasz się publikować częściej, musisz to zmienić.

Personalnie, myślę, że powinieneś skupić się na jakości w pierwszej kolejności. Rozwijaj wysokiej jakości treści regularnie i dowiedz się, jak długo zajmuje ci produkcja średnio. Określ harmonogram na tej podstawie. Jeśli zajmie Ci dwa dni na napisanie wysokiej jakości posta na blogu, nie powinieneś pisać więcej niż raz na dwa dni, albo pozwolisz, aby Twoja jakość ucierpiała, albo się wypalisz.

Możesz, do pewnego stopnia, uzupełnić to pieniędzmi. Jeśli chcesz publikować częściej, wydaj pieniądze, aby zatrudnić pisarzy do tworzenia treści dla Ciebie. Możesz to zrobić za pomocą ghostwriting i utrzymać to wszystko pod swoim nazwiskiem (choć nie powinieneś pisać tak często, że nie jest to wiarygodne), lub możesz to zrobić przez zatrudnianie pisarzy z ich własnymi liniami artykułów.

Możesz również wypróbować zmienny plan. Na przykład, Zenpost oferuje przykładowy harmonogram, w którym większy post o długości 2000 słów jest publikowany co dwa tygodnie, a co tydzień publikowałeś post o długości 1000 słów i post o długości 600 słów na inne tematy.

Osobiście nie lubię tego dokładnego planu, ponieważ uważam, że post o długości 600 słów jest zbyt krótki, aby można go było uznać za wysokiej jakości. Jednakże, można ustawić plan, w którym publikujesz dwa posty o długości 1500 słów tygodniowo, a co dwa tygodnie publikujesz dłuższy post o długości 2500-3000 słów jako głębsze nurkowanie w świetnej treści, lub nawet raz w miesiącu mega-post o długości 5000 słów, nad którym spędzasz sporo czasu pracując.

To właśnie mam na myśli, kiedy mówię, że jakość i ilość niekoniecznie są odbiciami lub przeciwieństwami na skali. Możesz bawić się z nimi, robić różne rzeczy i dowiedzieć się, jaka równowaga działa najlepiej dla twojej strony.

Jak się rozwijasz, tak również możesz rozwijać swój harmonogram postów. Biorąc na więcej pisarzy, aby wypełnić luki, aż jesteś publikując codziennie, i zwiększyć jakość, aż jesteś przesuwając te 1500 słów postów do 2000 słów postów, i tak dalej. Nasze badania, które przeanalizowały ponad 28 000 postów na blogach o wysokim rankingu, pokazują, że średnia liczba słów w poście na blogu jest w zakresie 1200-1300 słów, więc chcesz dążyć do spełnienia (lub, idealnie, przekroczenia) tego, aby konkurować.

Pamiętaj:

• Nie spędzaj tyle czasu na polerowaniu swojego pisania, że nie jest to już wydatek.
• Nie planuj publikowania tak często, że twoja jakość cierpi za to.
• Nie próbuj brać na siebie tak wiele, że się wypalasz.

Jeśli możesz pamiętać o tych wskazówkach podczas planowania, pisania i publikowania, osiągniesz silną równowagę między tymi dwoma.