MySpace był kiedyś postrzegany jako król mediów społecznościowych, waga ciężka z upstarts jak Facebook nipping na piętach. Ale po zakupie przez Ruperta Murdocha, strona wzięła tailspin. Od tego czasu Justin Timberlake’s podjęła próbę ożywienia usługi. Teraz, to Time Inc. że ma na celu wskrzeszenie MySpace – ale nie bez powodu.
Nieubłagany upadek branży poligraficznej nie jest tajemnicą, a 94-letni dom wydawniczy jest daleki od odporności. Pomimo bycia czołowym graczem w branży medialnej, Time Inc. huśtawka z dużego zysku w 2014 roku do ogromnej straty 881 milionów dolarów w tym roku. Nawet jeśli firma przypisała większość strat do jego przeniesienia z Time & Life Building w Nowym Jorku – jego siedziba od 1959 roku – do Dolnego Manhattanu, nie było też 6,6 procent spadku rok do roku w druku i innych ad sales.
MySpace nie zrobił wiele wiadomości ostatnio, ale może zwiększyć dolnej linii dla Time Inc. Wierzcie lub nie, strona nadal widzi 50 milionów odwiedzających każdego miesiąca. I jeden dział w Time Inc, który widział prawdziwy wzrost przychodów był cyfrowy reklamy. Będąc domem dla takich marek jak Time, People, Sports Illustrated i Entertainment Weekly, Time Inc. chce bardziej efektywnie zarabiać na swoich odbiorcach – celem końcowym jest przekształcenie gałek ocznych w skarbonki. MySpace po prostu dzieje się być kawałek kolosa ad-tech nazwie Viant.
Założona w 1999 roku, Viant posiada lejce dla kilku wiodących technologii cyfrowej reklamy i firm medialnych, w tym Specific Media, Vindico, i Xumo. To szczyci się jako „jeden z największych baz danych użytkowników, zasilanie kompleksowy zestaw aplikacji reklamowych dostępnych na żądanie, w chmurze.”
„Ten zakup jest gra zmienia dla nas,” powiedział Time Inc. prezes i dyrektor generalny Joe Ripp. „Marketerzy wybierają partnerów medialnych, które mają albo data-driven możliwości lub treści premium, będziemy w stanie dostarczyć zarówno w jednej platformie, i będzie odróżniać się od tych, które oferują tylko jeden lub drugi.”
Viant jest „ludzie oparte” firma technologia reklamowa, szczególnie ohydny bit korporacyjnych mówić, że oznacza to, że opiera się na bazie danych zarejestrowanych użytkowników do kierowania reklam, w przeciwieństwie do plików cookie przechowywanych w przeglądarce internetowej, które zapisują swoje nawyki i preferencje. Rodzina pięciu może wszyscy korzystają z tej samej przeglądarki, na przykład, ale są mniej prawdopodobne, aby spędzić czas zalogowany do siebie nawzajem zarejestrowanych kont. Viant twierdzi, że zgromadził bazę danych 1,2 miliarda zarejestrowanych kont.
Czy Time Inc. poświęci czas i pieniądze na uatrakcyjnienie MySpace dla jeszcze jednego przejazdu na znaczeniu w świecie sieci społecznościowych? Nie rób sobie nadziei. Ale hej, jeśli nadal korzystać z MySpace i cieszyć się realizując magazyn People online, bardziej odpowiednie reklamy są headed your way.
.