Optimizarea motoarelor de căutare (SEO) joacă un rol semnificativ în crearea unei prezențe online puternice a oricărei afaceri. Importanța celor mai bune practici SEO pentru ecommerce nu ar trebui să fie subestimată. SEO pentru site-urile de comerț electronic este un aspect în care multe magazine online eșuează lamentabil, nereușind să exploateze pe deplin puterea marketingului organic.
Pentru a face un tablou, 51% din tot traficul web global de comerț electronic provine din motoarele de căutare și 70-80% dintre cumpărătorii online ignoră anunțurile plătite în rezultatele căutărilor. Prin urmare, pentru a fi văzut de potențialii clienți potențiali, trebuie să vă optimizați site-ul dvs. de comerț electronic cu cele mai bune strategii SEO și să vă poziționați mai sus în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERP).
Pentru a vă oferi un avantaj, am întocmit o listă cu cele mai bune strategii SEO pentru comerț electronic care vă vor permite să vă extindeți afacerea online în mod semnificativ și să generați profituri mai mari pe termen lung.
Cele mai bune strategii SEO pentru comerț electronic
Pentru început, trebuie să înțelegeți că cercetarea eficientă a cuvintelor cheie este baza strategiei SEO pentru comerț electronic. Cu o listă de cuvinte-cheie țintă, puteți ajunge la un public relevant care are mai multe șanse să convertească.
Cercetarea adecvată a cuvintelor-cheie este crucială pentru fiecare magazin de comerț electronic, deoarece ajută la oferirea produsului potrivit publicului potrivit la momentul potrivit. Acestea fiind spuse, haideți să învățăm cum să alegem cele mai bune cuvinte cheie pentru ca site-ul dvs. de ecommerce să se claseze mai sus în SERPs.
Ecommerce SEO Keyword Research
Trebuie să alegeți cuvintele cheie ale site-ului dvs. în jurul căutărilor reale de produse. De exemplu, „Jachete din piele pentru bărbați”. Următoarele platforme vă pot ajuta să identificați cuvinte cheie relevante legate de produs cu un efort minim.
#1 Sugestii Amazon
Fiind unul dintre cele mai mari site-uri de comerț electronic, Amazon este o mină de aur de cuvinte cheie. Acesta oferă o listă de cuvinte cheie long-tail care sunt specifice produsului. De exemplu, „Red Leather Jackets for Men”.
Nu numai că astfel de cuvinte cheie se convertesc mai bine, dar cuvintele cheie long-tail sunt, de asemenea, mai puțin competitive. Puteți începe cercetarea cuvintelor cheie prin tastarea unui cuvânt cheie care descrie cel mai bine produsele dvs. Găsiți o variație de cuvinte cheie și notați toate cuvintele cheie relevante care pot fi fructuoase pentru strategia dvs. de SEO pentru ecommerce. Nu ezitați să clătiți și să repetați procesul pentru toate produsele importante pe care le vindeți pe site-ul dvs. de comerț electronic.
#2 Keyword Tool Dominator
Acest instrument de cuvinte cheie aduce cele mai bune sugestii de căutare de pe Amazon, Etsy și eBay pe o singură platformă. Când tastați un cuvânt cheie de sămânță, Keyword Tool Dominator vă va afișa zeci de sugestii de cuvinte cheie. Acesta vă permite să găsiți cuvinte cheie cu coadă lungă mult mai rapid decât sugestiile Amazon. De asemenea, după părerea mea, vă oferă o varietate mai bună de opțiuni de cuvinte cheie.
#3 SEMrush
SEMRush este puțin diferit față de sugestiile Amazon și Keyword Tool Dominator. Este un instrument de analiză excelent pentru analizarea vizibilității online a mărcii. Puteți introduce numele concurentului dvs. și identifica ce se clasează pentru care cuvinte cheie specifice.
Puteți face acest lucru făcând clic pe „Cercetare organică” în bara laterală.
Aici puteți vedea toate cuvintele cheie pentru care concurentul dvs. se clasează:
Dacă doriți să luați fiecare cuvânt cheie din SEMrush, verificați pur și simplu raportul „concurenți”:
Repetați procesul cu diferiți concurenți. Construiți pe baza cercetărilor dvs. și creați o listă eficientă de cuvinte cheie relevante care sunt populare în cadrul nișei dvs.
Arhitectura site-ului de comerț electronic
Nu contează dacă aveți un site de comerț electronic mic sau mare, arhitectura site-ului dvs. creează toată diferența. Dacă site-ul dvs. web se bazează pe un sistem de gestionare a conținutului (CMS), nu trebuie să vă faceți griji cu privire la arhitectura site-ului web, deoarece aceasta este deja stabilită.
Arhitectura site-ului dvs. web este direct legată de performanța site-ului dvs. web. Toate platformele de comerț electronic de top, inclusiv WooCommerce, Shopify sau Magento, utilizează stive optimizate care oferă performanțe îmbunătățite pentru site-urile de comerț electronic. De exemplu, la Cloudways, oferim o stivă optimizată care vine integrată cu patru opțiuni diferite de cache care îmbunătățesc performanța paginilor și scad timpul de încărcare a site-ului.
#1 Structura site-ului de comerț electronic
Structura site-ului dvs. de comerț electronic ar trebui să fie simplă, astfel încât link juice-ul să curgă de sus în jos fără probleme.
În imaginea de mai sus, fiecare pagină de produs se află la doar trei clicuri distanță de pagina principală.
Pagina principală > Categorie > Subcategorie > Produs
Există o regulă neoficială printre dezvoltatorii UX/UI cunoscută sub numele de „regula celor 3 clicuri”. Conform acesteia, trebuie să reconsiderați orice pagină care necesită mai mult de trei clicuri pentru a naviga înapoi la pagina dvs. de pornire. Nu complicați călătoria utilizatorului!
#2 Adăugați Breadcrumbs
De asemenea, puteți optimiza arhitectura site-ului web prin adăugarea de breadcrumbs. Traseul breadcrumb este util atât pentru designerii web, cât și pentru experții SEO. Acesta ajută roboții Google să înțeleagă mai bine ierarhia site-ului dvs. web și ajută vizitatorii online să înțeleagă mai bine poziția lor actuală pe site-ul dvs. web.
Google afișează, de asemenea, breadcrumbs în cadrul indexului de căutare. Experții SEO consideră că aceasta simplifică experiența utilizatorului pe SERP. Ar trebui să știți despre cele trei tipuri de breadcrumbs:
1. Breadcrumbs bazat pe locație – Este unul dintre cele mai comune tipuri de breadcrumb trail. Acesta evidențiază poziția unei pagini în cadrul ierarhiei site-ului web. Un utilizator poate vizita o pagină similară folosind breadcrumbs bazate pe locație.
2. Breadcrumbs bazate pe atribute – Similar cu breadcrumbs bazate pe locație, singura diferență dintre cele două este că, în loc de titlul paginii, folosește un cuvânt cheie specific sau un alt atribut pentru a reprezenta pagina web. Acestea sunt ideale pentru site-urile de comerț electronic.
3. Breadcrumbs bazate pe istoric – Aceste breadcrumbs arată calea pe care utilizatorul a parcurs-o până la orice pagină web. Aceștia pot accesa o pagină web prin diverse căi.
#3 Optimizați Sitelinks
Google adaugă link-uri de site-uri web pentru fiecare site web în căutarea organică. Verificați linkurile de site Cloudways care arată paginile cele mai vizitate de utilizatori.
Nu puteți spune Google ce pagini să includă ca linkuri de site, deoarece procesul este complet automatizat. Iată ce spune Google despre adăugarea de linkuri de site.
#4 Păstrați o structură adecvată de linkuri interne
Trebuie să adăugați linkuri interne la fiecare pagină de produs și să le interconectați la diferite pagini. Puteți oricând să le legați de paginile pe care doriți să le dați mai multă valoare. Aceasta permite ca link juice-ul să se distribuie în mod egal.
Dacă nu știți despre „deep linking”, procesul se referă la legarea paginilor de produs de pagina principală sau de o pagină de destinație majoră. Neil Patel spune că legăturile profunde joacă un rol vital pentru a-i ajuta pe utilizatori să găsească produsele, precum și pentru a executa o strategie SEO eficientă de ecommerce.
Exemplu de arhitectură de site de comerț electronic
Să luăm PetSmart.com ca exemplu real de magazin de comerț electronic bine structurat. Să presupunem că ați aterizat pe site-ul web în căutarea unui bol de mâncare pentru animalul dumneavoastră de companie.
Vă îndreptați spre pagina principală, treceți peste categoria „Shop by Pet” și faceți clic pe „Dog”.
Urmată de „Bowls and Feeders”
Și obțineți o listă cu toate bolurile și hrănitoarele pentru câinele dumneavoastră.
Petsmart folosește o structură de site plat care permite Google să indexeze complet toate paginile lor. În doar trei clicuri, utilizatorul găsește ceea ce dorește.
3 On-Page SEO pentru site-urile de comerț electronic
Acum că ați înțeles mai bine arhitectura site-urilor de comerț electronic, haideți să vedem cum să corectăm elementele on-page ale magazinului dvs. de comerț electronic. SEO on-page se referă la optimizarea conținutului și a codului de pe fiecare pagină a site-ului web.
1. Pregătiți o listă de cuvinte cheie
Trebuie să începeți prin a crea o listă de cuvinte cheie pe care doriți să vă clasificați magazinul de comerț electronic. Să presupunem că doriți să vizați Black Friday. Pentru a vă pregăti magazinul online, trebuie să găsiți cuvintele cheie care sunt relevante pentru Black Friday. De exemplu, „Cele mai bune oferte de Black Friday” sau „Cele mai bune vânzări de Black Friday”.
Este mai bine să continuați să căutați variații până când găsiți cuvinte cheie relevante cu o dificultate minimă. Simțiți-vă liber să folosiți orice instrument la alegere. Odată ce ați finalizat cuvintele cheie, verificați dacă există variații ale acestora și adăugați-le pe pagina principală, pe paginile de categorie și pe paginile de produs.
2. Optimizați SEO pentru comerț electronic pentru voce
Nu trebuie să neglijați SEO pentru comerț electronic pentru voce într-o astfel de lume care cunoaște mobilul. Google susține vocea umană. Prin urmare, concentrați-vă pe scrierea descrierilor de produse care au un ton conversațional. În general, oamenii preferă să pună o întrebare în loc să o tasteze pe motoarele de căutare. De exemplu:
- Unde pot cumpăra
- Afișează-mi recenzii despre
- Care sunt cele mai bune caracteristici ale
- Cum mă pot ajuta?
Acestea sunt câteva exemple despre cum puteți dezvolta un ton conversațional în descrierile produselor dvs. De asemenea, puteți adăuga întrebări frecvente (FAQ) la paginile dvs. de produs, deoarece acest lucru permite Google să vă preia conținutul cu ajutorul roboților săi vocali.
3. Îmbunătățiți viteza paginii
Google indică faptul că viteza site-ului este unul dintre semnalele folosite de algoritmul său pentru a clasifica paginile. Acest lucru semnifică importanța vitezei paginii în creșterea clasamentului magazinului dvs. de comerț electronic. Utilizați instrumente precum instrumentul de testare a vitezei paginii Google pentru a vă îmbunătăți clasamentul magazinului dvs. de comerț electronic.
4. Descrieri ale produselor de comerț electronic
Nu există reguli prestabilite pentru a scrie descrieri eficiente ale produselor pentru motoarele de căutare. Cu toate acestea, trebuie să vă amintiți următoarele puncte cheie pentru cea mai bună strategie SEO pentru ecommerce înainte de a începe orice promovare.
Puncte cheie
- Utilizați click-…cuvinte cheie magnetice precum „25% OFF” sau „Cel mai mic preț” în Meta Title al produsului dvs. pentru a crește rata de click (CTR)
- Puteți adăuga, de asemenea, modificatori precum „Cumpără” sau „Oferte” pentru a obține mai mult trafic
- Încercați să încorporați fraze precum „Selecție excelentă” sau „Livrare gratuită” pentru a maximiza CTR-ul paginii dvs. de produs
- Păstrați descrierile produselor între 300 și 800 de cuvinte pentru produsele obișnuite și 1000+ pentru produsele cu vânzări mari. De asemenea, asigurați-vă că nu folosiți cuvântul cheie principal de mai mult de 3-5 ori în descrierile de produs
- Asigurați vizibilitatea clară a caracteristicilor importante într-un loc proeminent în cadrul paginii de produs
- Creați link-uri interne pe paginile de produs și de categorie
- Utilizați cel puțin 3-5 link-uri în descrierile de produs
Mai mult, adăugați o secțiune de recenzii la paginile de produs. Incurajați cumpărătorii să se implice cu magazinul dvs. web și să scrie despre experiența lor. Acest lucru va ajuta site-ul dvs. de comerț electronic să se claseze chiar și pentru cuvintele cheie „Recenzie” și să aducă mai mult trafic pe site. Este mai bine să adăugați o Structură Tabulară pentru Specificațiile Produselor, deoarece acest lucru va ajuta motoarele de căutare să preia snippets.
4 Afișați Rich Snippets cu Product Review Schema pe Google
Dacă doriți să ieșiți în evidență pe prima pagină de rezultate a Google, Rich Snippets de la Google sunt calea de urmat. Motorul de căutare preia rich snippets pentru recenziile și evaluările produselor, permițându-vă să vă bucurați de mai multă vizibilitate a mărcii.
Puteți obține aceste rich snippets prin implementarea marcajului Schema pe paginile dvs. de produs. Acesta este un cod unic care oferă o mai bună înțelegere a conținutului din pagina dvs. Aruncați o privire la următoarele tipuri de marcaje Schema specifice recenziilor de produse.
Nu există nicio garanție că Google va afișa marca dvs. în rich snippet-urile sale doar pentru că ați cerut acest lucru. Cu toate acestea, o marcare Schema adecvată vă poate ajuta să vă faceți loc cu ușurință în Rich Snippets de la Google.
Din moment ce configurarea manuală a marcajului Schema nu este floare la ureche, vă recomand să folosiți Structured Data Markup Helper de la Google. Iată cum puteți proceda.
Pasul 1: Deschideți instrumentul și selectați „produse”.
Pasul 2: Găsiți o pagină de produs pe site-ul dvs. web care are recenzii și evaluări.
Pasul 3: Copiați și lipiți URL-ul paginii produsului dvs. așa cum se arată mai jos și faceți clic pe „Start Tagging”.
Pasul 4: Evidențiați secțiunea (recenzii sau evaluări) a paginii pentru a o eticheta.
Pasul 5: Evidențiați numărul de recenzii și alegeți eticheta „count”. Furnizați cât de multe informații puteți.
Pasul 6: Faceți clic pe „Create HTML”.
Aveți posibilitatea de a copia și lipi acest nou cod HTML în pagina dvs. sau de a adăuga noul marcaj Schema la codul dvs. existent. De asemenea, folosiți Google Search Console pentru a verifica de două ori dacă ați implementat Schema corect.
5: SEO off-page pentru site-urile de comerț electronic
Acum că am acoperit elementele on-page ale SEO pentru comerț electronic, să trecem la strategiile SEO off-page pentru comerț electronic.
SEO off-page pentru magazinele de comerț electronic este puțin diferit de SEO on-page. Acesta include parteneriate, sponsorizări și programe de afiliere, cu toate acestea, elementele de bază sunt aceleași, cum ar fi link building și outreach.
#1 Link Building și anunțuri
Începeți cu tacticile de bază de link building pentru promovarea inițială a ofertelor dvs. Puteți începe cu citări, comentarii pe bloguri, link-uri web 2.0, site-uri Q/A și chiar site-uri de social bookmarking pentru a vă promova ofertele.
Vă veți vedea fluctuații constante pe măsură ce algoritmii analizează autoritatea site-ului dumneavoastră. Pentru a susține o clasare mai bună în motoarele de căutare, obțineți link-uri de calitate de pe site-uri terțe către paginile dvs. principale de destinație.
#2 Parteneriate
Puteți încheia parteneriate cu diferite site-uri afiliate care lucrează în industria dvs. Aceste site-uri afiliate vor lua un mic procent ca și comision atunci când vând cu succes produsele dumneavoastră. Avantajul de a încheia un parteneriat este că nu va trebui să vă stresați pentru a vă crește vânzările.
Găsește un site afiliat bun. Puteți căuta diverse site-uri de afiliere căutând ‘ REVIEWS’ sau ‘ BUYERS GUIDE’. Verificați site-urile care se clasează pentru aceste cuvinte cheie și apoi contactați-le pentru parteneriate.
#3 Sponsorizări
O altă modalitate de a vă promova ofertele este prin sponsorizarea lor pe diferite bloguri. Există multe bloguri bine plătite care acceptă conținut sponsorizat. Vă puteți folosi de audiența lor pentru a vă promova produsele și pentru a vă stimula vânzările de comerț electronic.
Atenție, blogurile cu o autoritate de domeniu (DA) puternică au adesea o listă de condiții prealabile. Trebuie să creați și să promovați conținutul în așa fel încât să le îndepliniți cerințele.
#4 Blogger Outreach
O altă tactică excelentă de SEO pentru comerț electronic în afara paginii este să vă promovați magazinul de comerț electronic prin contactarea bloggerilor relevanți din industria dumneavoastră. Puteți începe să faceți outreach după ce analizați ce influenceri promovează produsele concurentului dumneavoastră.
În acest fel, îi puteți ruga pe influenceri să includă ofertele dvs. promoționale și pe blogul lor. Mulți bloggeri ar putea face acest lucru gratuit, în timp ce unii vor solicita o plată. În orice caz, nu uitați să cereți backlink-uri. În general, aceștia sunt bucuroși să facă acest lucru.
Puteți solicita, de asemenea, site-urile bloggerilor pentru postări de invitați. Tot ce au nevoie este o idee controversată, cum ar fi „iPhone sau Samsung: Care dintre ele este mai bună pentru introvertiți?”. Gândiți-vă la subiecte similare și creșteți-vă afacerea de comerț electronic prin atingerea bloggerilor din industrie.
#5 Alegeți influencerii potriviți pentru promovare
Puteți aduce mai multe ochi la magazinul dvs. online prin conectarea cu influencerii potriviți. Asigurați-vă că fiecare influencer pe care îl vizați are un blog propriu.
Iată ce puteți face pentru a vă conecta cu influenceri relevanți:
- Creați conținut de zgârie-nori și cereți influencerilor să îl împărtășească
- Intervievați influencerii pe blogul dvs. de comerț electronic
- Cercetați sfaturi de la diverși influenceri pe un anumit subiect și apoi cereți-le să vă ofere un link de întoarcere de pe blogurile lor
#6 Găsiți și înlocuiți resursele învechite cu Email Outreach
Trebuie să găsiți resurse care sunt învechite….învechite, expirate sau care nu funcționează. Indiferent de ceea ce vindeți, o mulțime de afaceri își încetează activitatea în fiecare zi. Nu are rost să existe linkuri care redirecționează către vechiul lor site web.
În multe cazuri, numele de domeniu al afacerii expiră și întregul site web este înlocuit cu pagini parcate. Trebuie să știți că paginile de pe site-urile web ieșite din afaceri sunt încă funcționale din punct de vedere tehnic, deoarece nu sunt 404 și verificatoarele de linkuri rupte nu le pot găsi.
De aceea, odată ce ați identificat resursele depășite, informați persoana în cauză prin e-mail. Mai mult, nu le bateți pur și simplu pe umăr, în schimb, oferiți-le un link de înlocuire. Ei vor fi bucuroși să vă distreze atunci când îi ajutați să își îmbunătățească site-urile web.
Implementați. Măsurați. Repetați.
Trebuie să aveți o strategie de conținut eficientă care să vă ajute să vă atingeți obiectivele de afaceri. Cred că am stabilit cum cea mai bună strategie SEO pentru ecommerce poate permite conținutului dvs. să se claseze mai sus în paginile de rezultate ale motoarelor de căutare (SERPs).
Optimizarea unui magazin de comerț electronic este importantă. Cu toate acestea, dacă vă lipsește expertiza, puteți oricând să externalizați un profesionist. Pe tot parcursul anului, trebuie să vă pregătiți magazinul online pentru zile speciale precum Ziua Îndrăgostiților sau Black Friday. Sezonul de sărbători – ultimul trimestru al oricărui an – este o mare oportunitate de a scala veniturile afacerii dvs. online.
De asemenea, puteți alege să externalizați aceste sarcini către SEO Resellers. Explorați mai multe despre cum să abordați luptele de optimizare a site-urilor dvs. web.
Nu renunțați la oportunități. Optimizați-vă magazinul online cu elemente vizuale tematice pentru a atrage potențialii clienți. Fără o strategie și o planificare corectă de marketing, nu veți putea să vă implicați cu publicul dvs. și veți pierde cu siguranță o bună parte din vânzări.
Am menționat toate strategiile SEO de top de ecommerce testate și încercate pe care le puteți implementa pentru a vă promova afacerea de ecommerce. Nu uitați că SEO pentru site-urile de ecommerce necesită mult timp și efort. Prin urmare, optimizați și începeți să vă promovați magazinul de ecommerce astăzi. În cazul în care nu reușiți să înțelegeți o anumită tactică, pur și simplu comentați mai jos și vom fi bucuroși să vă răspundem.