Anheuser-Busch susține că noua sa Budweiser Nitro Gold, care ajunge pe rafturile magazinelor în această săptămână, este una dintre primele beri blonde ambalate cu această tehnică de carbonatare la scară națională. Popularizate pentru prima dată de gadgeturile pentru doze cu infuzie de azot de la Guinness, berile nitro au crescut recent în popularitate în rândul berarilor artizanali, deși sunt mult mai des folosite la berile mai închise la culoare, din cauza bulelor mai mici pe care le produce procesul.
Cu deosebire de Guinness, dozele Budweiser Nitro Gold nu au nevoie de un widget pentru a-și activa crocantul. În schimb, marca îi instruiește pe consumatori să agite de trei ori înainte de a o deschide, iar marketingul din jurul berii subliniază faptul că aceasta se servește cel mai bine turnată în mijlocul unui pahar.
„Ritualul Nitro Pour adaugă ceva teatru și emoție la turnarea tradițională a berii – oferind ceva nou fără a sacrifica aroma tradițională Bud pe care o iubesc”, a declarat Ricard Marques, vicepreședinte de marketing al Budweiser, core & value brands. „Cu Budweiser Nitro Gold, totul stă în răsturnare – de trei ori mai exact – pentru a aprinde bule mai mici și mai dense pentru o experiență de degustare mătăsoasă și fină.”
O reclamă de 30 de secunde care însoțește lansarea redă aspectul de rupere a tabuurilor al metodei de servire cu sloganul: „o bere blondă care se savurează cel mai bine în mod greșit.”
Budweiser mizează pe faptul că categoria de azot va avea, în cele din urmă, o creștere de două cifre odată ce consumatorii de bere se vor obișnui cu turnarea neconvențională, potrivit lui Marques.
„Vedem o oportunitate cu baza noastră de consumatori, oferindu-le un produs premium pentru nevoile palatului lor în continuă schimbare și pentru a satisface cererea de experiențe interactive”, a spus Marques.
.