Ce este o campanie de capital și cum vă poate ajuta instituția dvs. nonprofit sau instituția de învățământ superior? Iată o definiție a campaniei de capital, împreună cu trei informații cheie despre momentul în care ar trebui să începeți una pentru organizația dvs.
Dacă doriți să începeți strângerea de fonduri pentru organizația dvs. nonprofit, trebuie să vă întrebați: Ce este un obiectiv al unei campanii de capital, care este al nostru și cum procedăm pentru a-l atinge? Dacă doriți să atingeți un obiectiv specific, ar trebui să începeți o campanie de capital. Dar, cum începeți una? Și, de ce aveți nevoie? Iată câteva sfaturi și informații pentru a vă ghida în etapele de început ale campaniei dumneavoastră.
Ce este o campanie de capital?
Deci, ce este mai exact o campanie de capital? O campanie de capital este o încercare riguroasă, făcută de o organizație nonprofit, de a strânge donații majore pentru un obiectiv specific sau pentru o varietate de obiective. Dacă aveți mai multe obiective, campania dvs. de capital este o campanie cuprinzătoare. Faptul că aveți mai multe obiective clasifică proiectul dvs. drept o campanie cuprinzătoare.
Aceste donații sau cadouri sunt de obicei folosite pentru a renova sau achiziționa o clădire. Cu toate acestea, ele sunt, de asemenea, utilizate pentru a strânge bani pentru dotări, burse sau alte subvenții. În esență, încercați să strângeți un număr semnificativ de fonduri într-o perioadă de timp definită, ca o modalitate de a sprijini obiectivele mai mari și misiunea organizației dumneavoastră.
Când să începeți o campanie de capital
Există trei catalizatori obișnuiți care inspiră organizațiile nonprofit să inițieze campanii de capital:
Aveți nevoie urgentă de un nou spațiu sau de noi resurse
Să presupunem că cineva vinde clădirea pe care organizația dumneavoastră o folosea până acum. Organizația dvs. va avea nevoie de un spațiu nou și rapid. Pentru a minimiza întreruperile pentru organizația dvs. și pentru comunitatea în general, decideți să strângeți fonduri pentru un nou spațiu, astfel încât să vă puteți menține activitatea ca de obicei.
V-ați depășit spațiul
Ca organizație, este posibil să ajungeți cu toții la concluzia că spațiul actual nu mai răspunde nevoilor organizației sau nevoilor comunităților pe care le deserviți. Pentru a răspunde mai bine nevoilor în evoluție, este posibil să strângeți fonduri pentru un nou spațiu sau pentru o anexă la clădirea existentă.
Vreți să aveți o moștenire tangibilă
Sunt cazuri rare, dar organizația dvs. s-ar putea să se simtă înclinată, spre sfârșitul timpului său, să aibă o moștenire tangibilă, care poate fi sub forma unei clădiri care să fie de folos comunității.
Cum se organizează o campanie de capital
Organizarea unei campanii de capital implică o evaluare amănunțită a stării organizației dumneavoastră și o determinare clară a obiectivelor dumneavoastră.
Deși directorul de dezvoltare sau directorul executiv al organizației joacă un rol cheie în inițierea unei campanii de capital de succes, aceștia nu pot gestiona singuri campania. În primul an al unei campanii, un director poate petrece aproximativ 75-80% din timpul său concentrat pe proiect. După un anumit timp, însă, este important să delegi munca. Munca poate fi atribuită unei persoane din cadrul organizației sau unei angajări externe. Aceștia vor ajuta la desfășurarea activității ca de obicei, în timp ce supraveghează stabilitatea campaniei dumneavoastră.
Demonstrează-le donatorilor tăi ce înseamnă contribuțiile lor pentru tine – descarcă astăzi modelul nostru de scrisori de mulțumire pentru campania de capital!
5 Faze ale campaniei de capital
Înainte de a executa campania, trebuie să îți evaluezi gradul de pregătire. O parte din această evaluare este să vă asigurați că aveți obiective clare trasate înainte de a vă lansa. Este important să vă uitați bine la nevoile organizației dumneavoastră. Dacă v-ați creat obiectivul într-un vid, fără să vă consultați cu alte persoane din organizație, obiectivul nu va reuși să servească nici organizației, nici comunității sau ambelor. Este esențial să vă aliniați intențiile pentru organizația dvs. cu domenii specifice de strângere de fonduri și apoi să planificați modul în care veți executa.
Acum că ați stabilit de ce are nevoie comunitatea dumneavoastră, cum procedați pentru a vă atinge obiectivul campaniei de capital? Cum vă organizați eforturile și cum vă folosiți cu înțelepciune timpul și resursele? O campanie de capital este de obicei împărțită în etape. Mai exact, există cinci faze în procesul campaniei:
Faza de planificare
În timpul acestei etape inițiale, ar trebui să evaluați toate părțile mobile pe care va trebui să le implicați în campania dumneavoastră. Acest lucru va include formarea unui studiu de fezabilitate a campaniei de capital, crearea unui obiectiv sau a mai multor obiective, determinarea bugetului, o sesiune de brainstorming cu privire la resursele necesare și reunirea echipei dumneavoastră.
De asemenea, ar trebui să folosiți acest timp pentru a crea o piramidă a donatorilor. Aceasta este o listă segmentată a donatorilor dvs. existenți care identifică pe cine trebuie să abordați pentru diferitele niveluri ale campaniei dvs., cum ar fi donațiile principale, donațiile planificate, donațiile majore și așa mai departe. Urmăriți acest videoclip pentru detalii despre cum funcționează și despre modurile în care vă poate ajuta să vă atingeți obiectivele campaniei de capital:
Utilizați Donor Pyramid Modeler de la WealthEngine pentru a o construi rapid pe a dvs. – acesta face toate calculele și segmentarea pentru dvs. și produce o listă de donatori existenți pe care să îi urmăriți, plus calculează cât de mult puteți strânge. De asemenea, va stabili de câți prospecți noi aveți nevoie.
Faza de liniște
Acum că v-ați planificat campania de capital, este timpul să treceți la prima etapă de execuție. În cadrul acestei perioade, care durează de obicei 18 luni, vă veți concentra pe satisfacerea potențialilor donatori majori. În această perioadă, veți primi cea mai mare parte a donațiilor principale sau majore. Este important să atingeți 75% din obiectivul total înainte de a vă deschide campania pentru public. Puteți utiliza screeningul de avere pentru a găsi pietre prețioase ascunse de donatori importanți în contactele dvs. existente.
Faza de lansare
Ați abordat toți donatorii dvs. majori și acum sunteți în măsură să vă prezentați campania publicului! Acesta este punctul în care sunteți în măsură să comunicați scopul sau obiectivele dvs. potențialilor donatori și să prezentați intenția dvs. mai mare pentru campanie.
Faza publică
Acum vă încheiați eforturile. Având în vedere că ați abordat deja donatorii majori și ați satisfăcut majoritatea campaniei dumneavoastră, puteți acum să vă conectați cu comunitatea și cu donatorii mai mici. Aceste donații mai mici sunt cele care vă vor duce obiectivul la bun sfârșit.
Faza de încheiere și evaluare
După ce campania dvs. a fost finalizată cu succes, este important să reflectați activ asupra procesului. Mai presus de toate, atunci când reflectați asupra procesului, este important să vă întrebați: Ce a funcționat? Ce nu a fost atât de eficient pe cât se anticipa? Cum am putea modela procesul nostru pentru campaniile viitoare?
Puneți în mișcare campania dvs. de capital. Programați o demonstrație WealthEngine și discutați cu unul dintre consultanții noștri experimentați.
.